品牌故事为什么会“呼吸”

<正>我们借着上期那则瑞士某银行的故事,说说品牌故事的重要特点——它是活的,会四下传播,并在传播中加工、变形。过去时态——故事必须是已经发生的所有的品牌故事首先必须是故事,这是它存在并能进行传播、营销的基础。汉语"故事"的词义就是"过去的事",英语中story的古义是"历史"或"史话",都是指已经发生的过去的事情。故事的过去时态意味着记忆,通过记忆我们向过去延伸自     

品牌故事传播的是企业价值观

<正>今天我们从分辨品牌故事的真伪说起,再谈一谈品牌故事的价值。星巴克的故事是真的吗?这是关于星巴克创始人舒尔茨的故事。上世纪60年代,舒尔茨的父亲车祸受伤后失业了,这一年的圣诞节,家里近乎断炊,父亲愁眉不展。舒尔茨作为这个家庭中的第一个孩子,想让父亲过一个快乐的圣诞节,于是偷了一罐咖啡回来。舒尔茨并没有想到,他回到家刚刚打开盖子,店主便追上门来,导致偷咖啡的事情败露,舒尔茨被颜面尽失的父     

品牌故事为什么会“呼吸”

<正>我们借着上期那则瑞士某银行的故事,说说品牌故事的重要特点——它是活的,会四下传播,并在传播中加工、变形。过去时态——故事必须是已经发生的所有的品牌故事首先必须是故事,这是它存在并能进行传播、营销的基础。汉语"故事"的词义就是"过去的事",英语中story的古义是"历史"或"史话",都是指已经发生的过去的事情。故事的过去时态意味着记忆,通过记忆我们向过去延伸自己的生存活动。没有历史的民     

何谓“品牌”

<正>英语"品牌"(brand)一词源于古挪威语的"bran-dr",意思是打上烙印。人们最早用这种方法在牛的身上打上标记,便于识别。传承至今,品牌的含义已远远超出早期"识别"的范畴;品牌的使用已成为商业领域     

“陌生化”:品牌故事的传播秘籍

<正>所谓"陌生化"是一种表达技巧,对主角不做专业、通俗名称的介绍,而是以熟当生,然后亮出底牌,取得恍悟的愉悦。刘姥姥第一次进大观园,见到一个圆脸的东西,上面还有两个长短不一的针在"赛跑",这叫不上名字的东西吸引了刘姥姥,正待靠近看个仔细,那东西"当"地一声响了,吓人一跳!读至此你会明白刘姥姥看见的是钟表。但如果上来就写刘姥姥看到一个钟表如何如何,不仅不符合刘姥姥没有钟表概念的实际,也削弱了陌生化带来的乐趣。经典的品牌故事都可采用"陌生化"手法。前面专栏介绍的星巴克的故事、希尔顿的故事,都采用了此手法:先从一个貌似普通的故事开始叙述,这个普通的故事相对于品牌如雷贯耳的大名而言,就是一种陌生化,让人根本想不到你讲的到底是谁。当然,故事必须引人入胜。要用悲情烘托温情,用苦难反衬励志,用家庭     

农资品牌故事不可或缺的“主角”

<正>所有与人有关的行业都以用故事来塑造品牌,但各行业特质不同,品牌故事的成和故事营销的展开也呈现同的特色。比如农资行业,论是化肥、农药还是农膜,样讲这些故事都不能忘了一重要的主角——环保。农资企业为作物提供营和保护,同时还肩负着保护境、实现可持续发展的使命尤其是随着当前农业生产与源环境承载力之间关系日益张,环境与环境保护成为具"一票否决"威力的领域。此,农资企业必须从理念上度重视,在品牌塑造上马虎     

品牌故事的“励志”与“温情”

<正>上世纪八九十年代有个著名音乐人叫张楚,他说:我长大以后就不看《读者》了,浅显的温情故事容易让人不成熟。我曾经深以为是。但随着年龄的增加,反而对《读者》的价值有个新的认识——人不论成熟到何种地步,世事洞明、意志如钢,但温情都是需要的。试想,如果没有了这些,这种成熟与坚强让一个血肉之躯与机器人有何区别呢?也就从改革开放开始,成功学大行其道,在这个讲究集体主义的东方国家,个人的奋斗与成功从没有像今天这样得到重视与褒扬。于是"励志"成为数十年不衰的主题词。而品牌故事作为商业社会高度艺术化的传播载体,非常简洁而有力地抓住了这两大主题,成为几乎所有品牌传播的"杀手锏"。     

