品牌对“中国制造”来源国效应的影响

吴 佳; 周 颖

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品牌对“中国制造”来源国效应的影响

DOI：

中文关键词: 中国制造来源国形象品牌知名度品牌来源国

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作者	单位
吴佳,周颖	（上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 200052）

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中文摘要:

通过两个实验，研究了品牌来源国与品牌知名度对“中国制造”来源国形象效应的影响机理。我们的被试均为亚洲消费者，研究发现当品牌来源于美国时，“中国制造”来源国形象对消费者产品评价不存在显著影响，而当品牌来源于中国时，“中国制造”来源国形象将极大地影响消费者对产品的评价。另一方面，研究结果表明，品牌知名度对“中国制造”来源国形象也存在显著的调节作用。最后，我们对不同企业选择中国作为产品制造地提出了不同的建议。

英文摘要:

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