中国茶品牌之道(一)——论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性

品牌的英文名字是Brand(标记)。它是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括反映,是企业产品和质量的保证,但品牌包含了比产品更丰富的内容,它表征了企业的精神、企业的文化和企业的形象、企业的竞争力。这种竞争力,不仅体现在它的高的市场份额,而且体现在它高出行业平均利润率的创利能力。从品牌的价值来看,在2004年全球品牌价值排行榜上,排名首位的可口可乐价值838亿美元,排名第二的微软价值613．7亿美元,可以说品牌体现价值,品牌创造价值。当前无论是国内还是国际市场,市场的竞争就是品牌的竞争,随着经济全球化趋势的加快,名牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志。当前世界产业的分工和利益的分配发生了历史性变革,过去谁拥有土地资源谁赚钱,现在谁拥有多而强的名牌谁产生的价值就越大。中国是茶的故乡,前此(17-19世纪)曾经是以茶叶供给世界的首要国家,自19世纪末叶至20世纪中叶,中国茶叶市场走向衰败。解放后,茶叶产销从恢复到振兴,改革开放以来,有了很大的发展,但是,迄今我国茶叶出口仍以散装茶为主,自主名牌较少,竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。所以,近些年来,基本上种植面积、产量分别居于世界第一、二位,近年出口量(2001-2004年)连续创历史新高,2005年达28．66万吨4.85亿美元,出口数量仅次于肯尼亚、斯里兰卡,居世界第三位,而出口值及出口单价长期居于世界第四位。截至2004年,中国茶叶出口平均单价比斯里兰卡低六成,比印度低四成,比肯尼亚低两成。所以,从一定意义上说,中国茶业与世界茶业的先进国家来比,差距还较大,在各种差距之中,缺乏著名品牌是最重要的综合性差距。说到底是缺乏在自由市场背景下能走向活而不乱的最大支柱——名牌效应。     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(上)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(下)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

“中国花茶技术创新论坛”在长沙隆重召开

2013年11月1日，由中国茶叶流通协会主办、湖南猴王茶业有限公司承办的“中国花茶技术创新论坛暨猴王翡藏香新品发布会”在长沙隆重举行。中国茶业流通协会常务副会长王庆、省直相关部门和长沙市领导，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、中国茶叶行业的专家和花茶技术领域权威以及全国十大花茶生产销售企业、十大茶叶市场、十大茶馆负责人参加了此次盛会。湖南农业大学刘仲华教授等作了花茶生产技术和保健养生功效专题发言，中国茶业流通协会常务王庆副会长、湖南省茶业协会曹文成会长等领导作了重要讲话，湖南猴王茶业有限公司总经理王文武介绍了公司概况，公司是世界500强企业中粮集团旗下成员单位、湖南农业产业化省级龙头企业、中国茶叶行业百强企业、长沙市“利税过千万元企业”。目前，公司总资产达2亿元，年生产、销售各类茶叶上万吨，年销售额2亿元，集茶叶生产、加工、科研、内外贸于一体，是目前国内规模最大的综合性茶叶加工企业。“猴王”是我国著名的花茶品牌，曾获国家质量银质奖，并被评为“中国茶叶名牌”、“湖南省著名商标”。1998年经国家统计局市场调查确认：“猴王牌”茉莉花茶居全国销售量第一、销售额第一和市场占有率第一，享有中国花茶第一品牌的声誉。2005年“猴王牌”荣获了“全国三绿工程放心畅销茶品牌”，2007年获得“湖南名牌农产品”，2008年成为“中国名牌农产品”，2010年荣获“中国驰名商标”称号。     

浙江绍兴首次出口茶浓缩汁

据绍兴日报消息,11月底,经绍兴检验检疫局检验合格后,一批50千克、货值3175美元的茶浓缩汁顺利出口韩国。该局称,作为茶叶深加工产品,这批出口价格达每千克60美元的茶浓缩汁是绍兴地区首次出口的产品。这家出口企业是浙江东方茶业科技有限公司设在     

去年巴基斯坦进口肯尼亚茶叶7000万公斤

正据肯尼亚《商业日报》1月4日报道,位于肯尼亚的东非茶叶贸易协会日前公布的统计数据显示,2011年肯尼亚向巴基斯坦出口茶叶7000万公斤,价值2.04亿美元。而在2010年,肯尼亚向巴基斯坦出口的茶叶数量为5800万公斤,价值1.75亿美元。     

