浅析现代广告文案的创作要求

广告文案是现代广告的重要组成部分，它在现代广告中有重要作用，它的创作要求真实、质朴、感人、新颖优美。     

诗也言志诗亦传情--浅析古典文学在广告文案中的应用

随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即“诗化”的广告文案出现———它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递。本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则。     

大学生创业项目之产品文案设计——基于“考试作弊监控器”项目创客空间推广经验

大学生创业项目文案写作中产品描述部分非常重要。根据经验,认为这部分写作常存在项目实施难度大和缺乏细节等不足。这严重影响一份项目的文案的质量。这部分需要不断提高,做到细致入微的产品和服务的设计和写作。     

广告英语中修辞的应用与美感传递

广告英语除了在词语的运用、句型的谋划上巧妙外,修辞的应用也颇为讲究,修辞在广告文体中起着重要作用。广告英语中修辞手法的应用不仅可以生动形象地传递相关信息,而且可以达到意想不到的美感功效。     

浅释全新版大学英语综合教程中的比喻修辞手法

通过介绍、分析比喻修辞手法之功能及其在全新版大学英语综合教程中的应用,使大学英语学习者了解比喻修辞手法在不同语境中的较深层次的功能作用;从三个方面归纳、分析所引课文中应用过的比喻修辞手法,即：（1）相似与关联（2）强调与掩饰（3）文字游戏;得出结论：比喻修辞手法在写作中应尽量提倡使用,因其能用精彩的词句绘出深动、形象的图画,使被描绘的东西更加生动,难以忘怀。此外,比喻修辞手法还是大学英语教师调动大学生学习英语积极性的一种很好的方法。     

浅析广告写作语言特色

从人们对广告的逆反心理出发,探讨广告的创意在写作语言方面的体现,包括广告语言语体色彩的运用(词语表现手段、语法手段、修辞手段、语言的音韵美的特点)及广告语言的专属性特点.同时指出应力戒广告写作中的弊端,以达到广告写作内容与形式和谐完美的统一.     

浅析英文广告的语言特点

在商品经济社会中，广告既是一种有效的促销手段，更是一种同的策划行为。成功的英文广告都具有突出的语言特点，而其语言特点的实现有赖于对英语词、句的灵活驾驭和创造性运用，也离不开各种修辞手法的综合运用，本文拟结合大量实例，就英文广告的语言特点，从词汇、句式和修辞的角度进行简要的评析。     

古典园林声景景题研究

景题是中国古典园林表情达意的主要手段,声景景题是古典园林意境营造、感官体验的重要方面。通过声景声源选择、声景景题分类、修辞手法、体现意境等分析,将声源分为自然之声与人为之声。声景景题与五感中视觉、听觉、味觉、嗅觉四感相结合,运用借景、反衬、用典、通感等修辞手法来表达情感,烘托意境。城市公共空间营造中需要保护、放大有利声景,削弱不利的人为之声,以期为当下城市公共空间营造创造有利的声景环境,给使用者以更好的体验感受,进而提高空间意境的营造水平,为当下城市公共空间营造提供参考。     

从“反复”手法在大学英语中的妙用看英语修辞——再品Writing For Myself

语言表达力和感染力的提高主要是运用各种修辞手法来实现的。好的修辞能使句子音韵和谐,语言精练生动,充分展示英语语言的魅力,只要我们细心品味,就会得到一种美的享受。本文主要说明＂反复＂这种修辞手法在写作中的作用,并拟就《全新版大学英语.综合教程》（Book I）中Writing For Myself一课中运用的反复修辞手法进行赏析。     

英文广告中的修辞艺术

修辞可以增强语言的趣味性和生动性,在英文广告中具有不可低估的作用。英文广告中常用的修辞手法有:音韵(包括头韵和尾韵)、排比、夸张、双关、仿拟等。     

德彪西音乐和印象派绘画的艺术追求文化内涵及审美意蕴

在"艺术通感"中,最活跃的是视觉和听觉,通常人们把它称之为"视听通感"。绘画艺术和音乐艺术由于"视听通感"的广泛存在,它们在视觉艺术和听觉艺术之间搭起了桥梁。所以,各种艺术形式之间的关系并不是孤立的,而是相互渗透和影响的。德彪西音乐和印象主义绘画的艺术追求、文化内涵及审美意蕴就是一个例证。     

