乡村振兴背景下农产品直播营销模式及其优化路径研究

【目的】研究农产品直播营销模式及其优化路径,为农产品直播营销的应用和发展提供理论依据。【方法】从农产品直播营销模式的类型开始着手,采用文献研究法对农产品直播营销模式现状的相关资料进行整理分析。【结果】制约农产品直播营销可持续发展的主要因素为农产品供应基础服务设施不健全、农产品缺少品牌经营、农产品直播营销人才匮乏、农产品直播内容缺乏亮点四个方面。【结论】从完善农产品供应基础服务设施、打造优质农产品品牌、加大人才培养与专业团队建设、优化直播营销内容四个方面提出针对性优化策略,使农产品线上直播营销成为推进乡村振兴战略实施高效、有力的重要手段,对推动传统农业转型升级,促进农村现代化建设以及实施乡村振兴战略具有重要意义。     

乡村建设行动背景下山西省农产品区域品牌培育路径

农产品区域品牌的培育,有利于促进乡村建设行动的高质量发展,有助于加快农产品特色资源优势转化.在全面实施乡村建设行动的背景下,优先发展生产,提升农产品区域品牌建设具有重要作用.以山西省为例,系统整理了山西农产品品牌市场情况与注册数量,在此基础上分析了山西农产品市场品牌培育情况.对于存在的不足,从品牌文化内涵、产品技术研发、创新营销模式等方面提出培育路径.     

乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径

在乡村振兴战略背景下,农产品品牌建设有利于提高农业生产效益,提升农业发展活力。但是,我国农产品品牌呈现多而小的现象,缺乏大品牌。因此,有必要构建农产品品牌推广体系,加强农产品品牌塑造,提升农产品品牌价值。基于此,本文首先阐述乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的必要性和重要性,然后分析农产品品牌推广体系构建存在的问题,再次分析农产品品牌推广体系构建的影响因素,最后尝试探索乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系的构建路径。     

中国农产品品牌建设研究综述

农产品品牌建设是现代化农业建设的重要标志,有利于促进传统农业向现代农业的转型升级,同时为区域农业以及其他产业都提供了巨大的发展空间。本研究旨在全面了解并探讨中国农产品品牌建设现状。主要对农产品品牌化的作用、农产品品牌建设相关研究进行综述,概括了农产品品牌化对提高中国农产品的质量和竞争力、推进农产品的产业化发展、促进乡村产业振兴的作用,探讨了中国“三品一标”农产品品牌建设、特色农产品品牌建设、农产品区域公用品牌建设、农产品品牌建设的地域特点及存在的问题,针对现有问题提出了建议,以期为提高农产品品牌建设水平,推动质量兴农和乡村振兴提供借鉴和参考。     

湖南大力推行农产品“身份证”管理

正为全面实施质量兴农、乡村振兴战略,湖南积极探索创新农业质量发展路径和品牌建设管理方式,在全省建立农产品"身份证"管理体系。即坚持市场导向,统一品牌建设、管理和营销策略,按照"生产有标准、质量可管控、产品有标识、信息可查询、营销有策略、政策可支撑"的要求,推进发展质量、提升品质、打造品牌、拓展市场,增强消费辨识度、美誉度,提升"湘"字号农产品竞争力。     

陕西省农产品品牌发展现状与对策

农产品品牌已成为乡村振兴战略背景下推进农业供给侧改革、支撑绿色农业发展、带动农村区域经济发展的重要手段;陕西省生态多样、资源丰富且农业特色鲜明,农产品种类繁多,但在其品牌建设与发展过程中还存在不少困境。为有效推动陕西省农产品品牌建设,介绍了陕西省农产品品牌建设的现状,指出了品牌意识缺乏、品牌竞争力较弱、品牌监管力度有待提升、品牌科技含量不足和品牌文化宣传不够等问题,提出了增强农业主体农产品品牌意识、提升品牌科技含量、加强品牌监管力度及加强品牌文化宣传等对策。     

陕西省农产品品牌发展现状与对策

农产品品牌已成为乡村振兴战略背景下推进农业供给侧改革、支撑绿色农业发展、带动农村区域经济发展的重要手段;陕西省生态多样、资源丰富且农业特色鲜明,农产品种类繁多,但在其品牌建设与发展过程中还存在不少困境。为有效推动陕西省农产品品牌建设,介绍了陕西省农产品品牌建设的现状,指出了品牌意识缺乏、品牌竞争力较弱、品牌监管力度有待提升、品牌科技含量不足和品牌文化宣传不够等问题,提出了增强农业主体农产品品牌意识、提升品牌科技含量、加强品牌监管力度及加强品牌文化宣传等对策。     