万亩优质茶出口基地新闻发布会在浏阳隆重召开

2008年4月15日,湖南省茶业有限公司携手湖南浏阳河银峰茶业有限公司打造"万亩优质茶出口基地"新闻发布会在浏阳隆重召开,双方计划用五年时间,各出资1000万,在浏阳市境内的捞刀河源头连片开发1万亩优质茶出口基地。省人大常委会副主任蔡力峰、老同志庞道沐出席签字仪式。这一计划的实施,是推动我省茶叶产业化发展的具体表现,是调整农业产业结构的重大举措,将为浏阳农业经济注入新的活力,为构建和谐新农村产生积极影响。庞道沐在签字仪式上强调在打造万亩优质茶出口基地过程中,双方要坚持质量兴茶,实现从产到销全程清洁化生产,标准化操作;坚持科技兴茶,运用高新科技,实现茶叶的内涵增值;坚持品牌兴茶,基地要争创名牌,提升茶叶的品牌附加值,努力实现公司与茶农双赢的目标。     

中国茶品牌之道(二)——论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性

二、提升中国茶品牌在于真抓实干改革开放近20年来,我国茶业发生了很大变化,其中一点是茶企业素质提高,产业化开始起步,自2001年12月起我国加入“世贸”到现在已经四年多,品牌意识逐步加强,现在茶业界的共识不是要不要打造品牌,而是如何打造品牌,提升品牌,提升品牌怎样取得成功?     

2005年茶叶产销形势初步分析

第一部分:2004年世界茶叶产销回顾1、茶叶生产2004年世界茶叶产量将会达到325万吨,比上年增长了3.2%,主要产茶国中国、斯里兰卡、肯尼亚产量上升,但是印度茶叶产量下降。2004年,中国茶叶产量增长了8.5%,达到83.5万吨,成为世界第一大生产国。印度茶叶因为南部茶区干旱,北部上半年洪水影响,只达到82万吨。肯尼亚茶叶产量第一次突破2、茶叶出口2004年是世界茶叶出口增长较快的一年,达到149.6万吨,比上年增长4.4%。世界5个主要出口国,肯尼亚、斯里兰卡、中国、印度和越南出口增长了11.7%。出口增长拉动茶叶价格上涨,世界茶叶价格压力得到缓解。…     

“小产区”品牌茶是中国茶业发展的重要路径

正茶叶品质的形成与立地环境、茶树品种、种植和加工技术等密不可分,不同产地的茶叶品质差异较大。我国茶的生产、消费特征和资源禀赋为"小产区"品牌茶提供了巨大的发展空间,中国茶文化的特征为"小产区"品牌茶的发展提供了有力的文化支撑。"小产区"品牌茶是这个多元又充满个性时代的产物,也是对我国茶叶品牌发展思路的丰富和发展。集约化、工厂化和标准化并非中国茶业未来发展唯一的道路,小而美,小而精,小而强,小而高效同样是中国茶叶发展的路径选择之一。     

多管齐下 精心打造优质茶品牌

梅州种茶历史悠久,市委、市政府高度重视茶叶产业的培育和建设,把发展茶业作为推进农业增效、农民增收的重要措施,把其列入全市重点培育发展的农业八大主导产业之一,同时,还被列入＂广东省韩江上游茶叶产业带项目＂,精心打造优质茶品牌。201 0年茶叶面积1 6.1 4万亩,产量1.1 3万吨,产值2.75亿元;茶叶被认定为广东省...     

TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

随着经济全球化脚步的加快,世界茶产业蒸蒸日上,茶叶企业和茶叶品牌稳步发展。在琳琅满目的商品选择和日益激烈的市场竞争下,茶企想要脱颖而出就必须重视茶叶品牌的建设。本文介绍了TWG Tea茶叶品牌的创立与发展历程及品牌经营亮点等,以期为国内茶品牌的建设提供有益的启示。     

抓住机遇,迎接挑战,促进西双版纳茶业发展

分析我国加入ＷＴＯ后茶业的机遇和面临的严竣问题,提出西双版纳茶业发展应加速低产茶园改造,推广无性系良种;保护茶园生态,应用生物技术;调整产品结构,开拓国内外市场;建立龙头产业,实施名牌战备等四项建议。随着中国加入ＷＴＯ步伐的加快,为我国茶叶出口创造了前所未有的机遇,中国是世界产茶大国,１９世纪几乎垄断了整个世界茶叶市场,进入２０世纪,肯尼亚、斯里兰卡后来居上。１９９９年全国茶叶产量达６８万ｔ,出口     

