农村商户第三方支付使用意愿的影响因素分析

本文从农村商户为切入点,构建出影响其第三方支付使用意愿的模型,并利用山东省23个行政村246个农户就农户对于第三方支付使用意愿的影响因素进行了实证检验。感知有用/感知易用正向影响农户第三方支付的使用意愿,感知易用正向影响感知有用,社会影响正向影响感知有用/感知易用,自我效能和感知风险对感知有用影响显著,但对感知易用影响不显著。     

欠发达地区小农户加入农民专业合作社行为意向影响因素分析——基于山西省603个农户的实证研究

本研究以晋北地区603户实地调研农户样本数据为依据,以TAM模型为基础,运用结构方程模型对影响欠发达地区小农户加入农民专业合作社行为意向的因素进行了分析。结果表明,农户感知易用性正向影响农户感知有用性;农户感知易用性、农户感知有用性均正向影响农户加入态度;农户感知有用性、农户加入态度均正向影响农户行为意向。完善对小农户教育机制的微观运行能力、提高合作社信息化水平、避免小农户投机行为发生、提高合作社负责人威望、增多小农户了解合作社信息的相关途径是促进欠发达地区小农户加入农民专业合作社的有效举措。     

数字乡村建设背景下农户农业信息服务采纳行为研究

以计划行为理论为支撑,基于A省H市340位农户的调查数据,对研究对象的感知有用性、信任、服务水平等7个指标以问卷调查与访谈的形式进行了解,构建农户农业信息服务采纳结构方程模型并提出假设。结果表明,农户农业信息服务采纳意愿主要是受主观规范、行为态度、知觉行为控制的影响,而且信任、服务水平和感知有用性对行为态度具有显著的正向影响,同时信任和服务水平还会影响感知有用性。提出提高农户获取信息服务效率需要完善农业信息服务体系,加强市场监管和主体信誉建设,精简农业信息服务的应用程序,增强农户对有效信息的利用能力等建议。     

小农户的电商渠道选择及影响因素分析——基于烟台大樱桃产区的实证调查

在"互联网+"的背景下,农产品电商销售发展迅速。基于烟台大樱桃产区小农户的入户调研数据,对选择电商销售渠道和传统销售渠道的小农户进行对比,运用二元logistic模型对小农户电商销售渠道选择的影响因素进行实证研究。研究结果表明:农户存在兼业情况、家庭年收入、承担运输费用、为损耗负责对农户选择电商渠道存在显著正向影响,农户负责运输工作和运输损耗率对农户选择电商渠道存在显著负向影响。     

农户参与电商直播的影响因素分析——基于云南大关县的实证

为提高农户参与电商直播的积极性,以云南大关县农户为研究对象,采用Logistic回归分析法分析农户参与电商直播的影响因素。通过选取个体及家庭特征、基础设施情况、行为态度、主观规范和感知行为控制5种影响因素的21个变量作为自变量,选取农户不参与、低度参与、中度参与、高度参与4种参与电商直播行为作为因变量,并基于Logistic回归模型和458户参与电商直播的农户数据进行回归分析。实证结果表明,家庭人数、文化程度、交通物流完善程度、学习电商直播知识技能难易程度等11种因素对农户参与电商直播行为具有显著正向影响。其中,农作物种植面积、交通物流完善程度、获得相关部分金融支持难易程度、参与电商直播培训次数对农户参与电商直播行为的影响较大。对农户参与电商直播行为负向影响的因素变量为年龄、家庭经济情况、兼业程度。基于以上结果,提出推进农业产业规模化、加强交通物流基础设施建设、优化融资环境、加大农户电商直播培训力度等措施,促进农村农业的发展。     

基于TAM-TPB理论的农户生态农业技术采纳意愿研究--以稻虾共作技术为例

随着经济社会的发展,环境污染和资源浪费问题不断涌现,在农业生产方面表现得尤为突出,而生态农业技术的采纳是缓解生态压力的前提基础。本文基于技术接受模型-计划行为理论(TAM-TPB),利用湖北、湖南、安徽三省的调研数据,采用二元Logit回归模型,实证分析了农户稻虾共作技术采纳意愿的影响因素。结果表明:①农户采纳稻虾共作技术的意愿主要受到行为态度、主观规范、知觉行为控制、感知有用性和感知易用性的显著正向影响。其中,主观规范和知觉行为控制是影响农户采纳意愿的直接因素。②感知有用性、感知易用性对农户采纳意愿有直接影响,且以行为态度为中介变量产生间接影响,呈正向作用。鉴于此,本文提出相关建议,建议有关部门集中宣讲稻虾共作技术的综合效益;建议农技部门给农户提供技术帮助;建议村委会定期组织农户间交流。     

