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农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片. 相似文献
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品牌包含品牌观念、品牌战略、品牌评估、品牌承诺、品牌规划、品牌文化、品牌优势等重要内容.品牌是一条“生命之路”,它是热情,责任和承诺.要创立、管理和提升一个品牌,需要完成五个战略过程:树立品牌经营观--制订品牌承诺--传播最佳品牌信息--履行品牌承诺--提升品牌资产.品牌不仅仅是指产品或某种货物,它还是一种思想方法和企业的主要经营战略.独特是品牌涵义的核心,但是否独特,取决于消费者的认知度和信任感,品牌在消费者心中占据着独特的、尊贵的位置. 相似文献
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一个品牌从出生的第一天开始,就不断在找消费者,不断在寻找品牌的竞争力。很多时候,品牌以为找到了竞争力,但是很多时候会发现,有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西,在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以,曾经有很多人在讨论一个问题,那就是“品牌是准的”? 相似文献
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凡是认为品牌没有销售力量的人都还没有懂得品牌的价值,更没有认清一个产品从成长到成熟发展的商业逻辑关系。当“卖出产品为主”的观念占据经营者的思想中心时,品牌就变成了一个幌子,其实质就是一个告知的作用,并不具有多大的销售力。但当以不仅卖出产品、还要卖出产品文化为满足时,品牌才能在产品利益关系中占据中心位置, 相似文献
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品牌定位是农产品区域公用品牌实现市场成功的基础。本研究运用隐喻抽取技术(ZMET)对越乡龙井消费者进行深度访谈,以挖掘消费者对于该品牌的深层感知与需求。结合手段—目的链(MEC)对访谈结果进行内容分析,构建出越乡龙井消费者价值层级图(HVM),依据HVM中较主要的三条感知链接路径为越乡龙井品牌定位提出相应的对策建议。 相似文献
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浅谈企业品牌形象塑造的方向 总被引:1,自引:0,他引:1
当代,消费者决策购买不是单纯根据商品的物理功能属性,更多是根据商品的象征意义、品牌个性、品牌形象等主观因素进行。每个企业对自己产品的定位认识不同,就会存在不同的产品定位以及广告定位,从而会塑造出不同的品牌形象。对于每一个品牌而言,塑造的品牌形象具有区分其它同类商品的作用。就品牌形象塑造的方向作粗浅的探讨。 相似文献
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在这个传播过度的时代,准确的品牌定位是赢得消费者感知的关键之所在,尤其是符合地域特征的农产品品牌更能与消费者建立相互信任的长期合作关系,如何与同类产品有所区别并能脱引而是亟待解决的问题,因此积极打造符合当地农产品地域特征的品牌已经成为必然的趋势。 相似文献
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在红酒行业,国际红酒供应源源不断,而几个主要红酒消费国的红酒需求却在逐年稳步下降,这驱使国外红酒制造商进军中国市场。红酒营销主管们普遍认为制胜中国酒市的关键是创建一个强大的品牌。在中国市场发展红酒品牌的战略重要性得到了广泛的关注和探究,并衍生出一系列更为挑战的问题:如何发展适合中国市场的红酒品牌,对于品牌哪个属性的营销投资使得产品更适合在中国市场的定位,在以往对西方国家市场所作研究的基础上,笔者重点研究了在不同的消费情景下消费者主要依赖何种品牌属性对红酒做出评价,发现产品无关的品牌属性反而成为中国消费者最主要的评价因素,而不同消费情景的确影响着消费者对品牌属性的重视程度。 相似文献
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《农家参谋》2019,(18)
自我国加入WTO以来,国民经济飞速发展,经济总量持续上升。同类行业在快速发展的同时,相互间也形成了激烈的竞争。而2008年的全球经济危机,使国外市场严重萎缩,许多本土企业和外企都逐步转向国内市场,市场竞争的强度不言而喻。企业要想在这样的环境中生存,就必须在夯实产品的同时做好品牌。好的品牌不仅体现了企业的优秀,是产品优质的象征,更是品牌能为消费者提供一流服务的保证,企业塑造了一个好的品牌形象,就可以在市场营销活动中立足于不败之地。品牌形象的定位是企业品牌发展的关键,也是企业开拓市场的重要参考因素。企业参与市场营销活动时,要对市场有一个全面的了解,对市场营销给企业所带来的影响都要有充分的考虑。本文通过对企业品牌定位在市场营销活动中可能遇到的一些问题,给出解决的方案,并论证品牌定位在市场营销中的重要性。 相似文献
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品牌需要有明确的定位。劳斯莱斯是"皇家贵族的座骑",宝马则是"驾驶的乐趣",沃尔沃是"安全"的典范,万宝路是"西部牛仔雄风",金利来是充满魅力的男人世界……这些品牌让人过目不忘,都源于它们树立了鲜明的个性。一个好品牌必定是一个一句话能说清楚的 相似文献