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| "互联网+"背景下农产品直播销售影响因素研究 | |
| 引用本文： | 梅睿安,赵润泽,白子曦."互联网+"背景下农产品直播销售影响因素研究[J].安徽农学通报,2021,27(19):127-129,135. |
| 作者姓名： | 梅睿安 赵润泽 白子曦 |
| 作者单位： | 南京农业大学浦口校区,江苏南京 210031 |
| 摘 要： | 电商直播是新兴的"互联网+"销售模式之一,中国农村直播销售形成了"一人带动全村"的营销模式.在总结分析现有资料与案例的基础上,采用因子分析法对影响农村"电商+直播"效益的因素进行研究,并对其发展现状进行评估.结果表明:影响消费者在直播间发生购买农产品行为的因子主要为直播内容、主播影响、物品价格和售后服务,其中直播内容的影响最为显著.基于此,对农村"电商+直播"模式的发展提出了建设性建议,以助力农村直播营销的发展,帮助农产品真正走出乡村,打开更加广阔的市场. |
| 关 键 词： | 农产品 直播 影响因素 因子分析 |
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