基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究

品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。     

数字乡村助推农村电商深化发展改革研究——以辽宁省为例

农村电商作为数字乡村建设的一项重要内容,对推动农业经济数字化转型、实现乡村振兴战略具有深远意义。本文简要梳理了国务院农业农村部及辽宁省农业农村厅发布的数字乡村相关政策,重点关注政策中农村电商发展问题。结合相关政策和实践,发现辽宁省农村电商发展规模正逐步扩大,农村电商有效地推动了农业数字化转型。但辽宁省农村电商在发展过程中还存在物流体系不完善、农民电商参与度低、农产品品牌塑造不到位、缺乏创新的电商发展模式等问题。在此基础上,结合辽宁省农村电商优秀发展案例,为辽宁省农村电商发展提出应用智慧物流、构建电商发展联合体、打造农产品品牌、创新电商发展模式等具有实践意义的对策,以期更好地促进辽宁省农村电商发展。     

乡村振兴背景下农民农产品电商直播创业存在的问题及对策

农产品销售是实现农民收入的关键环节,"电商+直播"迎来了农产品销售的全新发展模式,同时基于"电商+直播"创业的创新型组合式和综合性的营销模式应运而生,为农民返乡实现创业梦提供了机遇.通过分析农产品电商直播创业对农产品销售的作用,剖析农产品电商直播创业存在的问题,探索农产品电商直播创业发展的对策和路径,构建"1+1+1+...     

产业集群理论下特色农产品区域品牌模式——以云南红河哈尼族彝族自治州为例

对国内外关于产业集群和区域品牌相关文献进行归纳概述,结合云南省红河哈尼族彝族自治州特色农产品产业集群和区域品牌建设的现状,提出了特色农产品区域品牌塑造模式,并就关于有效实现农产品区域品牌模式提出了自己的看法,以达到指导和促进我国特色农产品区域品牌发展的目的。     

朝阳红枣多元化产品新媒体营销策略

朝阳大枣在市场销售上存在渠道单一、品牌效应差、产品种类单一,流通成本高等问题,但随着互联网+概念的出现互联网+农业的模式为农产品销售提供新的机遇和出路。本文提出利用新媒体电商结合当地农产品发展现状构建网络直播销售、打造区域品牌等新销售模式为朝阳大枣市场销售上面临的诸多困难提供新的解决办法。     

黑龙江省“农产品+直播”营销模式对精准扶贫的具体作用

2020年伊始,黑龙江省从政府层面全面推进特色农产品公益直播,助力黑龙江省优质农产品销售。通过农产品直播,可以拓宽区域特色农产品营销渠道,促进消费转型升级。现已成为帮助发展农业、帮助农民脱贫的新型网络营销模式。通过“农产品+直播”的新模式,使我们能够有效培育农产品新消费,创新发展直播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式,推动电商赋能产业。文章首先通过调查黑龙江省农村电商直播的发展和应用情况,其次分析黑龙江省“农产品+直播”营销模式存在的问题,然后有针对性地提出了相应的发展对策,重点论述了其具体作用,通过新营销模式的实施,可以实现农民增收,同时也为政府企业提供参考。     

吉林省县域直播电商促进农村发展的策略研究

随着互联网时代的到来,农产品电商作为电子商务的分支出现,其中“直播带货”作为一种伴随着电商经济发展起来的新型营销方式,可有效地将电商经济与农产品行业相结合。在此背景下,对吉林省县域农产品直播电商发展现状及现存问题展开分析,并提出打造本土直播团队、完善物流运输体系和加速农产品区域品牌建设的对策,对助力吉林省实现乡村振兴有重要意义。     

基于特色农业产业的区域品牌构建——以“丽水山耕”为例

以特色农业产业为基础,突出重点农业产品特色,对构建具有区域影响力的农业发展品牌进行深入探讨。主要研究区域品牌的构建运营,在Mihailovich"区域品牌与单个品牌互惠战略"和冈崎茂生"品牌化的组合"战略理论的基础上,以丽水当地特色农业产业作为研究对象,对"丽水山耕"品牌的构建及运营效果进行详细分析。该品牌结合了丽水当地八大农业产品、九大主导产业,凝聚了山水田园的文化特色,架构起地区及企业间的母子品牌关系。目前已详细制定了浙江省地方标准作为品牌管理依据,对独有特定农产品实施了4个团体标准和具体技术规范要求,获得了相关行业国际联盟的认证。通过总结其发展问题,提出来相关完善策略,进一步探讨"丽水山耕"的可持续农业发展之路,提升特色农产品质量,对提高比较农业效益、促进当地农业供给侧结构性改革具有重要意义。     

电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析

本文基于风险感知理论和信任传递理论，根据246份实证调研数据结果，运用多元回归模型，从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素，并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。     

农产品电商直播营销策略探析

随着数字技术的迅速发展和普及，数字经济深刻改变了人们的生活方式。在数字化时代，农产品电商直播模式蓬勃兴起，实现了农业领域与电子商务的有机结合。通过实时互动、情感共鸣和创新体验，农产品电商直播营销在吸引消费者、提升产品价值、促进农业转型升级等方面展现出巨大潜力。通过探讨数字经济背景下农产品电商直播营销的策略，以期为农业产业链的升级提供有益思考。     

乡村振兴背景下农产品直播营销模式及其优化路径研究

【目的】研究农产品直播营销模式及其优化路径,为农产品直播营销的应用和发展提供理论依据。【方法】从农产品直播营销模式的类型开始着手,采用文献研究法对农产品直播营销模式现状的相关资料进行整理分析。【结果】制约农产品直播营销可持续发展的主要因素为农产品供应基础服务设施不健全、农产品缺少品牌经营、农产品直播营销人才匮乏、农产品直播内容缺乏亮点四个方面。【结论】从完善农产品供应基础服务设施、打造优质农产品品牌、加大人才培养与专业团队建设、优化直播营销内容四个方面提出针对性优化策略,使农产品线上直播营销成为推进乡村振兴战略实施高效、有力的重要手段,对推动传统农业转型升级,促进农村现代化建设以及实施乡村振兴战略具有重要意义。     