基于消费者行为视角的安徽省农村广告传播现状及发展策略

以安徽省碧山村为例,从农村消费者行为视角出发,分析安徽省农村的广告传播现状与消费者的行为与心理特征,据此提出农村广告传播策略,以期为企业开拓农村市场、制定广告策略提供参考。     

浅析广告英语的语言特征

作为一项介绍与推销商品的应用工具,广告在当今社会已经成为商品经济的必要手段,广告英语的语言特征及社会功能也越来越受重视。本文结合大量来自英文原版杂志的广告实例,从词法特点、句法特点和修辞特点3个方面分析了广告英语的语言特点。     

企业社会责任、广告投入与企业价值的关系——以农业上市公司为样本

以2011—2013年深市、沪市农业上市公司数据为样本,运用OLS回归与固定效应模型相结合的方法,对企业社会责任、广告投入与企业价值的关系进行研究。结果表明:农业企业广告投入对企业社会责任的履行具有积极显著的影响;广告投入在履行农业企业社会责任、提升企业价值方面具有重要作用;农业企业社会责任活动可以提升企业价值,但只有在一定条件下是可行的,较低的广告支出不会因为社会责任的履行提升企业价值;农业企业社会责任不是产品质量的信号。因此,农业企业在提升自身的经营业绩的同时,需要在可承受范围内增加企业广告投入,在披露社会责任活动时积极宣传企业责任,逐渐形成企业声誉,提升企业价值。     

广告英语的语言特点

广告英语是一种专门用途英语 (ESP) ,它与普通英语 (EGP)有着较大差别 ,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面。文章结合大量实例 ,从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点     

一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略

由于信息的不对称,广告主无法预知广告发布商的优劣性,欺诈广告发布商借机混入关键词广告市场,并通过实施欺诈行为骗取广告收入,极大地损害了广告主的利益.针对这日益严重的关键词广告欺诈问题,文章从延期支付这一新思路对其进行研究.基于广告主企业如何补偿延期支付带给优质广告发布商的风险问题,建立延期支付补偿模型;基于广告主识别欺诈广告发布商所需时间服从指数分布的假设,并构建了识别概率模型.模型求解和数值算例表明：延期支付策略可以在剔除欺诈广告发布商的同时,实现广告主和优质广告发布商收益的增加.     

商业广告的语用对等翻译研究 *

商业广告的普遍特征是其极力说服读者的语用意义。目前商业广告翻译中存在对广告语用含义的忽视。广告的翻译策略实质上对原文语用意义的正确理解和在目标语中的正确再现。     

体育赛事活动价值的窗口 ——体育赛事商业赞助推介书的包含因素分析

体育赛事的商业推介书是体育赛事商业及社会价值的窗口，是体育赛事主办或承办机构经过调查研究，充分利用相关资源，为达到赛事进行筹资和获得效益的目标，激发创意、统筹资源合理组织而形成的方案。从现代社会、体育行业和产业的飞速发展的角度来看，一项体育赛事只有经过精心策划和周密设计富于创意的推介资料才能推向社会和市场，才能有可能获得社会效益和经济效益的成功。相关机构运用市场营销与推广的原则和方法，从赛事的背景情况、核心资源、相关广告、受众等重要因素进行分析，进行正确条目、供给与需求对应性和数据与图表的表述，并从版式和装帧上进行科学合理的设计与制作。     

如何做好科技期刊的广告经营

随着市场经济的深入发展,科技期刊亦日渐受到科技期刊界的重视.期刊开展了广告经营业务.本文中结合<畜牧与兽医>广告经营工作的实践,介绍了打造期刊自身品牌,加大宣传力度,提高发行量.提高广告从业人员专业素质和技能加强管理,引进激励机制的经验体会.