场景营销在饲料行业产品营销中的应用 |
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引用本文: | 赵 芳,董水生,孙斯亮.场景营销在饲料行业产品营销中的应用[J].中国饲料,2023,1(6):109-112. |
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作者姓名: | 赵 芳 董水生 孙斯亮 |
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作者单位: | 赵 芳1,董水生2*,孙斯亮3(1.中共唐山市委党校,河北唐山 063000,2.廊坊燕京职业技术学院,河北廊坊 065200,3.石家庄铁道大学四方学院,河北石家庄 051132) |
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摘 要: | 场景营销是依托于移动互联技术诞生的全新营销策略。饲料企业实施场景营销时间尚短,缺乏相关的管理和运营经验。通过分析场景营销的内涵及其对饲料行业产品营销的重要性,可以帮助饲料企业了解和探寻全新的营销方向。饲料企业在开展场景营销过程中尚存在一定的问题,如场景内容同质化、场景建构较为单一、场景营销策略吸引力较低,以及场景营销数据利用率不足等问题。建议饲料企业从创新多元化场景内容、建构沉浸式消费场景、整合“社群营销+场景营销”策略和实施精准数据分析等途径入手,以提升场景营销的实效性。
关键词]场景营销|饲料行业|产品营销|短视频平台
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关 键 词: | 场景营销 饲料行业 产品营销 短视频平台 |
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