旅游规划中的主题形象定位分析——以四川省射洪县为例

旅游主题形象是旅游目的地快速占领旅游市场的关键所在，是旅游规划中十分重要的一个组成部分，对目的地旅游规划和开发具有指导意义。本文以四川省射洪县为例，探讨了旅游规划中主题形象定位的问题。首先分析射洪县的资源赋存，然后通过与周边其他地区旅游资源的对比提炼出射洪县独具优势的旅游主题形象。     

旅游目的地形象创意的思考——以“大家的山东”为例

旅游目的地形象应具有独特性、创意性和时代性。“大家的山东”这一主题形象根源于山东地方文脉，能涵括山东的自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化，精炼地描述了山东的特点，表达了山东的文化灵魂，并传递了一种目的地与游众的联系。     

基于网络文本分析的山岳型旅游目的地形象感知研究——以南宁青秀山为例

游客在游览活动后的网络在线评价日趋成为塑造和传播旅游目的地形象的重要因素,也对游客的决策行为与满意度产生直接影响。运用网络文本分析法,从游客角度阐述景区的旅游形象,使用爬虫软件获取青秀山景区旅游网站的评论,借助集搜客和ROST CM6软件,将文本材料具体化和直观化,进行高频词统计。并从认知、情感、整体3个形象维度对青秀山旅游形象感知进行研究。结论为：服务质量与价格是游客关注的核心因素;整体情感态度为积极情绪,消极情绪主要体现在景区收费标准不统一,服务质量不达标。整体上来看,游客对青秀山景区旅游形象的评价比较高,但仍有很大提升空间景区要通过丰富旅游产品、完善旅游设施、加强管理以及构建网络宣传平台等措施,提升游客满意度,推动青秀山景区旅游可持续发展。研究结果对旅游目的地的营销重点和持续发展具有一定的启示。     

基于网络文本分析的城市生产性景观旅游体验研究——以杭州八卦田景区为例

随着网络信息技术的普及和旅游网络平台的建立,网络评论和游记已成为游客表达游览诉求和反映对旅游目的地形象感知的重要途径,越来越多的游客在出行前选择收集网友关于目的地的评价,作为衡量景点优劣的重要手段。该研究以杭州八卦田景区为例,通过百度等搜索引擎以及携程等旅游网站将游客点评的网站文本数据作为样本,使用ROST CM 6软件提取高频特征词,运用内容分析法,探索游客对八卦田景区的游览体验,对景区旅游形象进行评价,具体从游客旅游动机、景区环境,情感倾向及旅游产业四个方面进行表述,在此基础上进一步提出旅游基础设施的改善、营销方式的创新、文化内涵的挖掘以及旅游目的地形象提升的建议。     

基于网络文本与IPA模型分析的上海共青森林公园旅游形象感知研究

在网络生活高速发展前提下,网络评论已经是获取目的地旅游形象感知的重要渠道。利用网络文本途径结合Rost Content Mining软件与IPA模型分析,展开对上海共青森林公园旅游形象感知的分析,得到高频词汇、情感分析及网络语义分析图。结合高频词汇与网络语义分析通过IPA模型进一步研究,总结出针对公园的游客旅游体验要素结构与体验质量评价结论。结果表明,游客对目的地的形象感知整体呈现积极的态度,各体验要素之间的分值存在差异。公园可从保持现有优势、改进设施管理水平、丰富活动、完善交通网等方面入手,全方位共同提升,为游客提供更优质的旅游体验。     

旅游目的地新媒体整合营销传播——以大足石刻新媒体营销为例

指出了目前国内各个旅游目的地都尝试运用新媒体进行旅游营销,但仅有少数旅游目的地获得巨大成功。如何利用新媒体扩大旅游市场营销空间和提高旅游增长潜力,成为智慧旅游发展大背景下的一个重要命题。结合各新媒体平台的特点以及大足石刻的目标市场,在充分分析大足石刻特色的基础上,以着力打造其特色形象为出发点,提出了大足石刻新媒体整合营销传播具体策略,以期形成文化类旅游目的地新媒体整合营销传播模式。     

