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以移动互联网为载体的旅游业迅速发展,人们聚焦其社会经济价值产出的同时,对目的地在新媒体时代下的市场营销方式更为关注。成都市以"农家乐"开展特色乡村旅游,作为地域农村现代化发展的重要推动力,借用多样性、立体化和交互性的新型传播媒介,进行乡村智慧旅游营销实现其未来可持续发展。该文主要介绍了移动互联网及其影响下的乡村旅游者行为,并提出了基于移动互联网的成都市乡村"智慧旅游"营销策略。 相似文献
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本文对乡村旅游与体验营销的概念进行了界定,对乡村旅游中体验营销的需求特点和体验营销经济时代下乡村旅游的市场定位进行了阐述,并对乡村旅游存在的问题及发展现状进行了分析,在此基础上,对乡村旅游的体验营销策略提出了思考。 相似文献
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以亲子型乡村游景区郑州沙窝景区为案例点,通过对旅游者真实性的实证调查研究,以期获得基于旅游真实性的亲子型乡村旅游景区市场结构特征,优化景区市场营销管理。通过研究发现:第一,亲子型乡村游景区旅游者更在意的是自身和孩子的旅游体验;第二,亲子型乡村游景区旅游者学历层次基本上呈现出与建构真实性的正相关,但与客观真实性的负相关。 相似文献
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我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究 总被引:1,自引:1,他引:1
从乡村旅游的发展概况入手,简要介绍了乡村旅游的发展历程、发展规模、地理分布区域、开发形式,并从旅游业结构调整、农业结构调整、经济基础、时间基础、精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因。分析了乡村旅游现存的普遍问题,重点在于环境污染加剧、产品层次初级化且体验性不足、缺乏有效的市场营销手段、缺乏乡村旅游人才。在此基础上就乡村旅游的创新性发展策略展开研究,强调应从开发者、经营者、游客、政府层面加强对环境污染的监管;开发诸如公益性角色体验类、乡村大学堂学习类、开心农场租赁类、婚纱摄影外景基地等多样化旅游产品;在营销策略上注意采用多样化的推广手段、加强品牌建设;强调以多种方式培养乡村旅游人才。 相似文献
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本文以农村旅游市场的营销策略为讨论主题,指出农村旅游市场面临的营销模式单一、旅游项目缺乏文化特色、旅游市场营销缺乏统筹规划的营销问题,提出革新营销模式、树立市场营销新观念;丰富文化元素、突出农村旅游文化主题;科学规划农村旅游市场的开发与管理的相关策略,促进农村旅游的良好发展。 相似文献
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景区村庄作为乡村旅游产品的一个重要类型,其建设与发展对美丽乡村、乡村振兴具有重要意义。通过对目前浙江省湖州市乡村旅游与景区村庄建设现状的调查与分析,发现景区村庄特色体验项目主要有农业观光、民俗文化、休闲健身、研学旅行4种类型,并存在着同质化、档次低、参与性较差的问题,提出应从村庄特色魅力乡村文化、社区村民参与、融入文化创意3个方面开发与设置体验项目,以提升乡村旅游的层次与品味。 相似文献
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以移动互联网为载体的旅游业迅速发展,人们聚焦其社会经济价值产出的同时,对目的地在新媒体时代下的市场营销方式更为关注。成都市以“农家乐”开展特色乡村旅游,作为地域农村现代化发展的重要推动力,借用多样性、立体化和交互性的新型传播媒介,进行乡村智慧旅游营销实现其未来可持续发展。该文主要介绍了移动互联网及其影响下的乡村旅游者行为,并提出了基于移动互联网的成都市乡村“智慧旅游”营销策略。 相似文献
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对大连仙浴湾周边的景区依托型乡村旅游发展进行SWOT分析,以SO+WO为主的组合策略,提出该地区乡村旅游发展路径:优化乡村旅游体系,与景区联动,打造"浴场+海岛村"一体化发展的乡村旅游品牌;丰富乡村旅游活动,营造目的地情感形象;加强基础设施建设及人员培训,提高乡村旅游服务质量;保护主景区生态资源,促进仙浴湾周边乡村旅游可持续发展. 相似文献
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对陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村自2007年转型发展乡村民俗旅游情况进行调查研究。采用实地调研、查阅资料、定性分析等方式方法,对袁家村历史溯源、自然和人文资源、地缘优势、产业兴起、产业发展模式、主要做法及成效进行深入探究。归纳总结了袁家村三产融合、利益联结、创新发展、文化传承等发展方式,以及不断完善的产业发展模式和以乡村振兴促进城乡融合发展的路径。"袁家村模式"所展现的产业发展特点、不断创新的绿色发展理念、高端人才的独特汇聚方式、独具特色的乡村旅游文化内涵为其他地区乡村民俗旅游可持续发展提供了经验和启示。 相似文献
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在城市污染越来越严重,工作压力与日俱增的背景下,越来越多的城市人会选择在周末的时候到乡村呼吸新鲜空气,释放工作压力,所以就乡村旅游市场而言,前景可谓一片大好,但目前我国的乡村旅游市场实际情况却是经营惨淡,造成这一现状的主要原因除了乡村旅游体验有限,产品单一,无特色外,市场的不到位营销也占极大比例,尤其是在快餐式信息传播时代,不少乡村旅游仍采用传统"酒香不怕巷子深"的口碑营销方式,在口碑还没打出去的情况下,此种营销根本就不能满足需求,所以要让乡村旅游得到更全面的发展,一方面要提高乡村旅游特色化,另一方面还得从营销上多下功夫。本篇文章旨在从我国目前乡村旅游市场发展现状分析,并进一步探究其市场营销方案,以期能为我国的乡村旅游市场发展提供一点参考意见。 相似文献
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伴随着我国经济发展水平的提升,人们的生活水平得到了相应提升,从而极大地推动了我国旅游业的发展。作为旅游行业的主要内容之一,近年来乡村旅游得到了蓬勃发展。发展过程中,体验式经济理论的应用极大地促进了我国乡村旅游的发展。实践表明,体验营销模式的介入,有利地推动了个性化旅游体验的优化,促进了消费者数量的增加,为企业品牌形象的打造奠定了基础。总体来看,体验营销以为用户提供优质的服务体验为核心,旨在通过提升客户的旅游体验来实现客户粘性与忠诚度的培养与提升,从而更好地为企业创造利润。目前,随着乡村旅游的兴起,为了进一步推动乡村旅游的发展,相关企业应积极引入体验营销,强化对游客的吸引力,以便为我国乡村旅游业发展奠定基础。 相似文献
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在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下,乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。以河南省洛阳市栾川县为例,结合当地乡村旅游概况,利用波特五力模型进行旅游竞争力分析,指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。运用4P理论,从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施,以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。 相似文献