退耕农户生态建设意愿与行为分析——基于安塞和米脂的调研数据

以计划行为理论为基础并运用结构方程模型,选取陕西省安塞和米脂县6个乡镇21个村为分析样本,探讨退耕农户的行为态度、感知行为控制和主观规范对生态建设意愿的影响以及生态建设意愿对生态建设行为的影响.结果表明:计划行为理论能够较好的解释退耕农户的生态建设意愿和行为,其中行为态度、感知行为控制和主观规范对退耕农户生态建设意愿有显著的正向影响;生态建设意愿对退耕农户生态建设行为也有显著的正向影响.     

农民合作社电商采纳行为分析——基于整合的技术采纳模型

农民合作社电商采纳在农业农村数字化和高质量发展中发挥重要作用。基于技术接受模型（TAM）和技术—组织—环境模型（TOE）的整合框架，利用安徽省农民合作社调研数据，运用Heckman模型，分析农民合作社电商采纳选择和采纳程度的影响因素，探讨其提升路径。结果表明，合作社电商采纳行为的概率有待提高，仅有24%的合作社选择电商采纳，且其电商采纳程度均值为33.8%。技术因素中，感知有用性和感知易用性显著正向影响合作社电商采纳选择和采纳程度，感知风险显著负向影响合作社电商采纳选择和采纳程度。组织因素中，只有土地规模、高层支持显著正向影响合作社电商采纳选择，产业类型显著正向影响合作社电商采纳程度。环境因素中，合作者支持显著正向影响合作社电商采纳选择和采纳程度，而政府支持的影响不显著。据此，提出构建“普及—完善—保障”三级电商技术应用推广体系、“引—育”结合的合作社人才培养体系、“设施建设、平台搭建、政策支持”的外部环境保障体系等政策建议，助力合作社数字化转型和电商化改造。     

社会网络视角的农户农产品电商参与行为分析——基于湖北、山东、安徽、甘肃349份农户抽样调查数据

以湖北、山东、安徽、甘肃4省的349份农户调研数据为基础,从社会网络视角对农户农产品电商参与行为进行理论分析,探究社会网络及其不同维度对农户农产品电商参与行为的影响,并采用Binary Logistic(二元逻辑回归)模型进行实证研究。在此基础上,根据受访农户的性别、学历和参加电商培训情况进行分组回归,以检验社会网络在不同群组间的影响差异。研究发现:社会网络及其2个维度——网络互动和网络学习在1%的置信水平上对农户农产品电商参与行为具有显著正向影响,且网络学习的影响程度要大于网络互动。与男性组农户和高学历组农户相比,社会网络、网络互动和网络学习对女性组农户和低学历组农户农产品电商参与行为具有更强的促进作用。此外,家庭经营耕地质量、政府或电商平台对电商的宣传力度等因素亦至少在10%的置信水平上对农户农产品电商参与行为具有显著影响。     

社会网络视角的农户农产品电商参与行为分析——基于湖北、山东、安徽、甘肃349份农户抽样调查数据

以湖北、山东、安徽、甘肃4省的349份农户调研数据为基础,从社会网络视角对农户农产品电商参与行为进行理论分析,探究社会网络及其不同维度对农户农产品电商参与行为的影响,并采用Binary Logistic(二元逻辑回归)模型进行实证研究。在此基础上,根据受访农户的性别、学历和参加电商培训情况进行分组回归,以检验社会网络在不同群组间的影响差异。研究发现:社会网络及其2个维度——网络互动和网络学习在1%的置信水平上对农户农产品电商参与行为具有显著正向影响,且网络学习的影响程度要大于网络互动。与男性组农户和高学历组农户相比,社会网络、网络互动和网络学习对女性组农户和低学历组农户农产品电商参与行为具有更强的促进作用。此外,家庭经营耕地质量、政府或电商平台对电商的宣传力度等因素亦至少在10%的置信水平上对农户农产品电商参与行为具有显著影响。     

