农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例

本文在对农产品区域公用品牌内涵、特征和实施农产品区域品牌建设必要性进行分析的基础上,着重对"烟台苹果"百年品牌的培育进行了探讨,从产业资源优势、政策扶持、科技创新、产业化推进、标准化生产、市场推介6个方面总结了烟台苹果品牌培育的经验,从健全品牌发展机制入手,提出壮大产业规模、强化建设主体、加快品牌传播、夯实发展基础等四个方面做大做强烟台苹果品牌的新思路,为农产品区域公用品牌培育、发展提供参考。     

灵宝苹果,品质来自高度

正灵宝市位于河南省西部,豫秦晋三省交界处。灵宝苹果自1921年引进栽植以来,已有近百年历史。灵宝是西北黄土高原优质苹果的发源地,享有"亚洲第一高山果园""苹果之乡"等美誉。灵宝苹果色泽鲜艳、香味浓郁、酸甜可口、软硬适中、品质优良,曾荣获中国果品区域公用品牌50强、国家地理标志保护产品、中国生态原产地知名品牌、中国知名品牌、中国农产品区域公用品牌价值百强等称号。     

实施“三品”战略 创建品牌农业——以区域公用品牌“灵宝苹果”为例

2017年12月23日,一场以“质量”为核心词汇的年度“大戏”——2017质量之光“年度质量盛典”在人民大会堂举行。通过40万张大众选票,中国经济发展的高质量“榜样”脱颖而出,县级区域公用品牌“灵宝苹果”荣获“年度魅力品牌”。这一活动从全新的视角印证了中国特色社会主义进入了新时代,我国经济发展也进入了新时代,基本特征就是我国经济已由重规模讲速度的高速增长阶段转向高质量重效益发展阶段。品牌农业时代已经来临,笔者试以国内苹果县级区域公用品牌价值第一的“灵宝苹果”品牌创建为例,从实践操作层面,就果品初级农产品品牌建设,提出积极实施“品种、品质、品相”战略,建立现代品牌农业。     

"湘南脐橙"区域公用品牌正式发布

2021年12月18日,"湘南脐橙"区域公用品牌在第五届中国(长沙)果品产业博览会开幕式上正式发布.湖南省农业农村厅党组成员、副厅长唐建初出席并致辞;湖南农业大学教授、湖南省柑橘协会会长邓子牛作品牌发布. "湘南脐橙"是湖南省农业农村厅打造的覆盖永州、郴州、邵阳、怀化、衡阳、株洲等市的区域公用品牌,致力于把湘南区域的地域优势、资源优势、科技优势转化为产业优势和市场优势,将引领"商品消费"向"品牌消费"转变,推动湖南省柑橘产业转型升级和高质量发展.     

灵台县苹果产业发展存在的问题及对策

本文通过对灵台县苹果产业发展现状的介绍,分析了灵台县苹果产业发展存在的问题,并提出了加强苗木基地建设,提供优质本土苗木;推广新优技术,提升果品质量;打造灵台苹果公用品牌,提升果品销售效益;加强技术人才队伍建设,提升果产业科技含量;创新机制,促进果产业健康发展等对策。     

20位省部长联合登台推介品牌农产品——为农民辛劳成果“鼓与呼” 为优质农产品“作代言”

<正>2016年11月4日晚,一场别开生面的"省部长推介品牌农产品专场"在云南省昆明市举办,来自农业部、各省(区、市)主管农业的20位省部长首次集中亮相,讲述中国农业品牌故事,联合为我国品牌农产品代言。农业部部长韩长赋,云南省委书记、省长陈豪在活动现场为2016年全国100个名优果品区域公用品牌的优秀水果品牌授牌。为进一步推进农业供给侧结构性改革,加快推动农业品牌建设,切实发挥品牌引领作用,推动供需结构升级,本届农交会把品牌推介、产销衔接、帮农民推介农产品作为重中之重。此次专场活动以推介区域公用品牌为核心,由     

区域公用品牌建设要讲“三三原则”

<正>目前,我国农业品牌建设主要有三种类型,包括农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。其中,区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面具有明显优势,是推进农业品牌化的一个重要模式。结合多年农业品牌实践,笔者认为,区域公用品牌要落地、扎根,要依据我国国情、农情,坚持"三三原则"。第一,做好"三长工程"。政府"瞭望"行业与市场,通过项目政策资金,引导产业     

山东评出品牌建设首批系列名单

<正>日前,山东省农产品品牌建设取得新进展。山东省农业厅、省海洋与渔业厅、省林业厅、省畜牧兽医局联合评选出了首批10个山东知名农产品区域公用品牌、20个山东品牌农产品专营体验店、100个企业产品品牌。按照计划,到2020年,山东将围绕粮食、油料、果品、蔬菜等十大产业,培育50个区域公用品牌,实现品牌价值100亿元以上。     

“互联网+”品牌“丽水山耕”区域公用品牌 推进农业供给侧结构性改革

<正>丽水这个"九山半水半分田"的地级市,通过创建综合类的农产品区域公用品牌"丽水山耕",以统一品牌形象面向消费者。不仅让好产品卖上好价钱,而且带动了全区域"生态精品农业"发展,让农业供给侧结构性改革落到实处。创牌不到两年,"丽水山耕"声名鹊起。"丽水山耕"区域公用品牌为浙江省丽水市人民政府打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的首个区域公用品牌,由丽水市生态农业协会注册,由丽水市农业投资发展有限公司(简称"市     

