“农夫”的智慧——农夫山泉品牌成长之路

农夫山泉是在激烈的市场竞争中脱颖而出的一家高速成长的企业，其卓越的市场创新能力和战略布局都令人叹服。从2000年到现在，农夫山泉用了7年的时间打造了一个天然饮用水的神话。伴随着这种神话，农夫山泉也在一步步走向成功，成为同类企业中的佼佼者。那么，在短短的几年中农夫山泉何以在强手如林、群雄割据的“水战场”上异军突起，并迅速成长为一个全国性的品牌呢？[第一段]     

再论品牌定位

<正>在4月4日的《中国农资》周报上,就企业品牌定位有这样一篇评论——企业不要成为品牌"骑墙派"。指出了企业在品牌认知以及建构上的误区。之后与企业交流时,发现品牌定位之于企业,在实操层面上远远超出我们的想象。而在现实更加复杂,不少企业大喊品牌建设,却不知如何建设。俗话说,万物皆一理。举一个目前水行业竞争的例子。近期,恒大冰泉矿泉水的广告在北京户外席卷而来,大有拉开矿泉水夏日市场争夺之势。紧随而来的农夫山泉也不甘示弱,借助央     

化肥电视广告都“缺钙”

<正>上期我们以恒大冰泉与农夫山泉广告战为例,说明了品牌战需要广告战,广告战离不开故事战的道理。从农夫山泉极富故事性的广告取胜恒大冰泉概念性推广广告,我们可以领会到:品牌广告如果离开了故事元素,往往会"虚胖"——看似高大上,实际上除了品牌名称之外,能留给观众深刻印象的触点不多。甚至在故事的力量面前不堪一击。     

品牌核心价值及其四维度模型研究——以房地产"奥林匹克花园"为例

阐述了品牌核心价值的内涵及其与品牌定位之间的关系,提出品牌核心价值四维度模型.对"奥林匹克花园"品牌核心价值进行了分析,佐证和支持了品牌核心价值四维度模型的合理性和有效性.     

中国乡村旅游品牌解析

就乡村旅游品牌的相关概念进行了界定,分析了中国乡村旅游品牌中存在的一些问题,梳理出中国乡村旅游品牌发展的一些思路,包括诸如品牌意识、品牌定位、品牌监督管理以及品牌传播中可以尝试的新路径。     

品牌农业存在的问题及发展建议

论述了品牌农业生产的组织定位、品牌定位及生产技术定位。分析了品牌农业存在的问题:品牌意识不强,缺乏竞争优势;规模小经济效益低,市场开拓宣传不利;技术含量偏低,转化增值能力弱。提出了发展建议,即:树立品牌意识、发挥品牌效应、建设生产示范基地、实施科教兴农战略、大力扶持龙头企业、政府保驾护航。     

不同冲泡条件对紫阳富硒茶中硒溶出的影响

以原子荧光分光光度法测定茶汤中硒含量,并分别研究了冲泡温度、冲泡时间、料液比、冲泡次数、冲泡水质等因素对紫阳富硒茶冲泡过程中硒溶出的影响,以期为指导紫阳富硒茶的科学冲泡提供理论依据。结果表明:冲泡温度为100℃,冲泡时间为3 min,料液比为1∶100 g·mL-1,冲泡次数为2次,冲泡水质为农夫山泉水时,紫阳富硒茶中硒溶出较多,尤其冲泡水质为农夫山泉水时硒的溶出量达到最大值为4.0989μg·L-1。     

创建区域品牌,提升农产品竞争力

本文从消费、产业聚集、企业发展等方面阐述了创建区域品牌对提升农产品竞争力的作用,同时分析了创建区域品牌存在的问题;从农业产业化经营、品牌定位、营销、管理、政府职能、企业发展等方面,提出了创建区域品牌的对策。     

农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略

本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。     

论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例

本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。     

常规水产品差异化品牌营销策略——以重庆水产市场为例

差异化品牌营销是应对当今市场竞争的有力武器。以重庆水产市场为例,深入分析了常规水产品销售及品牌营销的现状,针对性地提出了常规水产品品牌定位、概念、文化等的差异化品牌营销策略。     

基于4P’s角度的绿色食品企业品牌营销策略研究

分析了绿色食品企业品牌营销中存在的问题:营销理念落后、品牌定位不明确、价格制定不规范、渠道网络不健全、忽视品牌传播.并从产品、定价、渠道、促销4个方面提出提高绿色食品企业的品牌效应.     

重庆武隆喀斯特世界自然遗产旅游品牌价值与运营

介绍了重庆武隆世界自然遗产的资源景观特色,并以“旅游者体验价值”为核心,分析了重庆武隆喀斯特作为世界自然遗产旅游目的地的品牌价值以及品牌运营的定位、传播、维护与提升、教育。     

基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。     

电子商务环境下畜产品品牌策略

从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。     

品牌塑造下农产品品牌推广策略分析

分析农产品品牌推广的重要性,并在分析影响农产品品牌推广的决策因素的基础上,提出在品牌塑造下农产品品牌推广的策略。     

转轨时期我国化肥企业品牌建设机制与模式

借助品牌经济学基本原理，研究了转轨时期我国化肥企业品牌建设的机制与模式。首先提出了转轨时期我国化肥企业品牌建设的根本任务；其次围绕持续盈利这个核心，从6个要素构建了品牌建设机制模型，并依次分析了各个要素对化肥企业持续盈利的作用机理；在此基础上，提出了转轨时期我国化肥企业品牌建设的模式。     

品牌强度评价方法研究

品牌价值是企业重要的无形资产,对品牌价值进行评估具有重要的现实意义。INTERBRAND品牌价值评估模型具有较高的权威性和通用性。在此模型的框架下,研究了品牌强度的模糊综合评价问题。     

株洲市农产品品牌建设与发展探讨

在分析株洲市农产品品牌建设现状和存在的主要问题的基础上,提出了增强农产品生产经营者的品牌建设意识;整合分散农产品品牌;政府加大对农产品建设支持力度;科学设计品牌经营等促进株洲农产品品牌发展的建议。