基于大数据的商业银行营销模式研究与设计

现如今,随着大数据时代的到来,金融市场中的客户金融需求开始逐渐呈现出个性化、差异化以及多样化,因此,传统的商业银行营销模式已经难以符合客户的基本需求,为此,商业银行必须加强对营销模式的创新,其中,大数据的应用不仅丰富了商业银行营销模式创新的渠道,而且还大大地提高了其服务营销的灵活性。基于此,文中重点分析了基于大数据的商业银行营销模式研究与设计。     

大数据时代下中国农村商业银行的战略管理会计研究

随着信息技术的不断发展,"大数据时代"悄然而至。大数据时代下,农村商业银行在金融体系中所扮演的角色已经发生了改变。农村商业银行营业网点众多、服务客户数量大,传统的盈利模式以收取存贷款之间的利息差额为主。随着金融市场的逐步完善,金融机构的竞争日趋激烈,传统的单一业务已经不能支撑农商行的进一步发展。在信息技术发展的新时代下,人类的各种生产生活行为都可以用数字、符号记录下来,这些信息数据资源将会对未来的经济发展产生举足轻重的影响。农村商业银行拥有大量的数据信息资源,如何利用大数据这项新技术进行新的战略定位,把握新的战略发展契机,实行新的战略管理,改变营销模式,提升盈利能力将是一个值得我们深入研究的问题。利用大数据技术发展电子商务,提高风险管控能力,实行精准营销的变革势在必行。     

关于国内商业银行产品创新及营销的思考

随着我国综合实力的不断提升,对国内商业银行产品的创新与营销提出了新的要求。过去的商业银行产品从产品创新到营销推广中都存在着很大问题。笔者根据自身产品设计以及产品营销经验,对国内商业银行产品的模式与营销展开思考与讨论,并提出改进方案,希望能对目前商业银行产品存在的问题起到借鉴作用。     

对银行整合营销的思考

国内商业银行正面临日趋激烈的市场竞争,整合营销已成为银行营销理念发展的新趋势。而目前商业银行的营销手段已不适应市场竞争的需要,存在的问题主要是:营销理念滞后、营销管理缺乏总体规划、营销缺乏系统性以及与消费者的沟通还不到位等。为此,国内商业银行必须注重宣传整合,塑造银行的整体形象;注重营销的系统性;注重客户需求,建立银行与公众的双向沟通关系以及注重经济效益等,以提升自身竞争力。     

商业银行内部营销与员工满意关系的实证研究

实行内部营销将改善内部服务质量,进而提高员工满意度。通过文献研究,构建出商业银行内部营销与员工满意关系模型,并以湖南省30余家商业银行的员工为实证样本,验证了模型的假设关系。研究发现,商业银行内部营销的构成维度招聘、沟通、培训、激励、授权、参与管理、银行文化对员工满意均具有直接的正向影响。据此,本文从内部营销角度提出了提升商业银行员工满意度的策略建议。     

试论商业银行的品牌营销

银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略，才能全面提升商业银行核心竞争力。     

乡村振兴视域下农村商业银行转型发展面临的问题及对策

农村商业银行是农村金融体系的重要组成部分。当前,农村商业银行在转型发展中存在着战略定位不足、经营目标不明确等问题。随着乡村振兴战略的实施,农村商业银行应抓住机遇,通过制定相关对策,进行农村金融服务创新,使农村商业银行转型发展和乡村振兴战略相融合,促进农村商业银行高质量快速发展。     

基于战略地图的我国中小食品企业关系营销战略研究

我国经济的飞速发展为中小食品企业带来了威胁和机遇,中小食品企业应制定正确的营销战略,把握机遇、规避威胁,从而获得持续的良好的营销绩效。针对我国中小食品企业的营销现状,运用战略地图对其营销战略进行分析,中小食品企业营销战略应从传统的交易营销战略向关系营销战略转变。     

西方商业银行市场营销

西方商业银行在市场营销方面具有丰富的经验。系统介绍了西方商业银行营销的基本内容和现代特征,以求对我国商业银行的健康发展提供一些值得借鉴的经验。     

关于从战术到战略的逆向市场营销思想的探讨

战略与战术来源于军事术语，已有越来越多的军事理论运用于企业经营管理过程中。本文试图通过军事与市场营销对战略与战术的比较研究，探讨市场营销战略与战术的关系，并提出从战术到战略的逆向营销思想——在瞬息万变的市场环境中，寻找可以利用的事情、寻觅新的机会，通过改变企业自身来改变市场，甚至创造市场；自下而上发展的营销战略根生于对实际营销战术本身深刻理解的基础上：营销战术支配营销战略，营销战略推动营销战术。     

试论北京周边森林公园的市场营销策略

该文根据对北京周边森林旅游及其市场营销现状的调查分析 ,结合森林旅游的特点 ,提出了北京森林旅游市场营销的策略 .其中包括加强专业人员的引进和培训、提高森林旅游产品的质量、注重营销的特色性、做好联合营销、利用网络促销、开展关系营销等     

基于关系营销的农资产品终端销售策略分析

介绍了关系营销的内涵,基于对农资终端销售现存问题的分析,提出了关系营销在农资终端销售中的具体实施策略。     

我国芒果产业营销对策浅析

通过分析我国芒果产业发展状况,提出了芒果产业的低碳营销、农超对接营销、奢侈品营销和数据库营销等对策。     

基于微信平台的图书营销策略研究

微信是继微博营销以后国内主要的社交媒体,是企业宣传自身的一种重要工具,备受业界的青睐。微信平台的快速发展使传统的图书营销受到巨大影响并产生改变。笔者从三个方面来讨论图书微信营销,首先了解利用微信进行图书营销的现状及方法,然后分析利用微信进行图书营销时存在哪些问题,最后总结正确进利用微信进行图书营销的策略。     

小城镇建设的营销学思考

日益激烈的市场竞争和小城镇在城市化进程中肩负的历史使命,要求小城镇的建设和发展注重竞争力的塑造和提升。从营销学视角观察,小城镇的竞争力来源于成功的内外部营销。因此,小城镇建设需要合理的市场定位,并通过实施品牌营销、绿色营销等营销战略予以支持和推进。     

张家口坝上地区生态旅游市场营销研究

概述了张家口坝上地区生态旅游产品及生态旅游营销市场,以旅游市场营销4P理论为基本架构,分析了张家口坝上地区生态旅游业发展现状和存在的问题,在此基础上提出张家口坝上地区生态旅游产品的营销策略,通过有效运用这些营销策略,达到开拓张家口生态旅游市场的目的。     

现有粮食品牌的发展与会创新研究

现有粮食品牌的发展与创新的主要对策应是：转变观念，树立以品牌经营为中心的经营思想；强化品牌营销管理机构的组织建设，推进品牌营销策划的科学运作；强化现有品牌的自身建设，科学选择名牌经营战略。