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策

多年来甘肃特色优势农产品品牌建设取得了显著成效,"三品一标"总量规模快速提升,农产品地理标志商标数量持续增长,农产品区域品牌的价值不断显现。但是,受传统发展思路的限制及当前新的客观条件的制约,甘肃省特色优势农产品品牌建设仍然存在一些突出问题,特别是在品牌影响力提升、品牌形象持续维护、对品牌价值和重要性的认识以及品牌建设规划和监管等方面亟需得到更为实际有效的解决措施。因此,本研究从品牌+生产、品牌+形象、品牌+营销、品牌+政策4个方面,提出加快农产品品牌建设的对策建议,以期为甘肃省等西部省份进一步提升农产品品牌核心竞争力提供决策咨询,助力脱贫攻坚和乡村振兴,推动甘肃省等西部省份向农业强省、品牌大省跨越。     

特色优势农产品品牌打造及加快发展问题研讨

<正>打造优势农产品品牌,大力发展特色农业,是增强农产品竞争力、提高农产品自身效益的重要途径,是振兴农业和农村经济的突破口,也是发展现代农业、推进新农村建设的重要抓手。建设巴中西部绿色经济示范区,必须打造特色优势农产品品牌,发展特色效益农业。     

基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究

品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。     

农产品区域品牌长效发展研究——以丽水山耕为例

乡村振兴战略和农业供给侧改革的开展,使得农业领域中品牌的溢价效能日益提升。农业作为国民基础,促进农业的长效健康稳定发展,农业品牌化成为重要环节。建设优质农产品区域品牌,是全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、保障农民收入增加的重要途径。2014年,"丽水山耕"结合当地农业发展特色,融合多种发展要素,形成独具特色的全国首个地级市农产品区域品牌,并为其它地区的农产品区域品牌发展提供发展经验。但"丽水山耕"品牌在发展过程中也产生了一系列问题。本文以"丽水山耕"为例,探究其发展运行机制、管理模式和母子矩阵模式,以期为其它地区的农产品区域品牌发展提供借鉴。     

乡村振兴背景下涡阳县苔干特色产业发展现状及对策

乡村振兴战略能够促进特色农产品的发展，近年来，安徽省涡阳县苔干产业蓬勃发展，对农民增收、特色产业赋能乡村振兴发挥着重要作用。基于笔者在涡阳县的生活与调研经历，分析苔干产业的发展现状，指出其存在生产一体化程度与加工水平有待提升、品牌建设力度不足、营销渠道缺乏创新等问题，并提出通过建立营养循环的空间关系、推动产业转型、形成政研企农合力、创新营销方式与提升苔干产品文化附加值等措施推动涡阳地区苔干产业的健康绿色可持续发展。     

乡村振兴背景下乡村品牌形象塑造研究——以江苏省盐城市大丰区恒北村为例

乡村振兴背景下加强农业品牌建设,促进农旅融合发展,在一定程度上推动了乡村自身品牌的建设.近年来,江苏省盐城市恒北村以特色农产品品牌创建为基础,通过农旅融合、村容村貌建设、网络传播等途径,在乡村品牌建设上取得显著成效.结合恒北村实践,挖掘目前乡村品牌创建中的不足,提出通过做好产品品牌包装、开发特色旅游产品、做好乡村风貌规划、开拓品牌传播渠道、开展校企合作技能培训等措施,塑造和提升乡村品牌,促进乡村振兴.     

