“战疫助农”背景下农产品营销研究

近年来,新媒体格局日新月异,网络电商直播的异军突起,改变了以往产品营销信息封锁的状态,同时以较少的营销费用迅速的产品广告投入信息传递,在产品营销中占有了重要的位置。而庚子年初,在疫情的影响下,不少地区农产品虽增产但滞销,在新媒体环境下,如何大力发展网络电商直播,战疫助农,已成为大势所趋。因此,本文对新媒体环境下网络电商直播助力战疫农产品营销策略的研究具有实际意义。     

乡村振兴背景下农产品互联网营销问题及对策

基于乡村振兴视角,从农产品产业链、农产品互联网营销的基础设施等角度,分析我国实施乡村振兴战略以来农产品在互联网平台上的营销现状,指出农产品互联网营销的问题,提出发展我国农产品互联网营销的新思路的重点:利用大数据瞄准顾客,精准营销;完善产品可追溯质量监管体系;发展"一村一品",建立农产品品牌;培养网络营销管理专业人才;整合电商企业资源,降低物流成本。     

微信销售农产品注意四点

<正>一是销售的农产品质量要可靠 根据目前情况而言,能在微信上购买农产品的用户一般是中高端消费群体,对农产品质量要求较为苛刻,向消费者提供的农产品最好是"三品一标"(无公害农产品、绿色农产品、有机农产品和国家地理标志产品),产品的安全性一定要放在首位。二是把握消费群体的需求 在营销     

乡村振兴战略背景下农产品营销途径存在的问题与对策

乡村振兴是解决我国"三农"问题的重大战略举措,农产品营销是乡村振兴战略背景下推进农业供给侧改革、支撑绿色农业发展、带动农村区域经济发展的重要手段,改善农产品营销途径,有利于促进乡村振兴战略的顺利实施。为在乡村振兴战略背景下改善我国农产品营销途径,介绍农产品营销途径的基本内涵、结构和我国农产品营销途径的主要特点,分析我国农产品营销途径存在的营销途径链条松散、交易秩序不完善、专业合作社作用未有效发挥及农民的营销意识薄弱等问题,提出建立健全农产品营销途径新模式、强化对农产品营销途径主体的支持、完善农产品营销途径中的政府职能等对策。     

我国农产品营销存在的问题及对策分析

随着市场经济的发展，农产品卖难问题的出现，要求农产品生产经营者必须重视农产品营销问题。但由于农产品营销在我国刚刚起步不久，存在着许多不足之处，如农产品生产者市场营销意识淡薄，产品市场细分不足，产品流通渠道不畅，缺乏有效的产品促销等等。面对这些问题，需要政府、农产品生产者和农产品市场中介组织的共同努力才能有效解决。     

基于国外经验的农产品营销对策分析

近年来,农产品"丰产不丰收"的现象时有发生,其根源在于生产与需求错位,导致农产品滞销。本文在分析农产品滞销原因的基础上,借鉴国外农产品营销的成功经验,从树立市场意识、重视农产品深加工、创立农产品品牌、创新农产品销售渠道方面提出改善中国农产品营销的策略。     

从县长直播风来看疫情后贫困地区 农产品直播营销新发展

直播营销已经成为农产品上行的重要手段。目前,关于农产品直播营销的研究成果相对稀少,且普遍没有将直播营销放在整个产销链条中全方位、系统地考察其发展。笔者以安徽省砀山县、山东省商河县县长的直播营销为案例进行实证研究,在对比分析的基础上,认为贫困地区农产品直播营销应采用"短视频+直播+电商"模式,坚持以产品为中心,完善供应链,强化主播队伍。结合贫困地区现状,建议从打造创意内容,提升短视频站外引流力;围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销;做好"村红"主播的专业化、个性化培养和形象监管;融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能等方面促进农产品直播营销的常态化发展。     

大数据视角下地方特色农产品营销模式变革研究 ——以广西扶绥为例

大数据技术的普及应用增强了特色农产品营销的活力和创新地方特色农产品营销模式的动力。文章以广西扶绥为例,在调研扶绥县特色农产品经营现状的基础上,分析提出推广和运用大数据有利于提高地方特色农产品生产决策的科学性、营销预测的精准性,有利于加强对农产品生产流通全过程的质量监管、增加消费者的科学决策。面对大数据视角下地方特色农产品营销模式存在的意识短缺、基础设施不完善、特色农产品知名度低、特色农产品信息管理不强等问题,建议优化大数据视角下的地方特色农产品营销模式应重点从以下方面着手:增强大数据应用意识、完善大数据基础设施、加强产品宣传、加强特色农产品信息和质量管理、提高营销精准度。     

万庄农资物流增值服务建设巡礼之十一:帮助客户做好淡季营销

<正>虽然目前是河南省农资市场的淡季,但是万庄农资物流集团却并没有因此让自己放松,而是充分利用从春耕到夏播来临之前的淡季,与客户一起积极研究市场特点及物流需求,配合客户做好淡季营销工作,获得上游客户的一致好评。利用销售旺季,与上游客户积极沟通产品的储备分布情况及上一个销售旺季的销售情况,为客户的产品布局提供相应的建议。万庄农资物流集团董事长赵慧清告诉记者:"已有的合作经历对万庄农资物流集团和上游客户来说都是非常好的参考经验,而且万庄农资物流集团还在不断完善区域仓     

