以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

互联网+背景下农产品品牌的建构和发展

随着市场经济的发展,品牌成为人们选购产品的重要考虑因素。互联网信息技术发展改变了人们生活的方方面面,为农产品品牌发展提供新的契机。如今在互联网+背景下发展农产品品牌存在经营主体意识薄弱,农产品的品牌影响力度不够,所以需要加强农产品经营者的品牌创新意识,发展产业集群;加强农产品品牌标准化建设,加强人才建设等,使农产品品牌在互联网+背景下持续发展。     

河北省实施绿色农产品名牌战略的对策措施

在分析河北省绿色农产品品牌建设的现状以及存在问题的基础上,指出制约河北省绿色农产品名牌的因素,提出加强品牌意识、标准化管理、产业化经营、科技创新、品牌营销等措施,以推进河北省绿色农产品实施名牌战略.     

加强体系建设 推动天水市品牌农产品发展

天水市转变观念,理清思路,加强体系建设,全面推动品牌农产品发展。＂十二五＂时期,坚持＂强基础、抓改革、搞服务、建市场、扶龙头、兴产业＂的发展思路,为品牌农产品发展提供全方位支撑。     

县域农业品牌建设问题与路径分析

剖析了县域农业品牌建设的必要性背景,分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题,提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路径,阐述了品牌建设应大力实施农业标准化生产、全面加强农产品质量安全控制、持续强化现代科技人才支撑、积极培育农产品品牌市场主体、扎实开展农产品品牌认证和管理、大力推进农产品营销宣传等重点任务,最后提出了加强顶层设计,强化政府引导,加强组织保障,发挥政府作用等政策建议,为县域农业品牌建设提供思路借鉴。     

长沙市农产品品牌建设问题及对策

该文介绍了长沙市农产品品牌建设现状,分析了农产品品牌创建存在的问题,并针对存在问题,提出了强化农产品品牌建设的思想意识、加强宣传推介、提升农产品生产经营主体竞争力等对策。     

进一步加强农产品营销能力建设的对策研究

农产品开发能力、生产能力和营销能力是农业综合实力的重要体现。农产品营销是市场经济实践中必须把握好的一个重要命题，其核心理念是以消费需求为导向，以标准化生产、质量管理为抓手，以品牌经营为核心，以高效率流通业态为载体，达到有效经营和管理农业的目的。加强农产品营销能力建设就是提升农产品生产经营主体营销能力和政府为促进营销的公共服务能力。[第一段]     

株洲市农产品品牌建设与发展探讨

在分析株洲市农产品品牌建设现状和存在的主要问题的基础上,提出了增强农产品生产经营者的品牌建设意识;整合分散农产品品牌;政府加大对农产品建设支持力度;科学设计品牌经营等促进株洲农产品品牌发展的建议。     

创意农业对现代农业发展重要性的研究

本研究认为创意农业是以市场为导向,以农村的生产、生活、生态为资源,通过创意把文艺元素、农业技术、农产品和农耕活动、市场需求有机联接起来,形成良性互动的产业价值体系,为农业和农村的发展开辟全新的空间,实现资源优化配置的一种新型的农业经营方式。明确了创意农业具有以下特征：（1）高文化内涵;（2）高科技性;（3）高附加值;（4）高融合性。结合中国国情,论述了创意农业是现代农业的一个发展方向,符合经济社会发展和现代农业发展的需要,是解决＂三农＂问题的一个突破口,是现代农业发展的策动力,也是提高人民生活水平和丰富人民生活内容的捷径。同时指出了创意农业存在以下问题：（1）生产规模小,产业链条短,规模化和集约化程度不高;（2）技术含量低,相关的科研投入和技术储备严重不足,优种率低,生产加工工艺落后;（3）缺乏行业标准,严重制约了创意农产品的品质管理和市场规范;（4）市场发育滞后,创意农产品的优质优价难以充分实现;（5）创意农业企业的创牌意识和能力亟需加强,企业商标战略与市场脱节;（6）创意农产品的技术含量和附加值有待于进一步提高,不少农产品品牌在国内市场知名度和认可度不高,缺少国际影响力强的驰名商标、著名商标品牌和高新技术产品品牌;（7）发展和保护创意农产品品牌的政策和环境需要进一步完善;（8）创意农产品品牌运作方面的高层次专业人才紧缺。对此提出了以下对策：加强创意农产品品牌建设、加强队伍建设;健全创意农业建设的人才支撑体系;加大创意农业品牌保护力度,完善创意农业品牌保护机制;加强平台建设,提升服务水平;加大创意农业投入力度,强化组织领导;大力实施农业标准化,积极发展无公害农产品、绿色食品和有机食品,加快创意农产品质量认证;大力发展创意农业产业,加强城乡统筹,推进科学发展。     

绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

介绍了绿色农产品的“柠檬效应”,分析了绿色农产品的“柠檬效应”形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品“柠檬效应”的对策建议：一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。     

环首都贫困县农产品品牌实施策略研究

环首都贫困县处于近京区,地理位置优越,多年来担当首都生态屏障,土地污染较轻。因此,其依靠资源优势,通过优化生产方式、品牌营销等手段,秉承"感恩、诚信、原汁原味"等理念,生产差异化农产品,打造贫困县初级农产品品牌,赢得首都及环首都富裕县城中等收入以上消费群体的信赖,走脱贫致富兼济天下之路。     

吉林省农产品品牌建设问题分析

吉林省是农业资源大省,也是中国两个＂生态建设示范省＂之一,创立名牌农产品有明显的资源和环境优势。然而,从目前吉林省农产品生产经营总体状况看还存在许多问题,这些问题严重影响了吉林省农业的进一步发展和农民收入的不断提高。有效解决吉林省农产品品牌建设过程中的问题,符合吉林省农业经济发展的要求,也是提高吉林省农产品的质量和市场竞争力、增加农民收入的有效保证。     

黑龙江省农产品营销管理体系存在的问题及对策

随着市场经济的发展,黑龙江省初步建立了农产品营销体系。但目前依然存在一些问题,如：农产品营销管理机构不健全、农产品市场体系基础设施建设差、农产品物流配送体系发展滞后、农产品品牌优势没有形成和信息网络建设薄弱等等,因此,急需构建现代农产品营销管理体系。具体对策：完善农产品营销管理机构的职能;加强农产品批发市场基础设施建设;重视对农产品物流技术的研究;实施农产品品牌战略;加强农业信息网络建设。     

绿色农产品的品牌定位与市场营销战略分析

绿色农产品能够充分符合当前市场的发展需求,同时还能够满足消费者在健康、绿色食品方面的要求,若想真正促进绿色农产品的发展则势必要从品牌和营销两部分着手为其提供助力.为了进一步了解绿色农产品未来的发展方向,文章简略阐述了绿色农产品品牌定位的出发点和实施策略,并从观光旅游模式的应用、强化线下品牌推广以及基于绿色营销观的线上营...     

山西省无公害农产品、绿色食品、有机农产品产业模式与发展历程

无公害农产品、绿色食品、有机农产品("三品")作为政府主导的安全优质农产品公共品牌,立足于推动农业标准化和品牌化发展,是当前和今后一个时期农产品生产和市场消费的主导产品。论述了"三品"各自的发展模式、发展历程及主要特点,为"十二五"时期"三品"产业发展提供主要经验和做法。     

新疆兵团农业产业化企业品牌建设

阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状：一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品＂声誉＂,品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,＂品牌＂管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于＂牌名＂推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议：一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。     

农产品粉丝营销模式研究

在技术创新与电商平台赋能的推动下,"粉丝"消费成为重要的消费方式,国内农产品粉丝营销也迎来了快速发展的窗口。在此背景下,针对当前农产品粉丝营销出现的问题,提出了农产品粉丝营销三板斧—"SBES"策略,以实现农产品粉丝营销新突破,以期促进农产品销售。     

农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究

农产品品牌建设与开发,是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵,论述了加强农产品品牌建设的必要性,对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析,针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略,这为指导企业走向科学化的发展道路,为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。     

基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。     

黑龙江省绿色农产品营销面临的问题及对策

从分析黑龙江省绿色农产品的现状和存在的问题入手,提出要树立绿色营销观念、大力开展市场调研工作、提高营销人员素质、加强品牌建设、加大网络营销投入等措施,以促进黑龙江省绿色农产品的发展。