专家学者论品牌建设

中国品牌提升中的媒体角色北京大学光华管理学院院长厉以宁我们知道一个企业能够在市场上占据重要地位,主要依靠两个因素:一个是品牌,另一个是营销网络。但是两者相比的话,品牌应该更重要。假如没有品牌,仅仅有一个完善的市场营销网络,还是没有用。品牌是要建设的,是要宣传的。     

区域型乳品企业如何学做市场的挑战者

中小区域型乳品企业要想提升区域的占有率,提高市场份额,就必须改变企业的市场策略,摒弃弱者心态,改变模仿者思维,学会从市场追随者向挑战者的转变。企业还必须确立品牌的主攻方向,提高品牌、产品的注意力与吸引力,从而改变市场格局,提高企业的市场地位。     

从海尔落选全球品牌百强榜谈我国企业品牌价值的提升

2004年,海尔落选全球品牌百强榜,由此引发对我国企业品牌价值提升的几点建议。文章主要从树立品牌意识、提高品牌市场领导力、增强品牌稳定性和提高品牌全球普及率四个方面进行探讨。针对像海尔这样的国家品牌,更要不断开拓海外市场、提高公司营销和财务数据的透明度,以提高公司的国际品牌价值。     

小型企业的无品牌营销

<正>在当今这个品牌的时代里,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。但是在现实中,并不是所有的企业都适合在当前做品牌营销,尤其对于正在摸索中的小型企业而言,从自身实际情况出发,进行     

绿色食品品牌建设问题研究

品牌建设是绿色食品市场体系建设过程中的一个重要环节．也是提升绿色食品内在价值的关键因素。在全球经济日益一体化的形势下。市场竞争在很大程度上已成为品牌的竞争。品牌是衡量企业竞争力高下的重要标尺．拥有品牌甚至比拥有工厂更为重要。因此。搞好绿色食品品牌建设．     

论企业的品牌意识

目前,现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。多数企业要立足于市场、获取竞争优势及有利的市场地位,必须强化品牌意识。然而,国内有不少企业对在提升品牌意识方面存在不少问题,如较少从发生的角度看品牌、较少从发展的角度看品牌意识、对广告对品牌意识的影响研究不足等。因此,只有明晰市场态势、树立现代品牌意识理念、找到提升品牌意识的方法,方可在企业营销方面取得显著的成就,提升企业竞争能力,促进企业可持续发展。     

第3届“精耕杯”品牌评选活动即将拉开帷幕

为加强企业重视品牌建设,树立品牌意识,全方位提升中国农机行业品牌企业的市场地位,农机360网全面启动第3届"精耕杯"十佳品牌系列评选活动。本次评选活动除第2届设立的农     

农资品牌成长与发展的创新模式

农资品牌的成长是指农资企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的农资市场竞争中,扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面,农资品牌的地位和作用愈来愈突出,品牌已成为当今农资企业经营者与消费者共同的追求。从国内外     

小型企业的无品牌营销

当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。     

口碑传播对品牌塑造的作用

现代营销研究认为口碑传播是世界上最为廉价且具有极高可信度的媒介,在市场中具有极强的控制力。在当今开放的市场中,无形品牌已经成为比有形产品产品更具竞争力竞争因素,企业要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟,就必须重视品牌形象的塑造,在品牌塑造的众多方法中最有效应属口碑传播。本文主要研究口碑传播在品牌塑造中的作用,以期对企业有所帮助。     

农产品品牌建设的调查研究——来自湖北农时生态农业股份有限公司的案例

随着居民消费层次的提高,农产品品牌建设已是迫在眉睫的一项重要任务,农产品企业是农产品品牌建设的重要主体。本文以"农时股份"企业为代表,通过实地调研发现:准确的市场定位、好的品牌名称、高质量及品牌核心能够有效促进企业农产品品牌建设,但当前农产品品牌建设中,依然存在农产品的市场竞争力弱、企业发展资金短缺、内部监管困难等瓶颈制约。在政府加大扶持力度的同时,企业应通过提高品牌市场竞争力、提升产品质量、改善绩效管理体制等措施寻求突破,从而加快推进企业的农产品品牌建设。     

农产品区域企业品牌运营管理成效、问题及对策——以嘉兴市“笨天篷&月子皇后”为例

我国农业现代化的标志之一是农产品品牌化,而推动农产品品牌化的主要力量是各地的农产品企业。近年来,国内不同区域、凡是具备一定特色的农产品纷纷依托企业打造自己的品牌,不断强化企业的品牌竞争意识,以更好地适应和面对当前我国农产品市场普遍排斥无品牌农产品的良性趋势,同时逐步改变消费者对本土企业品牌的信任始终略低于国外企业品牌的消极态势。本文以浙江省嘉兴市“笨天篷&月子皇后”企业农产品品牌为例,提出农产品区域企业品牌取得成功的关键在于合理地运营管理,并分析笨天篷企业品牌在运营管理过程中凭借多元化的产品品牌推介形式与市场销售渠道取得的成效以及在市场实践中逐步发现的产品品牌本身和其他方面的问题及原因,从而有针对性地设计出有利于提升农产品区域企业品牌效益的对策。     