如何发展优质安全农产品

<正>人世之后,我国农产品的出口因产品安全问题,屡屡被拒收、退货、焚毁;在国内市场上,由于“餐桌污染”触目惊心,以致人们提起“菜篮子”就担忧,严重影响着农产品的营销和农民收入的增长。发展优质安全农产品已是农村经济工作的当务之急。 一、加大宣传力度,增强安全意识 当前,多数农民对环境保护和安全农产品的生产认识不高、意识不强,致使生产环境污染严重、产品药物残留和重金属含量超标,不仅严重     

农产品营销的概念及策略

正一、农产品营销的相关概念农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体,在农产品从农户到消费者流程中,实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品营销方式有现货交易和期货交易两种。农产品营销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。有效的农产品营销能满足     

微信销售农产品注意四点

<正>近年来,随着信息技术的迅猛发展以及"互联网+农业"的深入推进,一些菜农朋友在农产品销售中"借力"微信手段,取得了不错的营销效果。笔者结合自己的实际经验与大家探讨微信营销农产品应注意的几个问题。一是销售的农产品质置要可靠。根据目前情况而言,能在微信上购买农产品的用户一般是中高端消费群体,对农产品质量要求较为苛     

农产品提升附加值要注意“三误区”

<正>品牌营销是提高农产品市场竞争力、提升附加值的有效途径。很多人都想通过品牌传播获得更多忠诚消费者,获得市场认可。可品牌营销不是简单的事,农产品营销过程中出现过很多误区,常常事倍功半。那么都有哪些误区需要注意呢?误区一:高端定位农产品一旦贴上"高端"标签,利     

农产品跨界营销 如何实现“1+1>2”

正如今,为了吸引消费者的眼球,各大品牌使出浑身解数做营销,玩法层出不穷。除了在自身阵地做营销,很多品牌开始扩展边界,玩起了跨界营销。尤其农产品、食品更是"百搭",文创、科技、口味等都可以融合其中。跨界营销集合了不同领域产品的优点,形成"1+12"的效应。品牌跨界营销打开火爆市场一个成功的农产品品牌要能够从"色、香、味、形、触"的感性层面出发,发现或重构产品的黄金支点,     

互联网平台在农产品品牌营销中的研究运用

在"互联网+"经济时代背景下,农产品品牌竞争越来越激烈。针对企业在传统营销向互联网营销转型升级过程中,存在着农产品品牌营销方向不清晰,平台建设具有盲目性等问题。文章结合农产品特有属性,系统阐述主流互联网平台的农产品品牌营销方法,使农产品企业在互联网技术体系的支撑下,进一步做好现代化的品牌营销,突显产品竞争力,扩大品牌市场份额。     

推动农产品生态营销的对策探讨

农产品生态营销是企业的市场营销与环保意识的有机结合,是人与自然和谐持续发展在营销活动中的体现。初步分析研究了农产品实施生态营销的重要性以及目前制约农产品生态营销的原因,从而提出了农产品实行生态营销的一些建议性的对策来扩大农产品生态消费需求,促进生态营销的发展。     

基于大数据的特色农产品精准营销创新研究——以广东省中市山为例

随着居民生活水平的提高和移动手机购物的普及,特色农产品日益多样化、优质化,消费者需求也呈现出个性化、感性化、动态化趋势。广东省中山市特色农产品资源丰富、"一镇一品"已成为当地的亮丽名片,在当今崇尚"自然生态、绿色有机、健康安全"的消费时代,具有巨大的营销优势;依托国家各种利好政策的支持,大数据的技术变革必将对现代农业的营销决策产生重大影响。基于实地考察分析了中山市特色农产品营销现状及问题,构建基于大数据的中山市特色农产品精准营销体系,探讨了大数据环境下中山市特色农产品电商企业精准营销实施策略,充分利用大数据这种新型的信息处理方式,实现了对客户需求和行为的精准判断,实时提供个性化的产品和服务,提高交易达成率和交易规模,快速提升中山市特色农产品的品牌影响力。     

银川市农产品加工企业绿色营销的现状及对策研究

在介绍银川市农产品加工企业的概况和特点的基础上,从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略4个方面介绍了银川市农产品加工企业的绿色营销现状。分析了银川市农产品加工企业绿色营销存在的问题：一是原料与加工需求矛盾突出,资源综合利用水平低;二是银川市没有形成较为普遍的绿色需求;三是企业实力较弱,没有树立绿色营销的理念;四是政府宏观调控乏力,投入严重不足;五是营销过程为考虑到材料的环保性,企业对专业营销人才的培养投入不足。为了提高企业的绿色营销能力,促进银川市农产品加工企业的发展,提出了相应的对策：一是绿色营销战略,主要包括培育企业的绿色营销理念、搜集绿色信息、加强目标市场战略营销;二是绿色营销策略,主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。     

营销人员的“三纲五常”

<正>提及"三纲五常",人们总想到儒家学说。其实一名优秀的营销人员也应当遵循"三纲五常",不过两者的内涵完全不同。营销人员的"三纲"思路为出路之纲:同质化竞争的市场,思路决定出路,包括但不限于以下三种理念:一是只有淡季的思想,没有淡季的市场。淡季的市场是人们为自己寻找的一个合理"借口",因为市场的淡季正好是开发新市场,做好老市场回访服务的有利时机;二是只有想不到的方法,没有做不成的事情。事情没做成是因为没有想到合适的方法,只要方法对头了、对路了,事情自然就做成了;三     

绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

介绍了绿色农产品的“柠檬效应”,分析了绿色农产品的“柠檬效应”形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品“柠檬效应”的对策建议：一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。