提升城市旅游形象的策略

旅游城市的形象是一种表现旅游者个人态度的概念,旅游消费者对旅游城市的认识、情感、印象都是影响旅游形象的主要因素,包括自然环境状况、经济发展水平、社会文明程度和风土人情等。旅游目的地的形象塑造与提升是一个主观能动的过程,可以通过广告宣传、城市建设中发展旅游城市的合理规划及其他的一些方式来塑造和提升旅游城市在旅游消费者心中的形象。     

黑龙江林区夏季旅游品牌形象建设问题研究

黑龙江省地处东北部边疆,是国家重点林区。黑龙江林区依托其丰富的森林旅游资源是发展冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游的主要阵地。冬季冰雪旅游开发较早也较成熟,夏季休闲避暑旅游开发较晚,相对滞后。确立黑龙江省夏季旅游发展的品牌,提升目的地形象,大力发展林区特色夏季旅游产品,提高市场竞争力,已经成为黑龙江林区夏季旅游发展亟需解决的问题。本文全面分析了黑龙江林区夏季旅游的发展状况,通过数据指标的分析,指出黑龙江林区发展夏季旅游是林区转型的有效途径。黑龙江林区夏季旅游又好又快的发展必须以目的地形象战略为核心,通过形象定位、策划和传播打造独特的夏季旅游形象。在林区夏季旅游品牌建设上可以通过深度开发避暑品牌,充分挖掘生态品牌和全面拓展特色品牌来推进。     

生态旅游城市开发刍议

生态旅游城市建设开发，既是旅游目的地开发的新探索，又是用科学的发展观统筹旅游城市开发的时代要求．对于构建和谐社会具有重要意义。从旅游资源开发与生态的角度提出生态旅游城市建设的对策：坚持三个注重，突出两个重点．处理好三个关系。     

网络语境下游客感知表征和投射形象比较研究——以济南千佛山风景区为例

为了探究风景名胜区游客感知与官方投射形象的差异化程度及原因,以济南千佛山风景名胜区作为研究对象,运用ROST CM软件对其官方网站与游客评论内容中的高频词汇分别进行筛选,进行维度、情感分析对比并绘制词云图和语义网络图,进而对研究地旅游形象投射和感知进行比较研究。研究表明：风景区官方投射与游客感知的形象具有一定的差异且风景区和游客最重视的旅游目的地要素是旅游资源,千佛山风景区具有积极正面的旅游形象且吸引游客的两大要素是“三大名胜”称号和地理位置优势。针对研究结果,提出以下四点建议：发挥风景区独特优势,打造多样活动场所,加强多方位宣传力度,建立健全媒体监督机制。     

高等院校开设“目的地管理与营销”课程的建议与思考

针对当前我国旅游目的地管理机构的营销实践落后于国际水平的现状，指出高等院校设立“目的地管理与营销”本科课程的必要性，提出了该课程的课程理念、课程设计以及教学方法。课程旨在让学生了解旅游目的地管理机构在旅游目的地管理中的地位与作用，掌握目的地营销原理、过程及方法，为未来从事相关实践与研究奠定基础。课程设计方面以目的地网络营销和国内外相关案例讲解为特色，教学方法采用启发式教学和讨论式教学，注重激发学生的学习动机，鼓励学生主动参与。通过开设该课程，并在教学实践中检验课程设计理念及教学方法，最终为我国的旅游目的地管理与营销储备专业人才。     

大数据时代下旅游目的地信息系统需求分析

旅游业作为一项对信息依存度极高的多元产业,信息的及时有效传递有着至关重要的作用。因此,在大数据时代背景下,伴随着智慧旅游发展环境的不断完善,旅游目的地信息系统的建立将为旅游消费者、经营者和管理者提供一个准确高效的信息交流平台。通过对旅游目的地信息系统的三大服务对象的需求分析,为旅游目的地信息系统建立具有精准高效的信息服务功能提供建议。     

