“云营销”在绿色农产品营销中的应用

农业及农产品营销是一个急需互联网技术改造和革新的行业。“云营销”就是在不断的技术革新中产生的一个新的承栽在云平台之上营销模式,它能够利用“云”本身的特点消除营销技术门槛,降低用户使用成本,提高效率。绿色农产品属于高端农产品,其目标消费者多为中高端消费者,“云营销”在绿色农产品营销中的应用具有优先性和必然性。该研究通过对绿色农业和农产品的限定,分析了绿色农产品成本高企的原因,指出绿色农产品应采用“云营销”方式面向特定客户销售;并得出“云营销”应用于绿色农产品营销的策略,首先是需要建立绿色农产品平台,其次是要注重线上线下活动的无缝对接;最后通过对国内外农产品线上线下销售实例的分析,总结得出“云营销”应用于农产品销售具有广阔前景。     

基于“大数据+电商”背景下恭城县农产品销售模式的思考

为解决农产品"买贵卖难"的瓶颈问题。文章从恭城瑶族自治县近几年来的农产品从种植到销售存在的问题入手,分析在大数据背景下,恭城农产品的销售模式。提出解决恭城县电商发展对策:利用大数据规划农产品种植生产与营销;加强规模化标准化生产;加强品牌建设,以品牌促销售;改善农村信息化建设环境。并强调要解决恭城县农产品的滞销问题,必须利用大数据进行整个农产品产业链进行信息技术的把控调整指导,培育有竞争力的优质的品牌农产品,使恭城县农产品的产销走出困境。     

"九大"行动之七农产品质量安全绿色行动

一、行动目标 实施农产品质量安全绿色行动总体目标是,通过开展放心农资下乡进村、农业标准化示范、农产品质量安全监督体系建设、农产品市场升级拓展、农产品营销促销服务、农产品品牌创建等6项工作,推进农业生产源头的洁净化、农业生产与经营过程的标准化、农产品质量安全监管的制度化、农产品市场运行的现代化和农产品营销的品牌化.     

打造吉林省农产品绿色品牌的对策研究

发展绿色农业对于吉林省经济发展具有重大意义。但在激烈的市场竞争中,吉林省绿色农产品品牌竞争力不强的问题,制约着吉林省绿色农业的进一步发展。文中对吉林省绿色农产品品牌经营的优势和制约因素进行了实证分析,探讨了吉林省绿色农产品品牌成长与发展缓慢的症结所在,并分别从如何“造”农产品绿色品牌和如何“打”好农产品绿色品牌两方面提出对策建议：实施标准化的质量管理,不断提高产品质量;实施科技创新,生产异质性农产品;进行准确的品牌定位,突出品牌独特形象;运用多种方式,加强品牌宣传;建立合理支持机制,推进品牌形成与发展;整合品牌资源,提高配置效率等。     

家庭农场农产品品牌营销策略研究

家庭农场作为农产品经营主体的地位被确立,但在农产品市场竞争激烈的背景下仍然面临着销售难的风险。家庭农场要树立农产品品牌的营销观念,摒除不利于农产品品牌建立的营销模式,确立以生产健康安全的绿色农产品为生命,以消费者的利益为自己的根本利益的品牌营销策略,实现国家、消费者和生产者共赢的局面。     

银川市农产品加工企业绿色营销的现状及对策研究

在介绍银川市农产品加工企业的概况和特点的基础上,从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略4个方面介绍了银川市农产品加工企业的绿色营销现状。分析了银川市农产品加工企业绿色营销存在的问题：一是原料与加工需求矛盾突出,资源综合利用水平低;二是银川市没有形成较为普遍的绿色需求;三是企业实力较弱,没有树立绿色营销的理念;四是政府宏观调控乏力,投入严重不足;五是营销过程为考虑到材料的环保性,企业对专业营销人才的培养投入不足。为了提高企业的绿色营销能力,促进银川市农产品加工企业的发展,提出了相应的对策：一是绿色营销战略,主要包括培育企业的绿色营销理念、搜集绿色信息、加强目标市场战略营销;二是绿色营销策略,主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。     

农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究

农产品品牌建设与开发,是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵,论述了加强农产品品牌建设的必要性,对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析,针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略,这为指导企业走向科学化的发展道路,为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。     