四川省6个地理标志农产品获“中国著名农产品区域公用品牌”称号

为促进农业品牌建设，推进农业产业发展，农业部面向全国组织开展了评选100个“中国著名农产品区域公用品牌”的活动。四川省农业厅对符合条件的四川省农产品区域公用品牌进行了认真筛选、推荐。农业部组织相关专家对全国1080个参评品牌，在质量管理、市场经营、社会贡献、发展效益等方面进行了严格比选，最终确定了100个“中国著名农产品区域公用品牌”。     

烟台苹果网——探索“互联网+地标农产品”新通路

正2016年,烟台苹果品牌价值达126.01亿元,连续八年占据中国果品区域公用品牌价值榜榜首,是国内唯一过百亿的果业区域品牌。与此同时,据商务部2017年5月29日发布的《中国电子商务报告2016》可知,去年全国电子商务交易额达26.1万亿元,同比增长19.8%;网上零售交易总额达5.16万亿元,同比增长26.2%,我国世界第一大网络零售市场地位进一步稳固;农村网络零售交易额8945.4亿元,已占全国网络零售     

珍珠香米1388荣获“2016中国十大好吃米饭”

<正>2016年12月2日至4日,由农业部市场与经济信息司、科技教育司、种植业管理司、中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会共同主办的"首届中国大米品牌大会"在北京隆重召开。此次大会是落实习近平总书记"粮食也要打出品牌"重要指示的具体举措,是切实强化大宗农产品品牌建设的重要行动,是加快推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是推动农业转型升级、提质增效的重要路径。大会举办了"中国十大好吃米饭"现场评比活动。参评大米区域公用品牌的核心企业自带原包装大米到会,由组委会统一用具、统一操作流程,企业自行派员现场制作,经27位专家和各省代表现场蒸煮品评、盲测与投票,媒体全程监督,塞     

中国十大茶叶区域公用品牌发布

<正>5月20日,记者在首届中国国际茶叶博览会上获悉,西湖龙井等10个品牌被组委会授予"中国十大茶叶区域公用品牌"称号,福鼎白茶等17个品牌被组委会授予"中国优秀茶叶区域公用品牌"称号。中国十大茶叶区域公用品牌推选专家委员会主任、中国农科院茶叶研究所所长杨亚军介绍,为做强中国茶产业、做大中国茶品牌、做深中国茶文化,本届中国国际茶叶博览会组委会组织了"中国十大茶叶区域公用品牌"推选工作。组委会专门成     

广西启动首批“桂字号”区域公用品牌评选

正首批广西"桂字号"区域公用品牌评选工作目前已经展开,将在果蔬类、茶叶类、食品类、水产类、畜禽类等品类中评选出首批广西"桂字号"区域公用品牌,做大做强一批知名度高、辐射带动面广、市场竞争力强的区域公用品牌。本次评选将建立以质量评价、发展评价、生产评价、市场评价和效益评价为主要评价内容的评价体系。由各市商务局根据当地具体情况向自治区     

全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会在河南省郑州市召开

<正>2017年4月17日,全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会在河南省郑州市成功召开。会议期间,特设农业品牌展示区,全国名优果品区域公用品牌为十大展区之一,100个果品品牌汇聚一堂,精彩纷呈,瓜果飘香。农业部韩长赋部长、陈晓华副部长、屈冬玉副部长、部党组成员叶贞琴等参加了会议并莅临农业品牌展示区。韩长赋在会上强调,加工业是农业品牌建设的基础,只有加工业做好了,唱响品牌才有底     

攀枝花芒果荣获“农产品品牌百强”称号

日前,从四川省攀枝花农牧局获悉,在近日举行的"2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌"调查活动中,攀枝花芒果位居第41位,荣获"中国农产品区域公用品牌百强"称号。     

首批农产品区域公用品牌价值评估结果公布

正近日,"中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数"发布,这是由中国农产品市场协会组织中国农业大学等单位,选取了"中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌"中的100个品牌开展的公益性价值评估和影响力指数评价,涵盖十大类农产品。据中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、中国农业品牌目录制度课题组     

如何应用电商平台助销地方特色农产品

昭通苹果是云南省引种最早、分布最集中的西洋苹果品种树木,因其品质独具"早、甜、香、脆"而誉满天下,2016年荣获"中国最具影响力的十大苹果区域公用品牌"。现如今,为了有效宣传打造这一昭通品牌,当地也思考引入了电商平台助力地方特色农产品的对外营销。本文就详细分析了专门为昭通苹果所打造的电子商务系统平台,看当地如何应用电商平台实现对地方特色农产品的有利助销。     

低成本提升农产品区域公用品牌溢价策略分析

农产品区域公用品牌如雨后春笋般出现,但真正有较高品牌溢价能力的品牌不多,同时农产品区域公用品牌在品牌建设方面的投入相对较低,如何运用有限的投入较大幅度地提升农产品区域公用品牌溢价能力是地方农业产业发展的关键。本文通过对农产品区域公用品牌的特性总结,对品牌溢价的根源进行分析,运用品牌传播、市场营销学探讨得出符号设计、品牌传播和终端渠道3条低成本策略。     

农业品牌推进年如何推进——来自全国8省市的一线调查

正我国多地农业品牌建设实践表明,区域公用品牌集结品牌建设资源,助力区域农产品闯市场、帮扶农企产品创品牌,是区域农产品品牌化的有效抓手。通常来说,区域公用品牌发展好的地区,多有政府的大力引导或强力推动。运用资金、项目、政策的杠杆功能,政府树立公用品牌大旗,公用品牌助力企业产品闯市场、创品牌,龙头企业带动千家万户农民参与产业发展。从这个层面上看,政府是区域公用品牌的推动者,企业是市场建设的主力军,农民是品牌红利的受益者。推进年政府都要做些啥完善战略规划、构建标准体系、整合管理资源、加大