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传播学视阈下中国农产品视频推广的对策研究——以李子柒视频推广为例 总被引:1,自引:0,他引:1
《湖北农业科学》2021,60(15)
以李子柒团队的短视频推广为例,在传播学的"5W模式"下简要分析了李子柒视频传播与推广的特征,在此基础上从传播学视阈分析中国农产品视频推广存在的问题。结果表明,当前中国农产品的视频推广中存在乡村文化陌生、农产品品牌化建设不足和视频推广内容良莠不齐等问题,改善这些问题需要采取积累农业文化消费资本以降低"文化陌生",坚持"内容为王"以加强品牌建设,充分利用新媒体矩阵并建立专业化团队等措施。 相似文献
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沂蒙特色农产品区域公用品牌构建模式与提升策略探讨 总被引:2,自引:2,他引:0
《江西农业学报》2016,(9)
临沂市创造了品牌农业的"临沂模式",通过分析沂蒙特色农产品品牌发展的现状和存在问题,阐述了沂蒙特色农产品区域公用品牌构建的经验,最后对提升品牌价值提出了相应的对策建议。 相似文献
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在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农民合作社是否拥有品牌及品牌产品对合作社提升竞争力意义重大。以我国农民专业合作社农产品品牌建设问题为研究切入点,从农民专业合作社农产品品牌建设中普遍存在问题、改进对策视角进行综述。研究发现我国农民合作社农产品品牌建设中普遍存在着品牌意识不足、人才缺乏、农产品技术含量低、品牌推广方式落后等问题,并提出了政府给予技术、人才扶持,合作社自身提升意识、主动申请注册商标、利用现代网络和大型农商会等渠道扩大农产品品牌发展与推广。旨在丰富合作社农产品品牌建设的研究成果。 相似文献
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特色农业发展是农民增收的有效途径之一,特色农产品品牌建设有利于实现特色农产品产业各个环节利益最大化.面对国外优质农产品的竞争和国内消费市场的变化,我国特色农产品亟需通过品牌建设提高产品竞争力.立足于特色农产品品牌建设的重要性,借鉴发达国家农产品品牌建设经验,提出强化特色农产品质量监管、建立特色农产品认证制度、加强特色农产品宣传力度和发挥政府在品牌建设主导作用等建议,以加快我国特色农产品品牌建设,推动特色农业健康发展. 相似文献
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黔西北山区农业产业化发展的探讨 总被引:3,自引:1,他引:2
结合黔西北山区实际,阐述了农业产业化发展的有利条件,分析了目前存在的主要问题,提出了加快农业产业化发展的措施:首先要大力扶持龙头企业,增强龙头企业带动作用;其次要坚持科技先行,加大科技投入,建立健全农业科技推广体系,大力引进和推广新品种、新技术,提高农业综合效益;第三要积极建好一批有特色的优质农产品生产基地,促进农产品规模经营;第四要强化品牌意识,加大品牌宣传力度,注重培育和创新名牌产品,发挥名牌效益,搞活农产品流通. 相似文献
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正农产品品牌是农业产业化发展的必由之路,只有努力打造一批特色农产品品牌及名牌,提高其市场知名度和竞争力,才能有力促进特色农业产业化规模健康发展,也才能提高农产品综合竞争力,促进农业增效、农民增收、农村繁荣。1建设现状近年来,忻州市围绕资源优势、狠抓特色农业,实施农产品品牌战略,取得了一定的成效,也打造了一批特色农产品及其加工品。在做强农产品龙头加工业上,忻州市坚持"抓大不放小、大中小一齐上"和突出 相似文献
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利用层次分析方法(AHP)构建了农产品网络绿色品牌综合指标体系,借助SPSS PRO计算评价指标权重,分析得出农产品网络绿色品牌发展指标评价集,为其他品牌的绿色品牌确立网络品牌发展重心以及提供参考建议。在此基础上,利用模糊综合评价方法(FCE)合成农产品网络绿色品牌发展的模糊综合评价结果,从而计算出农产品网络绿色品牌发展的整体得分和各指标得分。农产品网络绿色品牌发展的定性和定量评价,可以帮助农产品企业测量自身品牌发展状况,明确发展优势和不足,方便其更好地作出品牌战略性调整。 相似文献
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<正>农业供给侧结构性改革在创新过程中,需要加快推进农产品区域品牌发展,打造农产品区域品牌,对具有地方特色的农产品进行包装和宣传,发展地方标志性产品,提升农产品品牌的知名度、影响力以及市场竞争力。农产品品牌化能够扩大其增值空间,提升农产品的附加值,更好地应对市场冲击。农产品品牌在建设和发展中,应当对市场需求和农产品资源进行调研,重视农产品区域品牌的推广宣传工作,为品牌建设和发展提供技术和政策上的支持,树立良好的农产品品牌形象,使农产品获得市场的认可。为了实现高质量发展的目标,对农产品区域品牌发展路径进行研究。 相似文献