试论区域特色农产品的统一品牌战略——以江西省靖安县“香田牌” 椪柑为例

市场经济深入发展 ,要求农产品的生产、销售都必须要有自己的商标品牌。那么 ,在范围不大的县域内或市域内 ,由农民一家一户分散种植和生产的同一品种的优质农产品 ,可不可以使用同一个商标品牌呢 ?这是中国农村农业生产中一个带普遍性的问题。笔者以江西省靖安县出产的柑为例 ,认为全县农户分散种植生产的同一品种的柑 ,应当统一使用同一个商标品牌。并进一步推论 ,认为在类似的农产品生产中 ,必须“分统结合” ,即生产上必须“分”(由农户分散的进行种植、生产 ) ,商标使用上应当“统”(分散生产同一品种农产品的农户 ,应当统一使用同一个商标 )。只有“分统结合” ,才能有利于形成规模经济和效益 ,并把农产品的品牌做大、做强、做活、做红。