"三多三少"制约我国茶产业

我国茶叶行业现状可用“三多三少”来概括：生产厂家多、茶叶品种多、各类茶包装款式多；注册商标少、有名气的品牌少、国际品牌更少。中国是茶叶生产大国、出口大国，但茶业与其他行业和国际市场的名牌相比差距较大，“三多三少”已严重制约了我国茶叶产业的发展，综合来看，中国茶业创立品牌还面临着诸多问题：     

谁将是中国茶产业的王者

中国的茶叶行业是集历史、文化、产地、工艺等多种优势为一体的特殊行业。中国拥有世界上最广大、最集中的茶叶消费群体,由于人尽皆知的保健作用及饮用习惯,茶叶的消费人群在不断扩大,茶叶行业具备区别于其他行业的天然优势。未来几年,是中国茶叶行业发展的决战时期,是快速实现跨越式增长的最佳阶段,是加快转型升级的黄金时期。和君咨询集团合伙人、著名茶业咨询专家蒋同在2011世界茶产业黄山论坛上发表观点:国内大多茶企业正处于严重的同质化竞争阶段,谁率先升级谁将会成为最后的胜者。谁将是中国茶产业的王者?集结号即将吹响,中国的茶叶企业准备好了吗?下期预告:《上市只是中国茶企的成人礼》,敬请关注!     

绿色消费需求与无公害茶营销

绿色消费人心所向、大势所趋 ;各茶叶进口国对进口茶叶卫生质量要求越来越高 ,茶叶出口面临一道道“绿色壁垒” ;我国即将成为WTO成员 ,传统的茶企业将与国际现代茶企业在国际与国内两大市场激烈竞争。各级政府倡引并扶持无公害营销 ,茶企业树立无公害营销观念 ,实施无公害营销活动以顺应新世纪饮料需求趋势及国际竞争需要 ,在营销水平和方式上和国际接轨 ,可持续发展我国茶业 ,提高我国茶叶竞争力 ,使我国茶叶出口顺利越过“绿色壁垒” ,增加茶农收入     

裕荣香牌福鼎白茶北京直营店试营业

正2014年元旦,位于北京马连道格调茶城206号的裕荣香牌福鼎白茶北京直营店试营业。这是福建省裕荣香茶业有限公司第一次北漂到华北地区的第一家直营店。据了解,裕荣香茶业公司产品先后多次荣获国内外各项茶叶质量评比金、银奖,其中白茶多次被评为福建省名茶。是福建省科技创新型试点企业、福建省农产品加工示范企业、宁德市农业产业龙头企业。裕荣香品牌被评为省名牌产品、省名牌农产品、省著名商标和中国白茶重点推荐品牌等荣誉。     

广州芳村迎海国际茶都

<正>中国茶产业经济聚合体品牌茶企综合服务平台迎海国际茶都,是中国品牌元素最优秀、最集中、最具影响力的茶产业经济聚合体,是中国茶企彰显品牌价值的综合平台。迎海国际茶都地处芳村茶叶商圈核心区位,由广东省百强企业迎海集团股份有限公司投资兴建,总投资逾4亿元人民币,占地300余亩,建筑面积约22万平方米。规划有茶企办公区、现代茶业展贸区、仓储物流区、综合配套服务区,进驻茶业态经营商户近千家,品种涵盖中国六大茶系最优秀品牌元素。目     

浅谈茶品牌的发展战略规划

茶叶市场进入品牌竞争的时代,品牌也直接影响企业和产品的生命力。本主要从品牌创立、品牌维护以及品牌发展策略等方面阐述我国茶品牌的发展战略规划。     

文化输出与中国茶的竞争力

“中国：没有名牌的茶叶大国”——这是英国《金融时报》近日一篇文章的标题．据称,无论是在国内还是在国外,中国茶叶品牌都难以与国外竞争者抗衡;即使在中国,联合利华立顿品牌的市场份额也高达仅次于它的本土竞争对手的三倍之多,以至于“中国7万家茶场抵不上一个立顿茶”的说法,在媒体中不胫而走。