关于我国农业品牌战略体系架构的思考

农产品品牌是指农产品在市场销售的过程中在消费者心目中所形成的印记,是消费者对农产品的认知形象。构成农产品品牌的核心要素主要包括特色、品质、创意三个方面。当前,实施农业品牌战略,具有非常重要的意义。我国农业品牌化的发展受到各级政府的高度重视,但还存在短寿化等问题,应实施农业品牌战略。农业品牌战略的体系架构应该由区域农业品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌四个层次构成,呈现出金字塔结构。     

绿色农产品品牌战略建设探析

随着居民健康消费理念的不断强化,无公害、绿色、有机农产品越来越受青睐,绿色农产品品牌建设越来越被重视。近年来,品牌农业的优势已经逐渐显现出来,实施绿色农产品品牌战略既是中国农业产业发展的必然趋势,也是提高农业企业核心竞争力的现实需要。从绿色农产品的概念入手,探讨绿色农产品品牌战略建设发展历程及相关问题,最后指出未来应从强化绿色农产品品牌创建和品牌保护、加强绿色农产品品牌生产经营规划和指导、提升绿色农产品品牌核心竞争力和公信力等方面入手不断促进和加强绿色农产品品牌战略建设。     

发家致富啥最好 吉颜肉鸡不用找

随着人民生活质量的提高,消费者日益关注食品的新鲜度、药物残留、沙门氏菌污染等质量问题,优质的绿色无公害鸡肉也有一定的市场占有率,今后我国养殖业不但要继续发展适度规模饲养农户,还要重视发展大中型现代化养鸡场。只有建立规模化饲养企业,才有利于产品质量的控制和品牌的树立,提高产品竞争力。     

企业品牌建设及其战略运用研究

品牌与商标既有联系又存在区别。品牌是企业连同其提供的产品或者服务在消费者心目中的总体印象、形象。品牌建设是提升我国企业发展水平的战略选择,也是我国企业获得市场竞争优势不可或缺的内容和必由之路。我国企业品牌建设应高度重视品牌战略的实施,尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力,同时重视运用知识产权制度的功能和特点,以创新产品和市场为重要支撑。     

品牌定位在市场营销战略中的地位分析

当今社会,市场经济日益激烈,企业之间的竞争体现在方方面面,其中,品牌定位已经逐渐成为企业文化竞争的重要表现形式。对于企业而言,品牌就是消费者对企业及其产品的认识,其存在于消费者印象中,不仅能够吸引消费者,同时也能够提高企业竞争力。基于此,本文就市场营销战略中品牌定位的地位展开研究,首先阐述了二者关系,其次对品牌定位核心和地位进行了分析,最后针对品牌定位实施提出了一些保障措施,以期能够为企业品牌战略的制定和完善提供参考。     

广西富硒农产品品牌建设发展对策研究

笔者通过对广西富硒农产品品牌建设现状的分析,总结了其品牌建设过程中存在的问题,主要包括品牌的数量多而散、企业品牌定位模糊,品牌意识弱、产业链单一,销售渠道单薄等。针对这些问题本研究提出了切合实际的发展对策,打造地区“金品”、树立品牌意识、建立多元融资渠道等建议。从而促进广西富硒农产品品牌发展,以提升广西富硒农产品及其产业的竞争力。加快广西富硒农产品品牌战略有利于区域农业经济发展,不仅是提升农产品竞争力的重要举措,更是提升产品美誉和品质的保证。为推动广西富硒功能农业持续健康发展,实施品牌战略计划势在必行。     

浅谈苏南片区农业品牌的建设和维护

江苏省现代农业建设以"扩大品牌总量、提升品牌质量"为主线,通过实施农产品品牌战略,培育形成了消费者信赖的、具备强大市场竞争力的农产品品牌。现以分析江苏省农产品品牌建设现状为基础,对苏南片区如何开展农业品牌建设与维护进行了探索。     

企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研

基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研,运用Logistic模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析,探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明,质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因,消费者对企业品牌羊肉的信任度较高,但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所5个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为,而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全,强化品牌宣传,合理选择和拓展销售渠道,重视市场细分和品类创新,政府要加强对企业品牌羊肉产品的质量安全控制与监管。     

休闲渔业品牌战略构建的必要性分析

构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要,它不仅关系到渔业资源的可持续利用,还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力,它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择。基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路,即通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲和娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力。通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨,从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性,不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化,扩大经济收益,还有助于充分挖掘当地“鱼文化”,提高休闲渔业的文化品味。另外在帮助消费者进行择优选择的同时,还有助于提升我国休闲渔业的整体竞争力,增强我国休闲渔业的整体竞争实力。又从定位生态品牌、整合现有产品、确保品牌质量及突出“鱼文化”、巩固“乡村性”等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题。     

粮油农产品公共品牌发展路径初探——以“荆楚大地”为例

粮油农产品公共品牌的建设能有效促进企业提质增效,提升产品竞争力,并形成产业聚集效应。通过挖掘区域核心资源要素打造公共品牌,统一产品标准,构建市场体系,共建共推共享品牌,推进公共品牌战略的实施。     

