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品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。 相似文献
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为了深入探索农产品品牌营销与农村电商在新时代背景下的协同发展策略,采用案例分析法,以特定农村地区和农产品为研究对象,通过对农产品电商化过程中的品牌建设、营销策略以及电商平台运营模式进行深入分析,发现品牌建设和电商平台的有效整合对于提高农产品市场竞争力、扩大销售渠道、提升农民收入具有显著影响。因此,建议加强政府支持、完善农产品电商平台服务体系、提升农产品品牌价值,促进农产品品牌营销与农村电商的深度融合,进一步推动农村经济的可持续发展。 相似文献
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《农村经济与科技》2021,32(15)
广西具有丰富的特色农产品资源,是地区农业发展、农民增收的重要基础产业,而电子商务的兴起,则为广西特色农产品的营销提供了一种有效的途径。目前,广西特色农产品的电商模式包括B2C、B2B、C2C、O2O等,不同的电商模式有着不同的营销对象与特点,适用不同的电商主体。但由于对自身定位不清晰、对电商营销模式认识不足等原因,广西特色农产品电商的发展成效不尽如人意,在很大程度上影响了农户、商户及企业从事电商的热情。优化广西特色农产品电商发展模式,应从以下几个方面着手:一是发展农产品产业集群,助推特色农产品电商发展;二是打造特色农产品电商品牌,增强电商市场竞争力;三是整合资源,发挥政策类电子商务平台的信息导向作用;四是打造"产业基地+电商直播基地+物流基地"联合体,实现三方共创。 相似文献
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茶叶产业化的建设模式及实现途径 总被引:5,自引:1,他引:4
文章阐述了我国茶叶产业化的种植模式、加工模式、市场与营销模式及质量与安全可追溯模式等主体和配套模式,并从茶业品牌培育、利益联结机制、茶业合作组织、区域产业集群及社会化服务体系建设等方面,提出了我国茶叶产业化的实现途径。 相似文献
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探讨了山顶名优茶的营销模式,即以科技创新为基石、以品牌建设为核心,并对临安相对发达的旅游业、日渐成熟的超市零售业等资源进行优势整合的茶叶品牌营销新模式。 相似文献
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近两年在线支付方式不断改革与创新,"互联网+农业电商"模式的快速发展已势不可挡.本文对于"互联网+农业电商"的发展与运作进行了具体研究.首先对我国的"互联网+农业电商"模式的发展现状进行分析;其次从"互联网+农业电商"的发展历程以及发展环境来概述我国"互联网+农业电商"模式下的信息化营销渠道建设的现状,分析信息化营销渠道建设与"互联网+农业电商"发展中的关联性,并且对新形势下"互联网+农业电商"模式下的信息化营销渠道建设进行探讨. 相似文献
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<正>南涧县是大理州茶叶主产县、云南省重点茶叶基地县及全国茶叶百强县。文章基于南涧县2021年底的茶产业发展现状,通过实地调研、查阅相关资料,剖析存在基础设施薄弱、营销网络建设滞后、品牌弱小、从业人员素质不高等困难和短板,提出推进绿色有机茶园基地和专业村建设、提升茶叶绿色加工能力、实施区域公共品牌和企业品牌双推进、构建新型营销网络等对策建议,以期提升南涧县茶产业发展规模和水平。 相似文献
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为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略,首先,对电商直播营销现状和问题进行分析,并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结;其次,构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型,对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析;最后,对企业电商直播营销提出优化建议,助推地方企业高质量发展。 相似文献