感官体验对农户在代理服务站网购农资意愿的影响研究

立足于农资电商运营的现实情境,探讨农户在代理服务站的线下感官体验对其在服务站网购农资意愿的影响。结果表明,农户的线下感官体验正向影响其通过服务站网购农资的意愿,感知风险在其中扮演中介作用,即感官体验通过降低感知风险而提升农户在服务站网购农资的意愿;人际信任感知能进一步增强农户线下感官体验对感知风险的削弱作用,认知闭合需要强化农户线下感官体验对农户农资网购意愿的积极影响。     

虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究——以陕西设施冬枣为例

采用社交电商销售能够提高农户市场主体地位，拓宽农产品销售渠道，是连接小农户与大市场的重要手段。本文基于嵌入理论，利用陕西大荔设施农业产区302份冬枣种植户微观调查数据，采用内生转换模型，分析虚拟嵌入视角下农户的社交电商参与行为，探讨其对农业收入和农业生产投入的影响，并进行异质性分析。结果表明，已有65.6%的农户参与社交电商。社交软件使用数、社交软件好友数、好友职业类别数和信息发布均显著促进农户社交电商参与，而信息接收则对其产生负向影响。农户社交电商参与会显著提高农业收入，平均处理效应为5.353万元；当种植面积跨越门槛值0.2 hm²时，社交电商参与显著提高单位面积农业收入。在反事实分析框架下，未参与组农户若参与社交电商，其农业生产投入增长13.170万元；农业生产投入受农户社交电商参与和农业收入的正向影响，且农业收入对农业生产投入的促进作用具有结构异质性。因此，为促进农村电商发展，提出应积极宣传运用社交电商销售的典型案例，形成示范引领作用，加强社交电商培训指导，提高农户群体的能力水平，建立县域农地信息交流平台，并强化农产品质量监管的政策建议。     

基于修正UTAUT与TTF模型的APP用户行为研究——以高校移动图书馆为例

目的 从用户行为视角探讨高校移动图书馆采纳行为的影响因素,为移动图书馆的建设与改进提供参考意见。方法 文章基于UTAUT与TTF模型,引入感知娱乐性变量对模型进行修正,构建移动图书馆采纳行为影响因素研究模型,并运用结构方程模型对收集的271份大学生问卷调查数据进行路径分析。结论 任务/技术适配度对移动图书馆感知有用性具有显著的正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、任务/技术适配度均对移动图书馆采纳意愿产生显著正向影响,且采纳意愿在上述变量对移动图书馆采纳行为的影响中起中介作用;便利条件和采纳意愿则直接对移动图书馆采纳行为产生显著正向影响,据此提出四个方面决策建议。     

自主创业经验有益于农户电商参与吗?

为探究自主创业经验对农户农产品电商参与行为的影响,基于3省4县812户果农的调查数据,运用CMP方法控制潜在内生性问题,实证分析自主创业经验对农户电商参与行为的影响,并进一步进行稳健性和异质性检验。结果表明:1)调研发现,农产品电商仍具有较大发展空间,农户电商参与率为49.01%,其中,有51.51%的电商农户参与程度低于1/3。2)在考虑内生性的情况下,自主创业经验对农户电商参与决策和参与程度均具有积极作用。3)自主创业经验对男性农民和大规模组农户的电商参与决策和参与程度均具有显著积极影响,对新生代农民和低农业收入占比农户的电商参与决策具有正向影响。据此,应鼓励并培育具有丰富自主创业经验的新代高知优质青年参与、发展电商。并考虑不同农户对自主创业经验反应敏感度的差异,有针对性地鼓励农户电商参与。     

农户参与农产品电商的意愿及影响因素——基于TPB和SEM的实证分析

在"互联网+"背景下,电子商务已经成为重要的农产品销售渠道。基于计划行为理论,以农户电商态度、主观规范和知觉行为控制为潜变量,选取14个观测变量,构建农户参与农产品电商意愿的理论模型,运用结构方程模型对调研数据进行实证分析。结果表明,农户参与农产品电商意愿的形成受到其电商态度、主观规范和知觉行为控制的共同作用;在电商态度的形成中,农户对自家收益的重视程度要高于集体利益;在主观规范的层面,电商先行示范户的影响作用要大于家人朋友和农村技术员的作用;农户对电商政策的了解是知觉行为控制方面的主要控制力。     