打造品牌忠诚

任何行业的任何品牌都需要把消费者忠诚度作为头等大事来对待。因为,一个品牌的持续生命力来自于其忠实消费群产生的消费量。在绝大多数行业,都存在80/20原则,即80%的销量是由20%的忠实用户消费产生的,这20%的忠实用户就是品牌的生存之本。在产品趋于同化的市场上,品牌是区分产品不同特征的一大因素,品牌忠诚度是企业的核心竞争力之一。随着市场竞争的加剧、商业游戏规则的日益缜密和完善,园艺市场的竞争日益激烈。园艺企业积极实施品牌战略,主动去适应新的市场竞争规则,树立品牌形象,培育园艺强势品牌,对于促进行业持续、稳定、健康发展有…     

莒南县大力推进知名农产品品牌建设

<正>山东省农业厅发布《山东省农业厅关于公示山东省首批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌农产品专营体验店名单的公告》,莒南县金胜粮油实业有限公司的金胜牌花生油、玉皇粮油食品有限公司的玉皇牌花生油、小麦粉、兴泉油脂有限公司的鲁泉牌花生油被评为"山东省首批知名农产品企业产品品牌"。莒南县高度重视农产品品牌建设,大力实施品牌战略,做优产品,叫响品牌,全面提升农产品品牌化发展水平。目前,全县认证"三品     

规模养猪场如何实施品牌战略

规模养猪场竞争的实质不单是产品的竞争，而是企业整体实力、特别是品牌的竞争。品牌可以帮助规模养猪场占领市场、扩大产品销售，为养猪企业带来持久的利益；品牌还可以增强规模养猪场凝聚力，吸引优秀人才加盟。那么，规模养猪场如何实施品牌战略呢？     

江苏盱眙龙虾品牌战略研究

龙虾产业是江苏盱眙县的特色产业。通过对盱眙龙虾产业现状的实际调研,提出了盱眙龙虾实施品牌战略的必要性和主要措施。盱眙龙虾实施品牌战略,有利于增加龙虾养殖从业者的收入、带动当地经济发展;有利于改进龙虾产业生产经营和组织形式,有利于龙虾产业信息化建设;同时也是参与国内外市场竞争的需要。实施的主要措施应从政府品牌战略、企业品牌战略和行业品牌战略三个方面进行。     

品牌与商标对消费者的作用

<正>在当代,拥有一个具有优势的品牌已成为市场竞争的核心内容。品牌在现代社会人们日常生活中的地位和作用越来越重要。品牌对消费者的作用表现在以下三个方面:1品牌的市场旗帜作用品牌凝聚了企业产品的质量、性能、风格与服务的特点,是企业经营理念、管理水平、科技水平、人员素质的     

山东将打造农业品牌标准体系

<正>山东省日前印发了《山东省农业现代化规划(2016-2020年)》。《规划》提出,山东作为农业大省,将围绕十大产业的产品品牌培育要求,建立健全品牌标准体系。山东是大省,农产品品牌建设既是实施品牌强省战略的重要组成部分,也是推进供给侧结构性改革、加快农业转型升级的重要措施。"十三五"期间山东将大力实施农产品品牌战略,强化质量品牌引领,加快构建"企业主体、政府引导、部门联动、     

品牌标准化建设推进电商高质量发展

<正>近年来,江苏省宿迁市泗洪县高度重视农业农村现代化发展及特色农产品品牌的培育与打造,积极实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的农产品品牌战略,坚持“政府主导、企业主体、社会参与”的品牌创建思想,以缤纷泗洪电子商务股份有限公司为主体,在“互联网+”农业、农产品品牌建设等方面深耕。缤纷泗洪公司成立于2014年,主要从事县域内优质农产品全面整合上行和本地品牌推广上行,培育电子商务人才、组织技能培训、搭建农村电子商务公共服务体系。     

倾力打造"十万大山"

品牌包含品牌观念、品牌战略、品牌评估、品牌承诺、品牌规划、品牌文化、品牌优势等重要内容.品牌是一条“生命之路”,它是热情,责任和承诺.要创立、管理和提升一个品牌,需要完成五个战略过程：树立品牌经营观--制订品牌承诺--传播最佳品牌信息--履行品牌承诺--提升品牌资产.品牌不仅仅是指产品或某种货物,它还是一种思想方法和企业的主要经营战略.独特是品牌涵义的核心,但是否独特,取决于消费者的认知度和信任感,品牌在消费者心中占据着独特的、尊贵的位置.     

湖南省农业小微企业品牌建设研究

当今的市场就是品牌角力的市场,农业企业要想稳步壮大乃至做成百年企业,必须要寻找到适合本企业发展阶段特点的品牌建设模式进行品牌运作。通过对湖南省农业小微企业品牌经营的重要性和困境的分析,从企业品牌运作的产品创新、品牌战略、质量管理、政府服务管理、品牌传播等角度探讨影响农产品品牌建设的因素,结合当今市场特点提出了湖南农业小微企业品牌建设相应的对策。     

依托品牌战略提升竞争实力

随着农产品买方市场的形成,农产品加工企业的竞争已由过去的质量价格竞争转变为体现质量、信誉和服务等综合素质的品牌竞争。品牌战略是提升农产品加工企业核心竞争力的重要支撑,品牌是农产品加工企业核心竞争力的外在表现。缺少品牌战略,企业就难以形成持久的核心竞争力。