品牌的“故事战争”

<正>自《货币战争》这部书问世以来,"XX战争"和"阴谋论"这两个概念像"穿过大半个中国去睡你"一样睡进人们心中。那么品牌之战怎么展开?在广告法等法律的居中协调和裁判下,化"品牌战争"为"故事战争",以绅士风度和文艺范儿,合理合法地展开战争"阳谋"。最近发生的恒大冰泉与农夫山泉的品牌之战堪称经典。在"恒农之战"前,瓶装水市场已经连年征战,逐渐形成各据一方的稳定格局。2013年底,许家印携广州恒大夺得亚冠的威名推出恒大冰泉,2014年狂砸13亿元展开广告大战,一时间瓶装水市场风云变色,     

品牌故事与故事营销(38) “出轨”的故事

<正>本栏目把品牌故事和故事营销并列在一起,但品牌故事和故事营销是有区别的。区别在哪里?我们先看一个故事吧。山上有位高僧,大音希声,但总能用当头棒喝的方式让人迷途知返、豁然省悟,因此吸引来众多的信众。一位商场失败的商人来见高僧,说痛苦啊!高僧说那就放下;放不下啊!那你拿起杯来!高僧往杯子里加热水,溢出来了,烫手了,杯子"当"的一声落地了。高僧说:真痛了你就会放下了。谢大师!商人吹着手下     

用品牌打造产业转型升级新引擎——全国农业品牌创建推进会河南特色农产品·食品论坛综述

<正>四月的中原大地,草长莺飞,春意融融。4月17日,由河南省漯河市人民政府主办的全国农业品牌创建推进会河南特色农产品·食品论坛,在郑州国际会展中心举行。"食品企业如何打造品牌?""如何运用好品牌建设成果,做大做优做强食品产业?""食品产业如何实现从田间到餐桌的精彩对接?""农业供给侧结构性改革给食品产业带来了什么样的机遇和挑战?""食品安全如何保障?"……来自国内外的知名专家以及行业协会、企业代表等千余人,在农业供给侧结构性改革的新形势下,围绕我国食品     

“施大壮”荣登首届石化企业优秀品牌故事榜

<正>本报讯日前,2015年全国石油和化学工业质量标准化工作会议在北京召开,会上表彰了首届石油和化工企业品牌故事征文获奖作品,江西六国化工公司"施大壮"与行业其他29个知名品牌故事获得表彰,是全国磷复肥行业和江西所有石化企业唯一获得表彰的优秀品牌。中国石油和化学工业联合会副会长周竹叶、国家质检总局质量管理司副司长王海东、工信部科技司盛喜军处长、国家标准委农食部副主任徐长兴为获奖品牌颁奖。     

“本来杯”中国农垦“品牌故事”征文启事

正根据农业农村部"加强农垦公共品牌建设"的要求,为进一步宣传中国农垦品牌形象,挖掘农垦品牌文化内涵,推进农垦品牌建设,中国农垦经济发展中心、中国农垦经济研究会现面向农垦企业及农垦产品消费者举办中国农垦"品牌故事"征文活动。本次活动由北京本来工坊科技有限公司(简称"本来集团")冠名赞助。具体要求如下:     

农资企业需要“故事营销”吗

<正>前面我们讨论的都是品牌故事和故事营销的一般特点和原则,具体到农资企业,我们需要"故事营销"吗?之所以产生这样的疑问,是因为农资行业虽然不乏大型企业,但我们看看在热热闹闹的农资市场上,有谁家的品牌是借助故事传播的?又有谁家通过品牌故事在消费者心中树立了励志、感人的形象?答案是没有。是农资行业、农资企业不需要品牌故事吗?同样是涉农企     