兵团职工采纳绿色农业技术行为的实证分析——以病虫害绿色防控技术为例

基于新疆建设兵团农一师相关调查数据,以病虫害绿色防控技术为例,从职工资本禀赋、感知有用性、感知易用性和感知友好性4个方面入手,构建技术接受模型,利用Logistic模型分析影响职工病虫害绿色防控技术采纳行为的主要因素。结果表明:①职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为在很大程度上受其资本禀赋的影响。其中职工的年龄、兼业情况对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的负向影响;家庭年收入、种植规模对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。②职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为也在一定程度上受感知有用性、感知易用性、感知友好性的影响。其中,他人意愿感知、经济效益感知和生态环境感知均会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。     

三峡生态屏障区农户参与农业面源污染调控的意愿和行为分析

农业面源污染治理与调控关键在农户,农户参与农业面源污染调控政策的意愿与行为,是政府制定农业环境政策时必须考虑的核心问题.利用三峡生态屏障区688户农户的实地调查数据,以计划行为理论为基础,运用结构方程模型,分析了农户农业面源污染调控的行为态度、主观规范和感知行为控制对参与意愿的影响,以及参与意愿对农户的实际参与行为的影响.实证结果表明:计划行为理论能够较好的解释农户参与农业面源污染调控的意愿和行为,其中农户行为态度、主观规范和感知行为控制对农户参与农业面源污染调控意愿有显著的正向影响,农户参与农业面源污染意愿对农户实际行为也有显著的正向影响.当前,农户对周围的农村环境已经有了较高的感知,他们参与农业面源污染意愿受到感知行为控制的影响而处在重要的转型期.因此,农业面源污染调控的相关职能部门仍需继续关心三峡生态屏障区农村居民的生活和居住环境,进而增强其参与农业面源污染调控意愿与行为,巩固和扩大三峡生态屏障区农业面源污染控制项目取得的成果.     

基于感知价值的东北黑土区农户保护性耕作技术采用行为

为破解保护性耕作技术推广困局,本研究基于感知价值理论构建了农户保护性耕作技术采用行为模型,并运用结构方程模型对黑龙江省典型黑土区的733份农户调研数据展开实证研究。结果表明:农户保护性耕作技术采用感知价值是感知利益和感知风险权衡的结果,感知利益和感知风险对感知价值分别有正向和负向影响;感知利益和风险由多个维度构成,各维度感知利益和风险对总体感知利益和风险的影响程度分别为:感知经济利益感知生态利益感知社会利益;感知技术风险感知经济风险感知情境风险;感知利益、感知风险、感知价值与技术采用意愿和行为存在直接和间接的影响关系,感知利益对感知价值和技术采用意愿的影响感知风险对二者的影响,但感知风险对感知行为的影响感知利益对其的影响。鉴于此,从提升农户保护性耕作技术采用利益感知和降低风险感知的角度提出建议,引导东北黑土区农户采用保护性耕作技术。     

农户乡村旅游影响感知与参与意愿研究——以岳西河南村为例

乡村振兴和旅游扶贫的政策背景下，各地积极发展乡村旅游，以此提高农户收入、促进经济发展。农户对乡村旅游的感知有生活质量正向感知、社会水平正向感知、经济与环境负向感知和社会民风负向感知。农户的生活质量正向感知和社会水平正向感知对农户参与意愿有显著的正向影响。农户的积极参与对乡村旅游的成功发展具有重要意义，可以从培育旅游品牌、创造就业机会、改善人居环境、提升个人形象、强化政府引导、协调利益分配等层面提高农户参与意愿。     

农户土地承包经营权抵押贷款意愿的结构方程模型构建———基于成都市312 户农户的研究

依据计划行为理论,构建了土地承包经营权抵押贷款农户意愿的结构方程模型。在312户微观问卷数据的基础上,运用因子分析和结构方程模型,系统地分析了各个因素对农户土地承包经营权抵押贷款意愿的影响。结果表明,计划行为理论较好地解释了土地承包经营权抵押贷款中农户的意愿问题;其中农户的行为态度、主观规范和感知行为控制相互之间存在显著正向影响,农户的行为态度和主观规范对行为意愿有显著正向作用;农户土地承包经营权抵押贷款决策正处在"生存理性"和"经济理性"并重的阶段,二者没有明显的过渡趋势,农户的"价值理性"开始形成;农户对贷款的价值判断、家人和亲友意见及和自身抗风险能力评估对抵押贷款决策存在较强的正向作用。