基于消费认知的地理标志农产品品牌战略研究——以广东地理标志砂糖橘为例

一直以来,我国地理标志农产品走不出特定区域,产品市场份额也无法达到或超过5%。从消费认知角度来探讨地理标志农产品市场表现不力的原因,以广东地理标志砂糖橘为例,调查分析了消费者对广东地理标志砂糖橘的知晓程度和现阶段消费状况及其成因。调查表明:消费者对广东地理标志砂糖橘的认知不足是导致其市场表现不力的主要原因之一;相关企业和农协等利益相关者应实时导入整合营销传播和规范品牌接触点管理来加以克服。