虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究——以陕西设施冬枣为例 |
| |
引用本文: | 王婵,陈廷贵,刘增金.虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究——以陕西设施冬枣为例[J].农业现代化研究,2022,43(3):431-443. |
| |
作者姓名: | 王婵 陈廷贵 刘增金 |
| |
作者单位: | 上海海洋大学经济管理学院,上海海洋大学经济管理学院,上海市农业科学院农业科技信息研究所 |
| |
基金项目: | 国家自然科学基金项目(72173084);上海市政府决策咨询重点课题(2022-A-029) |
| |
摘 要: | 采用社交电商销售能够提高农户市场主体地位,拓宽农产品销售渠道,是连接小农户与大市场的重要手段。本文基于嵌入理论,利用陕西大荔设施农业产区302份冬枣种植户微观调查数据,采用内生转换模型,分析虚拟嵌入视角下农户的社交电商参与行为,探讨其对农业收入和农业生产投入的影响,并进行异质性分析。结果表明,已有65.6%的农户参与社交电商。社交软件使用数、社交软件好友数、好友职业类别数和信息发布均显著促进农户社交电商参与,而信息接收则对其产生负向影响。农户社交电商参与会显著提高农业收入,平均处理效应为5.353万元;当种植面积跨越门槛值0.2 hm2时,社交电商参与显著提高单位面积农业收入。在反事实分析框架下,未参与组农户若参与社交电商,其农业生产投入增长13.170万元;农业生产投入受农户社交电商参与和农业收入的正向影响,且农业收入对农业生产投入的促进作用具有结构异质性。因此,为促进农村电商发展,提出应积极宣传运用社交电商销售的典型案例,形成示范引领作用,加强社交电商培训指导,提高农户群体的能力水平,建立县域农地信息交流平台,并强化农产品质量监管的政策建议。
|
关 键 词: | 虚拟嵌入 农村电商 社交电商 农产品销售 冬枣 内生转换模型 |
收稿时间: | 2022/2/26 0:00:00 |
修稿时间: | 2022/5/22 0:00:00 |
|
| 点击此处可从《农业现代化研究》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《农业现代化研究》下载免费的PDF全文 |