高青“五彩农业”铸特色品牌

<正>这几年,山东省高青县以大米、黑牛、西瓜、西红柿、黄河鲤鱼为代表的"五彩农业"风生水起,白、黑、绿、红、黄五种色彩缤纷悦目。去年12月,自高青黄河鲤鱼获国家地理标志认证商标后,高青"五彩农业"全部获评"国标"称号。高青大米银光闪。山东省第一个大米类国家地理标志商标、首届黄三角农洽会金奖、黄三角冷链产业试点项目……高青大米用品牌诠释了内在价值。2009年,高青大米与香港五丰行公司达成输港协议,实现了名米与名企的     

车护士首创上门洗车护理金模式成为“史上最牛”行业品牌标杆

指南针的发明,让人们发现了新大陆;火药的发明,让人们懂得了使用枪和炮;网络的发明,却告诉了人们怎样足不出户,便知天下事,什么叫"史上最牛"。如今,"史上最牛"已俨然成为人群中的口头禅,如史上最牛钉子户、史上最牛公务员、史上最牛推销员……而在南北大动脉必经之地的长沙,有着高学历,高待遇的陈灿博士,却在汽车下游产业开辟出了一个全新的知识型博士经济,被业界及加盟商号称"史上最牛"加盟品牌,在国内首创24小时全天候上门洗车护理,创国内第一个"洗便利",那么陈灿博士是如何让创业者创业无忧,成为"史上最牛"的呢?     

农资销售的“卖非定价”

<正>如果说,商人追逐利润是其本性使然,那么,笔者认为,客户想占一些便宜固然也没有什么过错。去年秋种时节,笔者去某农资门店做市场调查。正在挑选之际,突然听到一客户和导购的对话:"这麦种价格太高了,每斤便宜5毛卖不卖?""这麦种子是新品种的,你种了了就知道,亩产高,抗倒伏,成熟期又不晚,所以价格就高。""每袋便宜10元能不能卖?""真不好意思,我们是品牌店,不还价的。""我做不了主,定价是多少,就只能卖多少。""唉,你们老板也太黑了。"最后,那位农民朋友只能是带着埋怨和遗憾离开了店铺。"     

图说“BDCC”品牌故事

名牛丰碑——良种品质产民族品牌冻精,提产扶优育中华高产奶牛有着近50年历史的北京首农畜牧发展有限公司奶牛中心(BDCC)种牛基地,坐落在风景秀丽的延庆,这里蓝天碧树,生机勃勃。红顶白墙的牛舍前,绿草茵茵中,座座石碑静静地记录着一个个优秀种公牛的故事。94107和94108号公牛是美国专家阳早协助选择和引入的美国名牛著名“黑星”之子,同卵双生的两兄弟累计生产冻精592230剂,后代遍布全国29个省份。其中11101682号公牛,终生产量545564剂,其纪录保持至今。     

为什么要创作品牌故事?

<正>上期我们讨论了DOVE品牌故事引起的真伪之辩,有人说要是没有这个故事不就少了这些议论吗?这就触及到一个问题:品牌故事是必须的吗?为什么要创作它呢?我们以DOVE的品牌故事为标本,来解析一下。第一,品牌故事是传播企业价值观的重要途径。人不用考虑为什么就可以呼吸,但企业如果不考虑为什么就行而不远。对企业究竟为什么的思考就是企业的价值观,它于企业像呼吸一样重要。自然人呼吸是本能,企业法人价值观是必须。看看     

“京”鸡下“金蛋”——峪口禽业的品牌故事

正一个有生命力的品牌,必然是以质量作为基础保证,有值得骄傲的产品。北京市华都峪口禽业有限责任公司独有的品牌"京"鸡也已走过10余载春秋,成为中国蛋鸡育种事业的里程碑。她用自己的语言向人们讲述着品牌故事。而行业口碑、大客户群体长期合作,足已证明了她的市场价值。     

抱柱尾生能代言“诚信”品牌吗

<正>"抱柱守信"是典故典故就是品牌故事小时候读李白的诗"常存抱柱信,岂上望夫台",第一次知道尾生这个人。据说"尾生与女子期于梁下,女子不来,水至不去,抱梁柱而死。"从古至今,都把尾生当成"诚信守约"的典范。直到今天,我还在今人的博客中看到"尾生就是这样一位执著得可爱的君子,在他身上我看到了闪光的品质——诚信"云云。但尾生能代言诚信这个"品牌"吗?