从县长直播风来看疫情后贫困地区 农产品直播营销新发展

直播营销已经成为农产品上行的重要手段。目前,关于农产品直播营销的研究成果相对稀少,且普遍没有将直播营销放在整个产销链条中全方位、系统地考察其发展。笔者以安徽省砀山县、山东省商河县县长的直播营销为案例进行实证研究,在对比分析的基础上,认为贫困地区农产品直播营销应采用"短视频+直播+电商"模式,坚持以产品为中心,完善供应链,强化主播队伍。结合贫困地区现状,建议从打造创意内容,提升短视频站外引流力;围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销;做好"村红"主播的专业化、个性化培养和形象监管;融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能等方面促进农产品直播营销的常态化发展。     

“微笑曲线”理论视角下中国农产品跨境电商发展路径研究

农产品跨境电商在我国农产品进出口贸易中发挥重要作用,但仍存在出口观念落后、个性化定制成本高、农产品同质化严重、物流效率偏低、复合型人才短缺等问题,将"微笑曲线"理论应用到农产品跨境电商中,设计了农产品跨境电商"微笑曲线",分别从增强农产品跨境电商应用意识、设计低成本的农产品跨境电商个性化服务、注重农产品创新与品牌发展、设计新型农产品跨境物流模式与培养农产品跨境电商复合型人才五个方面来构建农产品跨境电商发展路径。     

乡村振兴背景下广西特色农产品电商发展模式探析

广西具有丰富的特色农产品资源,是地区农业发展、农民增收的重要基础产业,而电子商务的兴起,则为广西特色农产品的营销提供了一种有效的途径。目前,广西特色农产品的电商模式包括B2C、B2B、C2C、O2O等,不同的电商模式有着不同的营销对象与特点,适用不同的电商主体。但由于对自身定位不清晰、对电商营销模式认识不足等原因,广西特色农产品电商的发展成效不尽如人意,在很大程度上影响了农户、商户及企业从事电商的热情。优化广西特色农产品电商发展模式,应从以下几个方面着手:一是发展农产品产业集群,助推特色农产品电商发展;二是打造特色农产品电商品牌,增强电商市场竞争力;三是整合资源,发挥政策类电子商务平台的信息导向作用;四是打造"产业基地+电商直播基地+物流基地"联合体,实现三方共创。     

关于视频直播对农业经济发展的思考

网络技术的发展为农业经济发展开创了新模式.特别是网络视频直播这一全新营销模式的出现,为农产品销售提供了全新渠道.网络视频直播以传播效率高和传播成本低的优势能够在短时间内吸引大量"围观者"及电商.对于农产品电商而言,网络视频直播能够更加详细、直观而全面地展示农产品,并能利用网络短视频实时了解农产品种植、生长、管理及生产等...     

"互联网+"背景下农产品直播销售影响因素研究

电商直播是新兴的"互联网+"销售模式之一,中国农村直播销售形成了"一人带动全村"的营销模式.在总结分析现有资料与案例的基础上,采用因子分析法对影响农村"电商+直播"效益的因素进行研究,并对其发展现状进行评估.结果表明:影响消费者在直播间发生购买农产品行为的因子主要为直播内容、主播影响、物品价格和售后服务,其中直播内容的影响最为显著.基于此,对农村"电商+直播"模式的发展提出了建设性建议,以助力农村直播营销的发展,帮助农产品真正走出乡村,打开更加广阔的市场.     

农产品直播助销模式及路径研究

直播的兴起催生了新型商业发展模式，尤其是“电商+直播”所组成的新兴直播形态，让许多传统电商嗅到了新的商机。随着“互联网+农业”的数字化农业变革不断深入，农产品也拓宽销路，打通线上、线下两条路，异地采买与农产品销售有效对接。尤其是近两年，农产品实地采买量持续走低，如何消除不成熟因素，完善农产品线上销售模式便显得尤为重要。本文基于我国“大国小农”的基本国情，从农产品的销售角度出发，以占据我国农户经营者大多数的小农户为例，对我国农产品直播推广进行了补充性研究，旨在汇总完善农产品线上销售推广模式，为发展智慧农业、实施数字乡村振兴战略提供理论支持。     

农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究

新冠疫情暴发以来,农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售,政府和电商平台积极采取相关措施,“村播计划”“政企合作,直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著,直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角,首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理,提出了促进农户增收的路径。最后,本文提出了促进农户增收的相应对策建议。     

“一带一路”背景下农村跨境电商的挑战与实现路径研究

自"一带一路"合作倡议提出以来,农村跨境电商作为一种新兴的贸易正在迅速发展,可谓机遇与挑战并存。本文就目前农产品跨境电商存在的问题进行分析,分别从农产品品牌建设、农村跨境电商人才培养和农产品物流及监管模式等几方面探索其实现路径,旨在助力地域农产品跨境做的更好、更强。     

电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究

面对"电商+直播"这一模式发展的高潮,生鲜农产品电商也迎合电子商务发展的趋势,利用直播提高人们对生鲜农产品的购买率。本文基于计划行为、感知风险等理论,根据396份实证调研数据结果,运用二元Logistics模型对数据进行回归分析,从消费者个人特征、产品特征、商家主播特征、风险感知特征4个方面来探究在电商直播模式下影响生鲜农产品消费者购买意愿的因素,以此为生鲜农产品电商的长足发展提供对策建议。