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| 产品线管理(五) 新产品规划 | |
| 摘 要： | <正>产品线管理目标是构建结构合理的产品线,而新产品规划是达成这一目标的重要环节之一。新产品规划由新产品构思、新产品测试和新产品战略三部分组成。其中新产品构思来源于品类吸引力和需求缺口分析,新产品测试包括概念测试、口味测试、包装测试以及价格测试,新产品战略包括目标市场和品牌定位。1新产品构思新产品构思的产生有多个源头,可能是来源于无计划、自上而下的新产品构思形成方式,包括企业的研发部门、市场部、销售部或生产部 |
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