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【目的/意义】福建省在电商扶贫工作过程中农村电商示范县、电商服务体系、规范运作、人才工程、农产品品牌建设等方面取得了显著成效。通过总结福建各地典型的电商扶贫模式以期为我国其他地区电商扶贫工作提供可鉴之资。【方法/过程】对福建省尤溪、长汀、建宁等地农村电商的模式进行调研和分析,总结了出各地典型的电商扶贫模式。【结果/结论】电商扶贫是一项系统性工程,福建省各部门和政府需要在政策、产业、人才、物流、技术、金融、营销、终端等维度进行全局建设,探索创新、因地制宜的电商扶贫模式,精准对接贫困地区经济、产业、人口,打赢电商脱贫攻坚战。 相似文献
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荔枝电商的发展对于荔枝产业的发展产生了深刻的影响,了解荔枝电商营销的特点对于荔枝品牌建设、优化行业标准以及提升产业链从业人员的收入、加强荔枝产业链各环节的深度融合都具有重要意义。以2017年7月淘宝天猫、京东、顺丰优选3个生鲜电商平台313份正在销售的线上荔枝店家数据为依据,分析不同电商平台中生鲜荔枝销售品种、销售价格、销售地区、包装特征、物流配送公司、营销语言6个基本特征。并针对电商平台上存在的荔枝销售品种相对集中,主要销售妃子笑、桂味等品种;不同电商平台相同荔枝品种销售价格差异较大,且远高于同期线下价格;销售包装以简包装为主;生鲜电商卖家注册地主要分布于主产区等特征,提出重视与电商平台合作、重视与荔枝产区的合作及错位营销、重视与生鲜物流企业的深度合作以及重视"绿色环保"理念营销等启示,以期提高生鲜荔枝销售商的收入与竞争优势,从而促进荔枝产业的持续健康发展。 相似文献
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互联网信息技术的发展,对传统营销模式产生了巨大影响,各行各业的商家与企业都在积极探索利用现代科学技术创新商业营销模式,以迎接全渠道时代。传统的茶叶营销模式受到网络营销渠道的巨大打击,销售利润明显下降,为了有效保持茶叶营销的可持续发展,本文结合目前松阳浙南茶叶市场茶叶营销中存在的问题,研究全渠道视角下的茶叶营销模式,为茶叶营销厂商提供一定参考。 相似文献
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《广东农业科学》2018,(7)
荔枝电商的发展对于荔枝产业的发展产生了深刻的影响,了解荔枝电商营销的特点对于荔枝品牌建设、优化行业标准以及提升产业链从业人员的收入、加强荔枝产业链各环节的深度融合都具有重要意义。以2017年7月淘宝天猫、京东、顺丰优选3个生鲜电商平台313份正在销售的线上荔枝店家数据为依据,分析不同电商平台中生鲜荔枝销售品种、销售价格、销售地区、包装特征、物流配送公司、营销语言6个基本特征。并针对电商平台上存在的荔枝销售品种相对集中,主要销售妃子笑、桂味等品种;不同电商平台相同荔枝品种销售价格差异较大,且远高于同期线下价格;销售包装以简包装为主;生鲜电商卖家注册地主要分布于主产区等特征,提出重视与电商平台合作、重视与荔枝产区的合作及错位营销、重视与生鲜物流企业的深度合作以及重视"绿色环保"理念营销等启示,以期提高生鲜荔枝销售商的收入与竞争优势,从而促进荔枝产业的持续健康发展。 相似文献
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在电子商务营销成为茶叶销售重要渠道的当下,探究八马茶业是如何主动适应这种新环境,如何不断探索茶叶包装设计的改进及通过企业视觉识别设计和包装设计等进行品牌营造的。从电商环境下茶叶销售方式的改变,引出电商环境下茶业企业的标志设计和包装设计是消费者了解商品最重要的渠道。同时从八马茶业包装设计的材质、色彩、图案和文字等方面分析其包装设计的特点,并从企业命名、标志设计和包装设计等方面分析八马茶业打造企业品牌的途径。研究表明,八马茶业包装设计材料工艺讲究,运用中国传统的图案、色彩和文字,显得既具有历史厚重感,又兼具现代风格的简约性和可辨识性。八马茶业通过企业视觉识别系统和独特的包装设计,打造了独树一帜的"八马"品牌形象。 相似文献