乡村振兴背景下三农“短视频+直播”现状及发展建议

伴随国家乡村振兴战略的不断推进,越来越多的农产品企业和农村群众借助“直播+短视频”的电商新模式形式进行自我表达和营销,去增加农产品销量。农产品“短视频+直播”的营销模式中存在创作者营销素养不够,缺乏专业性人才、内容同质化严重,出现信息茧房效应、产品品控难把握,售后服务不完善、监管体系尚不完善,存在漏洞和空白等问题。可以通过多措并举提升人才专业性、深挖产品内涵,创新内容、加强农产品品控管理,完善售后服务和建立完善的监管机制,明确各项制度规约等措施去更好地发挥三农“短视频+直播”的益处,为实现乡村振兴添砖加瓦。