立足品牌创建 推进品牌强农

"质量兴农、品牌强农"已经成为提升农业竞争力和实现乡村振兴的必然选择。近年来,湖南省委、省政府高度重视农业品牌建设,各级农业部门和企业针对农业品牌建设积极作为,创新农业品牌建设思路和措施,有力提升了湖南农业品牌的社会知名度和市场竞争力。     

基于溯源技术的新疆阿克苏地区特色农产品品牌建设研究

大力推动农产品品牌战略,不断开拓农产品品牌市场,提升特色农业的市场化、产业化以及产业经营层次,有效提高特色农业的市场竞争力是当前特色农产品发展的必由之路。农产品的可追溯与品牌建设是相辅相成的,农产品追溯系统不仅有利于农产品品牌的推广,更有利于农产品品牌的建设。     

安徽省茶叶企业品牌竞争力评价研究

以安徽省茶叶企业为研究对象,结合问卷调查,运用因子分析法,从品牌管理能力、品牌市场能力、品牌关系维护能力以及品牌基础能力四个方面入手,建立安徽省茶叶企业品牌竞争力评价体系。选用具有安徽区域代表性的四大名茶代表企业——谢裕大茶叶股份有限公司、黄山市猴坑茶业有限公司、安徽省祁门红茶发展有限公司和安徽省六安瓜片茶业股份有限公司,进行茶叶企业品牌竞争力测度。结果表明：安徽省茶叶企业品牌竞争力不高,四家代表企业内部在品牌竞争力的不同方面存在短板。因此,建议通过完善品牌服务体系、整合供应链、健全市场环境及品牌管理体系等来促进安徽省茶叶企业品牌竞争力提升。     

温室辣椒修剪再生延后高效栽培技术

当今是品牌制胜的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，同时市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。     

农产品品牌价值因素与购买决策影响因子分析

随着我国经济的不断发展,居民消费能力的不断增强,人们对农产品的品牌、质量要求不断提高,农产品品牌逐渐实现了从无到有、从有到精的转变。为了更加清楚地了解居民消费市场对农产品品牌价值的响应情况,明晰不同品牌要素对消费者购买决策产生的差异性影响,并更准确地判断不同品牌的消费需求,在全国范围内展开农产品居民消费市场调研。通过研究发现,目前我国农产品居民消费市场格局尚未发生根本性改变,农贸市场、商超等传统流通渠道依然扮演着重要的角色,不过随着农业产业化的不断深入、居民消费市场的逐渐成熟,农产品加工企业通过不断创新渠道体系、强化品牌建设,提升产品质量,为大众提供更立体的农产品消费场景和更快捷、便利、放心的消费体验;另外,目前大多数消费者对我国农产品的主要品牌价值因素已有了较为清晰、理性和明确的认知,针对各种农产品的品牌外延有不同的需求;不同年龄结构、文化、收入水平消费者的购买决策会受到农产品的质量、品牌和营销因素的影响。     

企业市场价值及其评价研究

随着市场经济的不断发展和完善,越来越多关于市场经济方面的概念产生,其中关于企业在市场上的发展就提出了企业市场价值的概念,由此企业市场价值也逐渐成为企业在市场经济发展中的核心。对企业的发展而言,市场价值具有十分重要的作用,企业要想在市场上谋取良好的发展就需要不断研究企业的市场价值,分析企业市场价值的运作规律,努力提升企业的市场价值,为市场经济的发展贡献力量,与此同时,不断发展的企业市场价值也是市场经济发展的重要要求,因此,关注企业的市场价值是有必要的。本文主要就企业的市场价值以及评价进行分析,试图为企业的发展和市场经济的提升提供理论参考。     

实施“品牌强垦”战略的思考

<正>品牌是企业核心竞争力的重要标志,是进入市场、抢占市场制高点的"入场劵",是推动企业做大做强的有力武器。实施品牌战略是转变发展方式、提高企业核心竞争力、实现可持续发展的重要途径。随着市场经济的发展,以质量创品牌,以品牌闯市场已成为企业的共识,实施"品牌强垦"战略是海南农垦投资控股集团(以下简称海垦集团)树立形象、赢得市场、提升经济软实力、提高社会效益和经济效益的必由之路。农业部把2017年确定为品牌     

推行企业化经营,打造品牌,促进农业农村农民经济持续稳步发展

通过企业来提高农业科技含量,打造品牌,提升市场竞争力,降低市场风险,建设和开拓农村市场,推行标准化生产,创造品牌,是使农业、农村经济走向健康、稳步、持续发展的重要途径.