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正营销上有个第一法则,意思就是消费者在进行消费行为时,如果几种产品条件相差不大,选择有名气品牌的可能性最大。所以企业做营销最重要的目标就是树立品牌形象,只有这样才能具备核心竞争力,持久发展。在现代市场经济社会中,企业的失败是理念竞争的失败;企业的成功是理念竞争的成功。不论在国际市场上,还是在国内市场上,日益激烈的商战、角逐和竞争,越来越集中于品牌之间的竞争。因此,品牌意识正在成为企业经营理念的核心。 相似文献
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美国营销大师米尔顿·科特勒说:"在消费者与产品之间建立一种‘爱'的忠诚度,需要一个传递情感的平台,这个平台就是品牌."目前饲料企业的竞争已由资本的竞争转变为文化的竞争,其实质已经成为企业品牌文化的竞争. 相似文献
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<正> 随着市场经济的不断发展,尤其是加入WTO后,饲料企业之间的竞争日趋多元化,主要体现在以下几个方面:1.理念竞争:市场日趋规范化,饲料企业开始打造自己的经营理念,理念将是饲料企业竞争成功的关键。2.管理竞争:饲料行业微利时代的到来使饲料企业要有效地配置资源,提高资源的综合利用率。3.创新竞争:进入买方市场后,产品生命周期越来越短,技术更新也越来越快。饲料企业能否创新,是企业未来生存的基础。4.服务竞争:饲料销售市场己由卖方市场转变为买方市场,经销商和养殖户追求更完善的营销服务和技术服务,饲料行业逐步进入服务经济时代。5.品牌竞争:饲料产品同质化,使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异,产品不再仅靠产品质量获得消费者信赖,而是依靠品牌形象力。6. 相似文献
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提高畜产品竞争力的品牌战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
国内畜产品市场销售方式的变化正逐步排斥无品牌畜产品。畜产品品牌与畜产品市场竞争力关系密切:品牌是消费者识别畜产品品质的最重要标志;品牌畜产品具有相对市场垄断优势,相对高价优势,较高的市场渗透能力;畜产品的品牌价值是品牌购买者在心理上的主观判断,也代表了企业对消费者购买畜产品的承诺;品牌的竞争和附加值是无形的,也是最具弹性和发掘潜力的。 相似文献
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尽管业内千余家生产企业在市场上打打杀杀,新包装、新概念等招数层出不穷,但具体到产品,更多的仍是价格的吸引力,因处于低层次的竞争,所以品牌就不具备征服消费者的能力。具有市场影响力的品牌倡导的理念可以使消费者认可,甚至通过品牌自身的魅力引导消费。 相似文献
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在快消品企业的发展过程中,“产品力、品牌力、渠道力、执行力”是四大核心要素,其中产品力是企业最先要塑造的要素,同时,也是其它三个要素最终获得体现的结果,即“最重要的品牌传播就是产品的销售(通过渠道、团队的执行获得销售的结果)”。当下的乳品市场中,产品同质化严重,企业之间相互模仿、抄袭,很多企业没有根据自身产品线的实际情况进行产品开发,而是人云亦云地一窝蜂抄袭,因此,能科学地分析产品线,进而开发出适度差异化的产品,成为企业发展的必要前提。此,区域型乳品企业的核心产品(销量好、时间长)都未认真做过目标人群的分析。该产品的购买者是谁?消费者是谁?购买者/消费者的行为特点是什么?不同年龄段的目标人群的消费价值观有什么不同?如何去吸引消费者,与消费者沟通?企业均未进行过认真地分析和研究。在产品发展过程中,刚开始时往往是品类竞争,即大家一起共同做大某一个新兴的品类,当新兴品类进入品牌竞争时,则需要进行目标市场/人群的细分,最终形成的结果就是差异化创新,即:分化即进化,小众即大众。 相似文献
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记得有一位学者说过“新的市场竞争将主要是服务的竞争”。企业经营已经进入顾客满意经营年代,种猪生产企业也不例外。今天种猪市场的竞争,已不再单单是种猪质量、价格的竞争,更是客户服务(以下简称“客服”)的竞争:种猪企业要想在日益激烈的市场竞争中占取市场分额,必须做好客服工作、那么种猪企业怎样才能做好客服工作?[第一段] 相似文献
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李国志 《养殖与饲料.饲料世界》2005,(8):39-42
绿色营销是指在营销全过程中充分体现环保意识,采用安全、卫生、无公害的生产和销售方式,向消费者提供有利于资源可持续利用,且无污染产品与服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求。其实质就是企业为适应消费者对绿色商品需求而进行的一系列有利于企业进占市场,开拓市场的活动过程。 相似文献
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我国饲料企业发展大致经历了6个阶段,饲料品种竞争、饲料价格竞争、饲料质量竞争、养殖技术服务竞争、品牌和企业形象竞争,现阶段的竞争属于品种、价格、质量、服务、品牌、信息、管理与一体的综合市场营销网络的竞争。建立完善的饲料市场营销网络是现时期饲料企业谋求发展的中心任务。完善的市场营销网络是销售网络、服务网络、市场情报网络、客户网络、技术网络、管理网络、业务员网络、回款网络、仓储网络的有机集成。饲料企业的各种经营活动都在这个市场营销网络上动作。饲料企业的运作大致分为两大部分,一个是对厂房、设备、技术的… 相似文献
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绿色营销是指在营销全过程中充分体现环保意识,采用安全、卫生、无公害的生产和销售方式,向消费者提供有利于资源可持续利用,且无污染产品与服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求。其实质就是企业为适应消费者对绿色商品需求而进行的一系列有利于企业进占市场,开拓市场的活动过程。 相似文献
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<正>为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。 相似文献
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中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球经济一体化的大趋势下,低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市场竞争力等方面的作用让很多企业趋之若骛。 相似文献
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