现代兽药企业品牌战略论 |
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引用本文: | 张国红.现代兽药企业品牌战略论[J].兽药市场指南,2006(4):72-75. |
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作者姓名: | 张国红 |
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作者单位: | [1]倍乐集团 [2]四川瑞克动物药业有限公司总经理 |
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摘 要: | 国内兽药市场竞争正在进入一个新阶段:产品数量严重过剩、市场生命周期不断缩短、产品高度同质化。对于现代兽药企业来说,虽然产品的生命周期越来越短.市场游戏规则不断变换.但快速变化的只是产品的外在形式,消费者(兽医、养殖户、经销商)的需求可能也会快速变化(如对产品功能的需求、对技术服务的需求、对市场规划和市场保护的需求等),生产企业需要做的是不断调整产品的外在形式(包装形式、包装规格、产品卖点等)以满足其需求。但品牌的价值观和内涵不会轻易改变,如疗效、质量、外观、沟通、灵活性、刺激、效率、归属感、舒适性、亲和力、美誉、自然等等.这些都是构成兽药品牌的核心价值元素。总之,当产品过剩且同质化情况越来越严重时.企业必须选择品牌差异化的竞争战略。
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关 键 词: | 兽药企业 品牌战略 现代 产品数量 市场竞争 生命周期 快速变化 产品过剩 游戏规则 产品功能 |
收稿时间: | 2005-11-14 |
修稿时间: | 2005-11-14 |
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