农业特色小镇的发展路径分析——以北京小汤山镇为例

农业特色小镇建设既是中国供给侧结构性改革和新型城镇化建设的重大创新,也是推进都市现代农业发展的重要载体,同时也是乡村振兴的一种重要发展模式。研究以北京昌平小汤山镇为例,分析了小汤山农业特色小镇发展的总体状况,剖析了特色小镇发展存在的主要问题。最后,围绕农业特色小镇发展,提炼出北京农业特色小镇开发农业全产业链、完善农业服务体系、提升创新能力、树立农业品牌的发展路径。     

农业高校智库服务乡村振兴战略的路径研究

农业高校智库在乡村振兴战略中大有可为。农业高校智库在服务乡村振兴中,具有独特的智力资源优势、科技创新优势、协同合作优势,目前主要有校地合作的社会服务模式、委托项目咨询服务模式、多种渠道的咨政建言模式。目前农业高校智库发展中主要存在有影响力的高质量智库缺乏、研究成果转化率不高、运行的管理体制不健全等问题。为了使农业高校智库更好的服务乡村振兴战略,提出几点建议：一是找准优势定位,凝练特色方向;二是加强机构建设,完善管理运行机制;三是加强成果推介,扩大智库影响力;四是建立智库联盟,推进协同创新。     

乡村振兴背景下特色农业与旅游业协同发展研究——以韩国长水郡为例

乡村振兴是当前中国农村发展中的一项重要任务。探讨乡村中的特色产业与乡村旅游的协同发展问题,有助于乡村振兴问题的解决。根据协同发展理论,采用案例分析法,以韩国全罗北道的长水郡为例探讨特色农业与乡村旅游协同发展问题。由研究结果可知,政府的产业发展政策是乡村振兴中特色农业和乡村旅游协同发展的根本保障;旅游资源稀缺的地区可以通过培育特色农业品牌为乡村旅游业的发展提供旅游吸引物;而旅游者的到来,能够促进特色农产品的销售,进而促进乡村特色农业的发展;积极促进农村一二三产业的融合是实现特色农业与乡村旅游业协同发展的必然选择。因此,政府针对性的精准政策扶持,地方村委会的强有力的领导,培育懂生产、会经营的农户,建立特色农业品牌等对于实现特色农业与乡村旅游协同发展具有重要意义。     

日本农村振兴的经验及对我国的启示

党的十九大提出实施乡村振兴战略,为新时代中国农业农村的改革与发展指明了方向。如何科学制定乡村振兴战略的制度框架和政策体系是推动该战略取得进展的关键问题。邻国日本于20世纪60年代实施了农村振兴战略,对日本农村振兴的由来及具体方法进行系统分析将能为中国提供可借鉴的经验。经分析可知,日本农村振兴战略的主要内容包括开展农产品品牌营销、开发与活用地域资源、创新农业技术、推广农业六次产业化等,活跃了农村经济并取得了农民增收与城乡一体化协调发展的成效,但在增加农业劳动力供给和提高粮食自给率上还存在可改善的空间。根据日本的经验做法,结合中国国情与农情,提出应打造区域特色农业、培育新型农业经营主体、推进都市绿色农业发展、健全乡村治理体系、复兴乡村文化和建设宜居新农村的对策建议。     

乡村振兴背景下农产品直播带货营销模式探究

为了提升农产品直播带货的质量，推动乡村振兴战略的落实，促进农产品直播带货营销的长远发展，采用文献研究法、案例分析法、传播学与经济学等，分析出我国农产品直播带货营销模式特征、营销模式类型、营销模式存在的问题以及相对应的优化建议，结果表明，为促进乡村直播带货需从品牌塑造、人才培养、基础设施、产品质量等方面进行加强。     

基于4P营销视角的陕西特色农产品现状分析与对策研究

特色农产品具有鲜明的区域特征与竞争优势,是实现农业产业兴旺发展和乡村振兴战略的重要组成部分。基于4P营销视角分析了陕西特色农产品发展现状,提出了营销策略优化发展的对策建议,以期进一步提高陕西特色农产品营销水准,推动区域农业发展和农民致富奔小康。     

乡村振兴发展路径探索——基于L市田野调查视角

全面推进乡村振兴,要坚持农业农村优先发展,加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。当前基层在探索乡村振兴方面形成具有特色的多种发展模式,如以党建引领乡村振兴的谭坝村模式,以社会治理护航乡村振兴的罐顶山村模式,以三社融合推进乡村振兴的嘉明镇模式,以文旅融合助力乡村振兴的尧坝镇模式等。但是在发展过程中不可避免地存在部分乡村振兴领域重视度不足、针对性不够等问题。因此,可通过重视乡村生态振兴,打造农村人居环境;重视乡村文化振兴,促进文旅深度融合;重视乡村振兴发展,打造特色亮点品牌等措施进一步完善基层乡村振兴发展路径。