信息化、社会网络与农户农资购买渠道选择——基于公司直销与农资零售店的比较 |
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引用本文: | 杨海钰,李星光,张聪颖,蔡文聪,霍学喜.信息化、社会网络与农户农资购买渠道选择——基于公司直销与农资零售店的比较[J].农业现代化研究,2020,41(3):474-483. |
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作者姓名: | 杨海钰 李星光 张聪颖 蔡文聪 霍学喜 |
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作者单位: | 西北农林科技大学 经济管理学院/西部农村发展研究中心,西北农林科技大学 经济管理学院/西部农村发展研究中心,西北农林科技大学 经济管理学院/西部农村发展研究中心,西北农林科技大学 经济管理学院/西部农村发展研究中心,西北农林科技大学 经济管理学院/西部农村发展研究中心 |
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基金项目: | 现代农业产业技术体系建设专项资助(CARS-28);国家自然科学基金项目(71603207);教育部人文社会科学青年基金项目(16YJC790085) |
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摘 要: | 农户购买农资时面临多样化的购买渠道,而信息化与社会网络是影响农户农资购买渠道选择的重要因素。本文利用陕西、甘肃、山东和云南四省农户调研数据,比较了公司直销与农资零售店两种购买渠道的差异,运用二元 Logit 模型和中介效应模型,分析信息化与社会网络对农户农资购买渠道选择的影响。结果表明,农户选择公司直销与农资零售店的比例分别为10.1%和89.9%,即大多数农户选择农资零售店购买农资。信息利用对农户选择公司直销渠道具有显著正向影响;从亲戚和朋友两个维度测量社会网络,发现宗族型社会网络对农户选择公司直销渠道产生了正向影响,朋友圈型社会网络影响不显著;农户农资市场信息认知在信息利用促进农户选择公司直销渠道中发挥部分中介效应。因此,政府应加强农村信息基础设施建设,培养农户信息利用能力。公共信息供给过程中扩大宣传对象群体,促使信息在农户社会网络中有效扩散传播。建设农资企业与农户间有效的信息交流平台,打破信息壁垒,从而帮助农户改进农资购买决策。
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关 键 词: | 信息化 社会网络 农户 直销 农资零售店 |
收稿时间: | 2019/11/11 0:00:00 |
修稿时间: | 2020/3/10 0:00:00 |
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