绿色农产品市场中的“柠檬效应”及应对策略

本文基于绿色农产品的经验型特征及消费市场中信息非对称性基础上，分析了绿色农产品市场中“柠檬效应”出现的原因及影响；并指出：营造具有“正信号”显示的制度环境，是消除“柠檬市场”．构建绿色农产品竞争力的有效途径。     

河北省实施绿色农产品名牌战略的对策措施

在分析河北省绿色农产品品牌建设的现状以及存在问题的基础上,指出制约河北省绿色农产品名牌的因素,提出加强品牌意识、标准化管理、产业化经营、科技创新、品牌营销等措施,以推进河北省绿色农产品实施名牌战略.     

进一步加强农产品营销能力建设的对策研究

农产品开发能力、生产能力和营销能力是农业综合实力的重要体现。农产品营销是市场经济实践中必须把握好的一个重要命题，其核心理念是以消费需求为导向，以标准化生产、质量管理为抓手，以品牌经营为核心，以高效率流通业态为载体，达到有效经营和管理农业的目的。加强农产品营销能力建设就是提升农产品生产经营主体营销能力和政府为促进营销的公共服务能力。[第一段]     

山西省无公害农产品、绿色食品、有机农产品产业模式与发展历程

无公害农产品、绿色食品、有机农产品("三品")作为政府主导的安全优质农产品公共品牌,立足于推动农业标准化和品牌化发展,是当前和今后一个时期农产品生产和市场消费的主导产品。论述了"三品"各自的发展模式、发展历程及主要特点,为"十二五"时期"三品"产业发展提供主要经验和做法。     

Development and challenges of green food in China

Green food in China refers to a wide array of primary and processed agricultural products that are safe, nutritious and of high quality for human consumption. Green food has been certified and produced following the principle of sustainability since the 1990s, making historic achievements in providing quality food, protecting the environment, increasing farmer income, and nurturing agricultural brands over the past 30 years in China. Today, the green food industry enters a steady-growth stage in terms of cultivation area, product number and sales. This article summarizes the history of the development of green food in China and current achievements, analyze major challenges that may hamper further development of the industry, and propose strategies to address these challenges, i.e., optimization of the food supply chain, deep food processing, and utilization of food wastes.     

农产品质量安全管制效果影响因素研究——基于DEMATEL方法

农业现代化过程中一个重要的问题就是全面提升农产品质量安全,新形势下农产品质量安全管制对各参与主体的要求有所改变。基于质量管理的相关理论,运用DEMATEL方法,采取专家打分的方式取得新的数据,构建数据分析模型,结合我国绿色产品认证的具体办法对农产品质量安全管制效果影响因素进行划分,探讨农产品质量安全管制效果影响因素的内部关系问题。结果表明,农产品质量安全管制效果的影响因素中农产品流通参与主体的质量安全行为管制这一因素在一级指标中中心度最高,达21.439。二级指标中市场准入管理、质量安全技术创新、产地环境风险预警和流通参与主体质量安全意识的提升等原因度大于0,属于原因因素。检验检测标准执行、包装与储运环节安全保证等原因度小于0,属于结果因素。农产品质量安全管制效果中心度较高的因素有质量安全检验检测标准执行、技术创新、市场监察和流通参与主体质量安全意识的提升等。在此基础之上,提出通过引导流通参与主体自我管制、加强政府对市场准入管制的基石作用、通过创新改善农产品交易环境、发挥先进科学技术的作用完善检验检测制度来提升管制效果。     

浅析湖北省绿色农产品品牌建设

绿色农产品是指遵循可持续发展原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认定,许可使用绿色食品标志的,无污染的安全、优质、营养农产品。当前,我国绿色农产品发展处于起步阶段,具有影响力的品牌绿色农产品较少,这在一定程度上制约着绿色农产品的持续健康发展。对此,强化绿色农产品的品牌建设就显得十分必要。湖北省作为我国农业大省,对全国绿色农产品品牌化发展具有举足轻重的地位。近年来,湖北省积极推动绿色农产品品牌建设,取得了显著成果。但总体来看,其品牌建设也存在一些问题。本文主要就湖北省绿色农产品发展现状及其存在的问题进行剖析,并根据其存在的问题提出针对性的改进思路和建议,探讨其品牌建设之路。     

