基于农夫山泉的品牌定位管理研究

介绍了品牌、品牌定位的概念及品牌定位的重要性,分析了品牌定位的过程,并对农夫山泉的品牌定位进行了分析,总结出了农夫山泉成功的经验。  

观光旅游:绿色农产品生产企业绝佳的品牌传播方式

分析了观光旅游对于农产品品牌传播的必要性、可行性,指出了绿色农产品生产企业实施观光旅游存在的障碍,提出了绿色农产品生产企业实施观光旅游的实施要点。  

重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立"消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想"三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:(1)休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;(2)培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;(3)增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.  

绿色农产品的品牌定位与市场营销战略分析

绿色农产品能够充分符合当前市场的发展需求，同时还能够满足消费者在健康、绿色食品方面的要求，若想真正促进绿色农产品的发展则势必要从品牌和营销两部分着手为其提供助力。为了进一步了解绿色农产品未来的发展方向，文章简略阐述了绿色农产品品牌定位的出发点和实施策略，并从观光旅游模式的应用、强化线下品牌推广以及基于绿色营销观的线上营销几方面内容着手对基于绿色农产品品牌定位的市场营销战略进行了详细分析。