加强种子品牌建设之浅见

种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1　提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格…     

基于农户视角的蔬菜种子价值要素构成研究——以番茄种子为例

以山东、新疆、贵州、湖北4个省份的364户农户调查资料为例,从农户角度对番茄种子价值构成要素以及这些价值要素的重要性进行实证分析.结果表明,番茄种子的价值要素包括6个方面:内在核心价值、内在一般价值、服务要素、外观形象、品牌要素以及广告宣传.其中,内在核心价值最为重要,其次是内在一般价值和外观形象,再次,服务也是农户比...     

种子企业发展中的四大问题

品牌不仅关乎企业的形象，更是创造企业利润的发动机。“一流的企业做品牌、定规则；二流的企业做产品、忙推销”。创造自己品牌的经营理念，提高自己品牌的经营、管理和技术水平已经成为大多数现代企业的共识。品牌战略与决策已成为市场营销的焦点和核心问题，也是市场营销的新亮点。建立科学的品牌管理系统更是营销的终极目标。种子行业亦然。     

创立品牌攸关种子企业的生存与发展

随着市场经济的发展和面临加入WTO的挑战与机遇,种子市场竞争日趋激烈。品牌将成为今后种子企业竞争的焦点。它是种子企业的质量、包装、人才、信息、信誉等诸多竞争的综合体现。创立品牌：有利于树立企业形象品牌受法律保护,具有排它性和专有性。它代表着企业的形象,可以推     

种子品牌不能促进市场营销的四个原因

种子品牌是种子企业的当然形象。一个深得广大农户信赖，并受到周边县市邻近省份种子企业欢迎的种子品牌，也便当之无愧地成为公认的种子“名牌”，在当今社会里具有很强的市场竞争力。它不但被社会所认识，而且反过来能极大地提高种子企业知名度和市场信誉度，这也是一种高价值的无形资产。作为该品牌的种子，农民称之为“放心”种子。     

品牌是种子企业发展的支柱

随着种子市场的不断完善,种子企业要想在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地,就必须认清形势,转变思想观念和经营机制,强化品牌意识,打造品牌产品.通过创品牌,树品牌,构筑品牌种业,这是种子企业发展壮大的必由之路.     

品牌--企业重要的无形资产

新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信…     

拜耳：推出种子处理剂产品——高巧新形象

2013年8月15日，拜耳作物科学在郑州召开高巧品牌交流会，隆重推出旗下种子处理剂产品高巧品牌新形象。高巧一直是种子处理剂市场的领导品牌，自2000年上市以来以其壮根、壮苗、增产的优异表现获得高端种子公司和农民的认可与追捧。尤其是近期登记扩展到玉米、花生、马铃薯、水稻和小麦上之后，拜耳更为其设计了全新品牌形象，旨在将高巧打造成为种业和最终用户的首选品牌。怀抱作物的推广员形象的卡通人物，是通过农民调查后，在众多设计稿中层层遴选、脱颖而出的，充分体现了拜耳致力于服务农民、服务种业的决心。     

企业品种保护及维权典型案例的启示

种子产业要发展壮大,离不开品牌产品,重视创建品牌产品是市场经济发展的客观要求.而种子的品牌产品又必须建立在植物新品种保护和品种维权的基础之上.那么如何进行新品种保护及品种维权?知名企业的经验值得我们借鉴.笔者下面就两个典型实例进行分析.     

推广种子认证体系对企业品牌建设的作用初探

我国正在试行适合中国国情的种子认证体系,并取得了一定的积极经验。种企种子认证体系建设与品牌建设紧密关联,前者是后者的内容,后者是前者的驱动因素。种子认证管理体系的应用,可为种企品牌建设提供制度化保障,为产品质量建设提供技术和管理支撑,可显著提升种企品牌认可度、社会形象,可快速与国际市场接轨。与种子认证建设相关,中国种企在品牌建设过程中存在种子可溯源机制缺乏、质量意识不够强、缺少体系发展的外源性基础环境。宜通过政府引导和推动、种企基础条件配套、行业牵引、社会监督等多管齐下,促使中国种子认证管理体系尽快落地、普及。