中国农产品品牌的塑造

何谓品牌 品牌不只是一个名称，一个标识或一句广告语。这些可以代表品牌但并不是品牌。品牌是由一种产品或者是服务引发的、有关它带来的所有思维和感觉的综合。品牌是一种感觉，一种情感，一种联想。而品牌的名称、标识、标签则是引发这种感觉的工具。一些企业通过耳熟能详的品牌帮助他们提高销售量，     

中国农民产品品牌的塑造

何谓品牌 品牌不只是一个名称,一个标识或一句广告语.这些可以代表品牌但并不是品牌.品牌是由一种产品或者是服务引发的、有关它带来的所有思维和感觉的综合.品牌是一种感觉,一种情感,一种联想.     

浅谈种子品牌开发

品牌是指产品或服务的标识及名称,即企业的商标.品牌有三大作用:(1)区别于其它厂家的产品:(2)有利于进行技术监督管理;(3)企业的无形资产.知名品牌,其无形资产是巨大的,甚至能超过企业的有形资产.     

产品标识标注有新规定

产品标识是消费者购物的重要参考,为保证消费者利益不受侵害,国家技术监督局最近再次对产品标识进行了规范和确定。按照新发布的《产品标识标注规定》,企业在产品标识的标注上应明确以下基本内容:产品标识所用文字应当为规范中文,可以使用汉语拼音或外文,但要小于相应的中文;产品标识应当有生产者的名称和地址;进口商品应当标明该产品的原产地。以及代理商或进口商、销售商在中国注册的名称和地址;国内生产的产     

促进苏州品牌发展的财政政策研究

<正>一、品牌概述抽象上说,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。①2004年10月24日,苏州市政府发布的关于《实施名牌带动战略的若干意见》(苏府[2003]172号)中指出,名牌是指具有较高知名度和市场竞争力的产品和商标,是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现。     

饲料标签的重要性、作用、存在问题及其对策

产品标识是指表明产品的名称、产地、生产者名称、地址、产品的质量状况、保存期限、使用说明等信息情况的表述和指示。是产品的生产者给产品的销售者、使用者的质量信息，帮助他们了解产品的成分、质量、所执行的标准，说明产品的使用、保存条件，起到介绍产品、指导消费的作用。 饲料标签是产品标识中的一种，是饲料产品的重要组成部分，也是生产者全面、准确地介绍自己产品质量状况的有效途径。而且，销售者、用户对饲料产品质量、功能、使用方法、注意事项等信息的了解。掌握，通常是通过直观的饲料标签上明示的内容获得的。而至于产品…     

元谋:农产品品牌带动产业发展

<正>品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,其目的是借以确认某个销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从而通过其知名度、美誉度、市场表现、信誉价值牢固占领市场,赢得消费者。当前,农产品消费已进入品牌消费时代,农产品品牌的兴衰,将直接关系着农业和农业企业生存发展的兴衰。元谋作为一个典型的农业大县,农民的经济收入主要     

中国企业做品牌的三忌：贪、嗔、痴迷

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者．或某群销售者的产品及服务．并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般说来，一个行业的领先企业必须做品牌．因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。     

国家现代农业庄园品牌建设刍议

<正>一、基本概念和内涵1.品牌的概念"Brand"(品牌)一词起源于古挪威文字,最早出现在西班牙游牧部落时代,用来标记家畜,其含义为烙印,引伸含义为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。2.区域品牌凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提出了"是否任何东西都可以品牌化"的问题,认为地理与某一空间区域也可以成为品牌。区域品牌将     

四川水果品牌化路径探析

"品牌"作为和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,在当代竞争激烈的市场经济下,越来越表现为一种能产生增值、为其拥有者带来剩余价值的无形资产.实践证明,随着人们消费水平的提高,除了价格,质量、安全、品牌、原产地也是消费者最为关注的.     

