文化认同崛起背景下本土企业品牌战略研究

随着我国经济发展进入新阶段,近代中国文化受西方文化冲击所致的文化认同危机开始出现转机,此背景为本土品牌战略提供了一条新的发展可行性路径,已有企业开始利用文化认同进行品牌建设,但急于求成的思维模式也使得本土品牌在借助文化认同进行品牌战略升级的过程中出现了"只重其形,不重其神"、忽略历史感与现代感的结合等问题,因此需要从加强民族文化与企业品牌形象深度耦合、协调历史文化、当代风格的二元性、善用新媒体的角度加强品牌管理,从而更好地推动本土品牌顺势发展。