乡村振兴视域下的休闲民宿体验对重宿意愿的影响——基于福建省的调查数据

【目的/意义】目前,我国的休闲民宿行业发展仍处于起步阶段,拟从消费者入手,探讨休闲民宿体验与旅游意向、重宿意愿间的影响关系,旨在增加消费者与休闲民宿的粘度,促进休闲民宿产业更好地经营与发展,以带动乡村旅游产业全面升级,加强推进乡村振兴战略。【方法/过程】在相关研究的基础上,构建休闲民宿体验-旅游意象-重宿意愿的研究模型,利用SPSS 22.0对203份福建省厦门、平潭、武夷山等地的有效问卷进行数据分析,以期梳理三者间的影响关系。【结果/结论】结果表明,休闲民宿体验、旅游意象与重宿意愿的观测变量全部显著相关。休闲民宿体验的5个维度与无形意象显著相关,与有形意象部分显著相关,旅游意象起中介作用。因此,在乡村振兴视域下,休闲民宿发展应精准目标群体客户,强化感官体验;将无形意象有形化,关注关联体验;丰富民宿体验,增强重游意愿。