小型企业的无品牌营销

<正>在当今这个品牌的时代里,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。但是在现实中,并不是所有的企业都适合在当前做品牌营销,尤其对于正在摸索中的小型企业而言,从自身实际情况出发,进行     

原产地命名控制、产品标识和认证标志

法国农民现在拥有一系列向消费者保证其产品质量的工具,这种法国所特有的办法,可以使消费者很好地辨识优质产品,并在购买葡萄酒、奶酪、家禽或蔬菜时,识别产品的原产地域。农户获得这种产品标识或认证需要满足很高的要求,遵守非常严格的技术标准。但一旦有了这种标识或认证,便能够保证他们的产品具有很好的价格回报。1.原产地命名控制“原产地命名控制”标识是最古老的办法。这种办法创立于1935年,只有拥有地理概念上的原产地特色的产品才能获得这种标识。根据法国农业部的定义,“原产地命名控制”表示的是某种产品与某个地域之间的密切联系…     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌制胜的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,同时市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场.所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益.     

小型企业的无品牌营销

<正>当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。小型企业本身是市场竞争的最底层,所面对的是直接的生存问题,而品牌营销所需要的是企业应该有足够的市场竞争力,能够在建立品牌的过程中投入大量的人力物力和时间。小型企业显然在这一点上是没有那么多空间和资金去进行运     

关于品牌战略的文化思考

在经济、文化一体化发展的今天 ,任何一种产品一经推向市场 ,就意味着要面临激烈的市场竞争 ,在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同 ,取决于其品牌能否在消费者心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳务名称、标记、符号和设计 ,或者是他们的组合 ,但随着市场竞争的日益激烈 ,品牌形象的树立需要追加许多内容 ,它不仅需要品牌命名得好、商标设计的精美 ,还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色 ,而这些内容的开发、拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要想创立知名品牌 ,不管采取什么战略类型 ,都…     

识“标”知本

<正>有些企业在给业务员培训时增加产品标识规范的内容,表面看这个似乎和销售没有太大关联,其实不然,尤其是从代理商的角度考虑,他们还是需要厂家业务员能够给他们一些客观的指导。有时候他们通过价格大概能够猜到某些产品有问题,但是谁又能做到把所有产品送检化验呢?在给销售人员讲解肥料外包装知识时,主要内容就是针对各产品标准、肥料包装标识的强制性国家标准、广告法、消费者     

企业品牌内涵的探讨

企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文化层面的企业品牌渗透在产品之中,有着高于产品层面的内涵;市场价值则是企业品牌内涵的终极表现。     

自报“家丑” 赢得顾客心

1996年，当外观酷似一只小鸟的品牌标识第一次出现在中国的体育用品市场上时，很多国内消费者还不能准确地念出该品牌的名称，但经过12年的在华发展，美津浓却将自己的产品涵盖到几乎全部运动项目．从成衣、泳装到棒球、棒球手套及高尔夫球杆无所不及。     

关于农产品品牌传播的文献综述

农产品品牌是农产品同质化向差异化分化的一种特殊标识,使得产品具有较高的市场竞争力。在品牌建设过程中,品牌传播是品牌营销中的重要一环。本文对农产品品牌传播的内涵、影响因素、建设存在问题及优化路径相关的研究文献进行了梳理和总结,以期为今后农产品品牌传播的理论研究和现实发展提供借鉴与经验启示。     

化肥包装：万般骗术，瞒天过海——化肥包装标识违规现象调查

在化肥行业产能过剩竞争激烈的当下．一些企业为了推销自己的产品使出了浑身解数。肥料企业开始注重产品外包装带来的效益,从黑白到彩色,从简单文字到农产品形象以及明星代言．市场上的化肥包装已经百花齐放、色彩斑斓。然而。也不乏有厂家为了追新求异、谋取暴利。致使包装标识失真与不符合规范。有的企业在产品包装上所打出的产品名称,偏离肥料基本定义的范畴,让消费者看了后感觉莫名其妙,大呼无法搞清肥料具体成分．难以推进科学使用。为此,本报记者联合中国复混肥打假协作网对市场肥料包装标识进行调查。把常见的不规范包装标识情况公之于众．以便广大农民学会识别真假标识,同时督促生产企业规范标识．减少误导农民的行为。