广西农业信息化十年（1999～2009）实践与思考

回顾了1999～2009年间广西农业信息化十年发展的主要脉络,从网络平台建设、农业网站群、农产品网上宣传促销平台、电子政务应用、“三农”信息进村人户、农村信息化队伍建设、农产品质量安全监管等七个方面简要总结了农业信息化主要实践成果;指出当前广西农业信息化决策支持能力建设和信息化协同性需进一步加强,信息化功能定位需进一步完善;提出了优化基础设施、加强人才培训、优化信息质量、优化信息系统功能、优化信息服务内容、优化与公共媒体合作、优化信息技术应用、优化农产品流通网上服务、优化信息化绩效评估等广西农业信息化优化发展思路。     

基于4P理论分析我国农产品“农超对接”销售模式存在的问题及对策

"农超对接"是解决鲜活农产品卖难、买贵问题的一种"超市+基地"的销售模式。根据市场营销学中的4P理论对当前"农超对接"的销售模式进行探究,发现存在着农产品品质难以标准化、零售价过高、流通环节发展滞后、宣传促销力度不够等问题,这些问题限制了我国农产品"农超对接"销售模式的发展。对此,建议通过推行标准化生产、降低成本费用、加大物流基础设施投入、搭建信息沟通平台等措施来完善我国农产品"农超对接"销售模式。     

海南省热带农产品质量安全现状与发展对策

为提高和改善海南省热带农产品质量安全,从无公害农产品、绿色食品、有机食品的认证情况和农业标准化建设、农产品监管及投入品管理等方面分析了海南省农产品质量安全现状和质量安全存在的主要问题,并提出了提高海南热带农产品质量安全水平的对策和建议。     

销售渠道对新型农业经营主体绿色农业参与度影响分析

【目的】分析绿色食品销售渠道对新型农业经营主体绿色农业参与度的影响,为提高新型农业经营主体绿色农业参与度提供实证依据与政策参考。【方法】通过问卷调查了解新型农业经营主体绿色农业生产行为、销售渠道选择、个人特征及外部环境等方面的情况,并采用多元回归分析方法分析销售渠道对新型农业经营主体绿色农业参与度的影响。【结果】多重共线性检验结果表明,性别、年龄、受教育年限、环保意识、经营规模、家庭劳动力人数、政府培训、政府补贴、信贷资金可获性和外包服务等变量的相关系数均小于0.500,说明变量间不存在多重共线性,可进行回归。多元回归结果显示,销售渠道和环保意识的回归系数分别为0.242和0.081,且在5%水平上通过显著性检验,说明其对新型农业经营主体绿色农业参与度的影响显著。户主的受教育年限和政府补贴的回归系数分别为0.016和0.180,且通过10%的显著性检验,表明上述2个变量对于新型农业经营主体绿色农业参与度也具有显著的影响,但影响程度不及销售渠道和环保意识强。其他因素如经营规模、家庭劳动力人数、外包服务等对新型农业经营主体绿色农业参与度则没有显著影响。【建议】政府应当出台政策,鼓励新型农业经营主体建立绿色农产品的销售渠道;提高农村的职业教育基础能力;增强新型农业经营主体的环保理念;对于采取绿色农业技术的新型农业经营主体进行补贴,增强其综合竞争能力。     

农产品市场“柠檬困境”下的消费者行为分析

在介绍＂柠檬市场＂理论的内涵以及农产品市场中的＂柠檬＂现象基础上,剖析了农产品＂柠檬市场＂中的消费者行为特征：一是农产品消费者在市场谈判过程中心理契约形成的非平等性;二是农产品＂柠檬市场＂中购买决策规则趋向简单化;三是在农产品＂柠檬市场＂中,消费者更容易产生从众行为。剖析了农产品市场＂柠檬困境＂对消费者影响的经济学含义,从农产品信息收集存在一定的不确定性、农产品信息使用过程中存在一定的不确定性2个方面分析了产生影响的成因。为了解决农产品市场中的＂柠檬＂问题,提出了以下对策与建议：一是构建优质农产品信息产生的体制、机制;二是鼓励多渠道、多形式、多层次的农产品经营模式,促进市场功能优化;三是拓宽农产品信息传播渠道,建立高效反馈通路;四是转变农产品消费者传统消费思维方式,促进农产品市场的健康、有序、良性发展。