乡村振兴下新型职业农民参与农村电子商务发展影响因素模型构建——基于TAM和TPB理论

2019年中央一号文件指出要全面推进乡村振兴,要求深入实施电子商务进农村综合示范,大力发展农村电子商务。实施乡村振兴战略,其着力点是要调动亿万新型职业农民的积极性、主动性和创造性,农村电子商务发展也不例外,新型职业农民能否积极参与成为深入实施电子商务进农村综合示范的关键。首先,本研究在文献总结和实践基础上,将影响因素归纳为电商平台易用性、电商平台有用性、基础设施、电商氛围、电商认知、政府支持、感知行为控制、主观规范等;然后,基于技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB),构建了新型职业农民参与农村电子商务发展影响因素结构方程模型;最后,基于所构建的模型,提出新型职业农民参与农村电子商务发展的对策与建议,以便更好地服务我国乡村振兴战略。     

“一带一路”下我国乡村文化产业跨境电商发展影响因素研究以手工艺产业为例

乡村振兴战略涵盖经济、政治、社会、生态、文化等多个领域，其中文化产业发展不仅能够促使当地产业与乡村资源结合，形成特色产业，助力我国打赢脱贫攻坚战，更能够保护和传承我国中华优秀传统乡村文化，增强文化自信，因此文化产业发展在乡村振兴战略中尤为迫切和重要。另外，随着“一带一路”倡议的实施和我国对跨境电商发展的大力支持，我国乡村文化产业出口将会引来一个快速发展期。文章以手工艺产业为例，将乡村文化产业与跨境电商结合起来，对我国乡村文化产业跨境电商发展影响因素及对策进行研究，从政府支持、农民认知、跨境电商能力、产品品质、文化海外输出、产业氛围六个方面，构建我国乡村文化产业跨境电商发展影响因素模型，并深入分析各影响因素之间以及对乡村文化产业跨境电商发展的作用机理。在此基础上，该文从政府支持、乡村文化传承人培养、文化走出去、产业集聚等方面，提出我国乡村文化产业跨境电商发展对策与建议，从而更好地服务乡村振兴战略和“一带一路”倡议，推动我国优秀乡村文化传承发展和走向世界。