广东南岭国家森林公园旅游形象定位

本文通过对广东南岭国家森林公园基本情况的介绍，论述了旅游形象定位对于该森林公园的重要意义：从该森林公园的旅游形象基础、旅游环境、旅游资源特色、旅游市场感应等几个方面进行全面分析和系统综合．提出了合理的旅游形象定位和形象推广措施。     

新媒体在江西省旅游目的地宣传推广中的应用研究

随着以数字技术为代表的新媒体时代到来，旅游业迎来了新的机遇和挑战。江西作为旅游资源大省，在旅游目的地新媒体营销方面存在较大发展空间。在全面梳理江西省丰富的旅游资源及其主要旅游目的地的新媒体营销现状基础上，对其目前存在的问题进行了全面分析，进而提出了相应的优化及改善对策和建议，以期进一步促进江西省旅游产业在新媒体环境下的推广和发展。     

论旅游生态系统及其平衡与调控

从生态学的角度来讲,旅游可持续发展就是在旅游目的地寻求建立一种最佳的生态系统,使旅游目的地的经济、社会和生态环境得以可持续.文章引入旅游生态系统这一概念,并在分析其目前存在的主要问题的基础上,试图在旅游生态系统优化、平衡与旅游可持续发展之间建立一种内在联系,同时也提出为达到系统平衡状态可采取的主要调控措施.     

神农架林区观鸟旅游发展对策

观鸟旅游是一种重要的生态旅游形式，对经济、社会、环境具有重要意义。神农架林区作为传统旅游目的地，拥有优良的自然生态，丰富的野生鸟类资源以及完善的旅游配套设施，具备开展观鸟旅游的基本条件。神农架林区观鸟旅游属于初步探索阶段，存在巨大的发展空间，本文分析林区观鸟旅游产业发展现状及存在的问题，提出培养产业人才、丰富活动形式、塑造观鸟旅游品牌等针对性建议，旨在推进林区观鸟生态旅游发展，实现生态价值向经济价值的转化。     

动机、经验和满意度对游客支付意愿和目的地忠诚度的影响——以张家界国家森林公园为例

[目的]在典型的目的地忠诚度模型中,虽然旅游经验以访问同一目的地的次数来衡量,行为意向以重访意愿/推荐意愿来衡量已被许多学者运用结构方程模型(SEM)进行了广泛检验,但是其他目的地的旅游经验和支付意愿(WTP)却很少受到学者的关注.[方法]基于从张家界国家森林公园收集的数据,首次使用二阶和一阶结构方程模型同时检验了旅游...     

东洞庭湖湿地旅游形象定位与传播

旅游形象定位与传播是区域旅游开发研究的重点内容之一，湿地作为独特的造景资源，由于开发程度较低，旅游形象建设尤显重要。以东洞庭湖湿地为例，通过分析东洞庭沏湿地人-地感知旅游形象定位：景观多样性、生物多样性、文化多样性，以及东洞庭湖湿地人-人感知旅游形象定位，提出东洞庭湖湿地旅游形象的传播途径，包括围绕核心理念，打造形象口号；强化光环区，突破阴影区；借助媒体广告，协调内外传播；精选旅游线路，浓缩旅游形象。、     

四川入境旅游的客源市场结构研究

指出了客源市场结构变化是旅游目的地发展战略制定的主要影响因素,通过建立偏离-份额分析法Esteban拓展模型对2000-2015年四川省入境旅游客源市场结构进行了实证分析,其结果表明:韩国、菲律宾、泰国、加拿大和澳门地区等国家和地区的客源市场具有较强的竞争优势,专业化程度高,市场结构较好。     

昆明世博园景区旅游产业现状分析及对策

旅游产业可持续发展是旅游管理领域内人们关注的中心之一,对一般产品附加值的概念进行了阐述,在对旅游目的地、旅游产品附加值这些研究对象界定后,探讨了旅游目的地增加旅游产品附加值的各种可能途径,并指出旅游目的地增加旅游产品附加值应遵循的基本原则.根据对昆明世博园旅游产品,旅游管理及营销等方面调查,针对现状提出存在的问题,并运用可持续发展理论,旅游景区规划等理论进行分析提出解决方法.